最新版市场营销(徐盈群)参考答案项目三 任务1 产品策略 同步训练参考答案

项目三任务1 产品策略同步训练参考答案
1．单项选择题
1)产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间( )。

(A)量的组合和质的比例(B)数量关系(C) 结构关系(D) 质的组合和量的比例
2) 在新产品采用过程的( )，消费者逐步认识到创新产品，并学会使用这种产品，掌握其新的功能。

(A) 说服阶段 (B) 认识阶段(C)决策阶段(D)实施阶段
3) 每条产品线内不同规格的产品项目的数量是( )。

A、宽度
B、深度
C、长度
D、关联性
4)安装、送货、保证、提供信贷、售后服务等属于( )产品层。

A．核心B．形式c．附加D．潜在
5) 顾客不知道的产品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品属于( )。

A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求产品
6) 产品线上平均具有的产品项目数是()。

A、宽度
B、深度
C、长度
D、关联性
7)很多旅客在寻找一旅馆时期望干净的床、洗漱用品、衣橱或者交通的便利性等，这些旅客的追求的是( ).
A．核心产品 B．形式产品
c．附加产品 D．期望产品
8)对产品质量问题纠纷，解决方式不包括( )。

A．辩论 B．协商
c．仲裁 D．诉讼
9)能向顾客提供基本利益和效用的产品是( )。

A．核心产品 B．形式产品
C．附加产品 D．潜在产品
10)极富冒险精神；收入水平、社会地位和受教育程度较高。

一般是年轻人，交际广泛且信息灵通。

这类群体属于( )。

A．早期大众 B．创新采用者
C．早期采用者 D．落后采用者
2．多项选择题
1) 分析和评价产品组合的方法主要有( )。

(A)产品项目分析法 (B)产品项目市场定位分析法(C)多因素分析法(D)德尔菲法
2) 逐步实现技术改造的产品线现代化决策的特点是( )。

A、可以节省资金耗费
B、可以出其不意，击败竞争对手
C、使竞争者有充足的时间设计产品大类
D、时间短
3) 产品延伸策略的实现方式有( )。

A、向上延伸
B、向下延伸
C、向左延伸
D、向右延伸
4) 产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的( )方面做出的决策。

A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联性
5) 在进行产品线延伸时，向上延伸的主要目的是( )。

A、高档产品市场具有较大的潜在成长率和较高利润率的吸引
B、企业的技术设备和营销能力已具备加入高档产品市场的条件
C、企业要重新进行产品线定位
D、抵御高档产品品牌向下延伸
3．判断题
1)创新决策过程包括五个阶段，即认识阶段、说服阶段、决策阶段、实施阶段和证实阶段( )
2)新产品扩散，是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。

( )
3)产品组合的深度越浅，宽度越窄，则产品组合的关联性越小；反之，则关联性大。

( )
4)产品组合的深度是指产品线上具有的产品项目数。

( )
5)产品线号召决策，有的企业在产品线中选择一个或少数几个产品项目加以精心打造，
使之成为颇具特色的号召性产品去吸引顾客。

( )
参考答案：
1、单项选择题：D、B、C、C、D、B、D、A、A、B
2、多项选择题：AB、AC、AB、ABCD、ABCD
3、判断题：对、对、错、错、对。