文化产业商业模式与经营案例课程大纲(张立波)

中国海洋大学本科生课程大纲

课程属性：公共基础/通识教育/学科基础/专业知识/工作技能，课程性质：必修、选修

一、课程介绍

1.课程描述和设计思路

本课程主要围绕文化产业商业模式及其创新这一中心，坚持理论与实践并重、基础研究与关注前沿并重，整个内容可分为以下两大板块：1.文化产业发展趋势与战略。围绕商业模式来看文化产业发展趋势，对产业趋势有较深入地把握。重视发展战略跟商业模式之间的关系，培养战略性思维，形成一种分析方法。2.文化企业商业模式的要素与基本类型及具体经营案例。思考商业模式问题时，首先考虑顾客是谁？凭什么吸引他们？可持续发展的空间何在？企业如何能够上市？上市的企业跟不上市的企业有什么区别？做企业的商业模式与做项目的商业模式有什么区别？在文化产业各行业中，有哪些好的商业模式？分析各行业及企业的标杆案例。本部分是本课程的重心所在。

This course adheres to both theory and practice, basic research and focus on the forefront. It mainly focuses on the business model and innovation of cultural industry. The whole content can be divided into the following two parts: 1. Development trend and strategy of cultural industry. Around the business model, we can see the development trend of the cultural industry, and have a more in-depth grasp of the industry trend. Pay attention to the relationship between development strategy and

business model, cultivate strategic thinking, and form an analysis method. 2. Elements and basic types of business model of cultural enterprises and specific business cases. When thinking about business model, who are the customers first? What attracts them? Where is the space for sustainable development? How can enterprises be listed? What is the difference between a listed company and an unlisted one? What is the difference between the business model of an enterprise and that of a project? What are the good business models in the cultural industry? Analyze benchmarking cases of various industries and enterprises. This part is the focus of this course.

2. 课程与其他课程的关系：

先修课程：文化管理学、产业经济学

并行课程：文化产业项目策划与管理

后置课程：无

二、课程目标

（一）专业教育目标

1.通过本课程学习，掌握文化创意的基本规律、文化产业的基本商业模式，了解文化企业商业模式创新面临的基本问题及掌握解决问题的方法，培养学生具有一种基本商业判断力，为学生后续学习和未来职业生涯的发展奠定基础。

2.掌握2-3个文化企业商业模式案例并且跟踪分析，既要注重理论也要注重应用。

（二）思政教育目标

本课程在教学过程中把新时代的产业跨界融合理念、文化企业基本商业伦理和社会责任、优秀传统文化熏陶等方面的内容有机融入理论教学中，注重培养学生的科学精神、创意能力、创业意识和工匠精神，实现文化产业管理专业教育与思政教育的有机融合。

三、学习要求

本课程要求学生系统地掌握文化产业商业模式的基本理论及运用案例分析问题的基本方法，学习中强调理论联系实际，要能有效地进行文化产业商业模式

分析和策划。要完成所有的课程任务，学生必须：

1.按时上课,上课认真听讲，积极参与课堂讨论。课堂表现和出勤率是成绩考核的组成部分。

2.按时完成读书笔记和调研报告。这些作业要求学生按书面形式提交，只有按时提交作业，才能掌握课程所要求的内容。

3.完成教师布置的一定量的阅读文献和背景资料等作业，其中大部分内容要求以小组合作形式完成。

四、教学进度

五、参考教材与主要参考书

张立波：《基于大数据的文化企业商业模式创新》，北京大学出版社2017年版

张立波、王鸿：《文化企业商业模式创新案例》，北京大学出版社2014年版陈少峰、张立波：《文化产业商业模式》，北京大学出版社2011年版

[韩]金、[美]莫博涅：《蓝海战略》，商务印书馆2010年版

张立波等：《互联网文创电商》，浙江工商大学出版社2020年版

张立波等：《互联网娱乐营销》，浙江工商大学出版社2020年版

[美]德鲁克：《创新与企业家精神》，机械工业出版社2007年版

[美]亚历山大·奥斯特瓦德、伊夫·皮尼厄：《商业模式新生代》，机械工作出版社2012年版

[日]三谷宏治：《商业模式全史》，江苏凤凰文艺出版社2016年版

随课程进展、研究报告和专题研讨需要自主选择专业论文或书籍

六、成绩评定

1.考核方式 C ：A.闭卷考试 B.开卷考试 C.论文 D.考查 E.其他

2.成绩综合评分体系：