市场营销徐盈群参考答案项目二 任务2 同步训练参考答案.doc

一、单选题

1、有效细分的条件（）

A、可衡量性

B、可占领性

C、可接近性

D、稳定性

2、以下除（）之外都是可供企业选择的目标市场进入战略

A、无差异市场营销

B、差异性市场营销

C、集中型市场营销

D、针锋相对营销

3、宝洁（中国）公司在中国市场先推出其9个品牌洗衣粉中的一个，这一现象符合以下列项中的哪些概念（）

A、无差异市场营销

B、大量市场营销

C、差异化市场营销

D、目标市场营销

4、集中性市场营销策略是（）

A、对整体市场设计并生产销售一种产品

B、对某一个或少数几个细分市场进行针对性生产与销售

C、对不同细分市场全面进入

D、整体市场中的大多部分市场采取分割营销

5、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）

A、无差异性营销策略

B、差异性营销策略

C、集中性营销策略

D、分散性营销策略

6、采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力

A、市场集中化

B、市场专业化

C、产品专业化

D、市场的全面覆盖

7、某工程机械公司专门向建筑用户供应推土机、起重机、水泥搅拌机等建设工程中所需要的设备，这是一种（）策略。

A、市场集中化

B、市场专业化

C、全面市场覆盖

D、产品专业化

8、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。

A、可衡量性

B、可实现性

C、可赢利性

D、可区分性

9、企业将几个细分市场作为目标市场，同时向几类消费者提供某种产品称为（）

A、产品与市场集中化

B、产品专门化

C、市场专门化

D、有选择的专业化

二、多选题

1、产品专业化意味着（）

A、企业只生产一种产品供应给各类顾客

B、有助于企业形成和发展其生产和技术上的优势

C、可有效分散经营风险

D、可有效发挥大型企业的实力优势

E、进行集中营销

2、企业采用差异性营销战略时()

A、一般只适合于小企业

B、要进行市场细分

C、能有效提高产品的竞争力

D、具有最好的市场效益保证

E、以不同的营销组合针对不同的细分市场

3、无差异市场营销战略()

A、具有成本的经济性

B、不进行市场细分

C、适宜于绝大多数产品

D、只强调需求共性

E、适用于小企业

4、市场细分的经济评价一般包括()

A、细分市场需求定量分析

B、财务状况分析

C、人力资源情况分析

D、企业需求与销售潜力

E、企业成本分析

5、目标市场应具备的条件()

A、拥有较理想的现实需求和潜在需求

B、企业优势符合市场的特征

C、市场消费者购买需求统一

D、竞争对手尚未控制市场，市场竞争还不激烈

E、以上都是

三、判断题

()1、集中型市场营销策略常被资源有限的中小企业所采用。

()2、所谓目标市场指的就是企业所确定的营销服务对象。

()3、产品差异化营销以市场需求为导向。

()4、无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。

()5、产品专门化即企业以某一细分市场作为自己的目标市场，向他们提供不同种类的产品。()6、无差异市场营销是指企业在市场细分之后，不考虑各子市场的特性，而只注重子市场的共性，

()7、差异性市场营销是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，实行专业化经营，试图在较少的子市场上拥有较大的市场占有率。

()8、不同的细分市场之间的需求是不具有差异性的。

答案

一、单选题

CDCBBDBB

二、多项选择

1、ABE

2、BCE

3、BD

4、ADE

5、ABD

三、判断题

1、«

2、7

3、〈

4、X

5、X

6、«

7、X

8、X