市场营销学综合练习题与答案

市场营销学综合练习题与答案

一、选择题部分（从所提供的答案中准确选出全部正确答案）

1．某工厂周围的茶吧里，周一至周五上茶吧消费的人较少，而周末

上茶吧消费的人特别多，这种消费需求状态属于（D）。

A．潜在需求B．过度需求C．充分需求D．不规则需求2．如果管理

层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学

观念是（B）。A．产品观念B．生产观念C．推销观念D．营销观念3．在

寒冷冬季，A牌T恤通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到T恤的需求属于（B）。

A.潜伏需求

B.不规则需求

C.充分需求

D.过量需求

4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费

者的购买行为通常是（C）。A．多变型B．复杂型C．习惯型D．和谐型5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装

款式更时尚，这一差别体现出的消费者行为影响因素是（D）。

A．文化因素B．社会因素C．经济因素D．个人因素6．明星类产品

通常考虑采用的投资策略有（C）。

A．收割B．维持C．发展D．放弃7．应用GE矩阵来划分企业的业务

单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（A）。A．左上方B．对

角线C．右下方D．都可以8．2022年12月31日，英国《金融时报》香

港报道：中国最大的律师事务所金社律师事务所计划合并在中国香港注册

的瑞士法隆律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是（B）。

A．密集型增长B．一体化增长C．多元化增长D．跨国增长9．如果

专门为不到4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中

的（D）。A．可衡量性B．可进入性C．差异性D．有效性10．企业选择

再使用包装决策的目的是（B）。

A．方便顾客购买和使用B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售C．节约成本D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉11．在

2001年10月，苹果公司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售

价高达399美元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定

价策略属于（C）。

A．差别定价B．渗透定价C．撇脂定价D．习惯性定价12．企业为了

增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负

的需求（A）。A．交叉弹性B．收入弹性C．价格弹性D．互补弹性

13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是（B）。

A．独家分销B．密集分销C．选择分销D．全面分销14．因为其排除

了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（C）。

A．密集分销B．选择分销C．独家分销D．全面分销15．现代市场营

销观念强调企业营销活动的出发点是（D）。

A.经销商

B.销售区域

C.企业

D.顾客

16．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推

出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（C）。

A.推销观念

B.生产观念

C.社会市场营销观念

D.市场营销观念

17．“中华”自行车公司是“雪佛兰”轿车生产厂的（D）。

A.愿望竞争者

B.品牌竞争者

C.产品形式竞争者

D.一般竞争者18．小王想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和市场比较，他最终购买了“联想”电脑，这种购买行为被称为（C）。

A.习惯型

B.多变型

C.复杂型

D.和谐型19．日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化妆品，这种增长方式属于（D）。

A.前向一体化

B.产品开发

C.复合多角化

D.水平一体化20．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（B）

A．地理细分B．行为细分C．心理细分D．人口细分

A．耐磨的钻头B．墙上打出来的洞C．知名的品牌D．良好的售后服务23．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（C）

Ａ．招徕定价Ｂ．基点定价Ｃ．声望定价Ｄ．需求导向定价

24．人寿保险属（A）。A．非渴求品B．特殊品

C．选购品

D．方便品

25．路易威登、香奈尔等世界顶级奢侈品的生产成本与普通同类产品相差不大，但其价格却是普通同类商品的几十倍乃至上百倍，可以断定其采取的定价策略是（C）。

A．整数定价B．尾数定价C．声望定价D．习惯定价

26．同样品质、容量的一杯扎啤，在小饭店、大排档仅售8元，但在

高档酒店则要卖到38元，这说明商家是按照（C）方法来进行定价的。

A．竞争导向B．成本导向C．需求导向D．利润导向27．产品线浅而窄，但经营灵活，满足消费者就近购买的零售业态是（C）。A．超级市场B．百货商店C．便利店D．专卖店28．促销的实质在于（A）。

A.传播与沟通信息

B.增加企业的利润

C.销售更多的商品（或服务）

D.吸引更多的消费者29.微观市场营销学是以（B）为基点来展开研究的。

A.政府

B.企业

C.顾客

D.产品30.在生产者市场中，购买商品或者服

务的一般是（C）。A.消费者B.个人C.生产企业D.家庭31.无差异性目标

市场策略面对的是（D）。

A.相关市场

B.一个子市场

C.多个子市场

D.整体市场

2

32.企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场

模式称为（C）。A.市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.选择专业

化33.代理商的最大特点是（C）。

A.直接从事产品购销活动

B.不具有独立法人资格

C.不拥有产品所有

权D.以购销差价为回报34.营销渠道的宽度是指（C）。

A．中间商总数B.批发商总数C.同一层次中间商数D.零售商总数35.（D）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。A．垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争36.当产品处于（D）时，市场竞争最为激烈。