浅析山寨现象对中国企业的影响

• QQ，原名OICQ（即OPEN-ICQ） ，是深圳腾讯计算机通讯
• 时至今日，QQ已经成为中国乃至
全球的互联网巨头，市值突破 1000亿美元，截至２０１０年， 腾讯已申请与利３３５８件，除 ３项外观与利、７项实用新型与 利外，其余都是収明与利，所占 比例在９９％以上，与利活跃用 户达到7.982亿；而ICQ——这个 最早的即时通讯软件在被AOL公 司收购后，全面走下坡路，在国 外也已经被MSN和YAHOO!叏代！
浅谈山寨现象对中国企业的影响
•山寨现象的“収迹”不“崛起” •山寨产品对中国企业的影响 •启示和反思
山寨从何而来？
“山寨”一词原本来源于广东话，通 常是指那些没有生产牌照，难以进入 正规渠道的小厂家和家庭小作坊生产 的三无产品。它最早出现在IT行业，特 点是模仿名牌产品的外观和相似的功 能，通过低廉的价格进入市场。得到 市场的认可，以较快速度成为“伪” 名牌。
经营伦理
品格
设计和工艺
品味
可靠的性能和质量
品质
品 牌 营 销 能 力
结束语
• 山寨产品在一定程度上缓解了贫富差距所引起的社会矛盾。但是，单纯自由经济下引导的
纯粹市场机制具有盲目性和滞后性，因此需要国家干预。而山寨经济盲目和滞后的特征最 终将导致市场秩序的混乱，从而阻碍社会经济的収展进步。
• 特别是长期以来，盗版走私伪劣等行为不山寨生产混杂一处，更加扰乱了市场秩序。所以，
上，运用自主先 进的技术对其进 行改良，使其功 能、品质都能得 到一定的改善。
ICQ & QQ
• ICQ是最早出现的即时通讯软件之一。ICQ源自以色列特
拉维夫的MIRABILIS公司（成立于1996年7月），由几个 以色列青年在1996年11月収明.后来，美国购买了这个软 件。 ICQ是一款网络即时讯息传呼软件，支持在INTERNET上 面聊天，以及収送消息、网址及文件等功能。朊友双方 装上ICQ软件，上网时可以互相联络。 公司（TENCENT）于1999年2月推出的免费即时消息软件。 后来因为美国的ICQ称“OICQ”侵犯了其版权，因此腾讯 公司将其改名为QQ。据说腾讯公司花去上百万元购买 QQ.COM域名。
启示与反思
• 重新看待中国企业的“自主创新” • 从产品质量和售后服务提升中国企业的信誉和形象 • 以市场为导向，向“山寨产品”学习“狼子兵法” • 重塑中国企业的营销理念和品牌意识 • 政府应该成立专门的科研开发机构，促使我国核心技术的开发与应用 • 政府应该为中国企业的产业升级营造良好的外部大环境
• 其内在本质没有根本改变，仅仅是在外形、包装 等外在形态上
的少些改动。
• 是其丌做仸何的改动，冠以品牌产品名称形式相近的字戒字母。
山寨产品对中国企业的影响
积极影响
•动摇了大品牌的垄断地位 •迎合了广大平民阶层的消费需求 •一定程度上激发企业的发展和创新
消极影响
• 山寨产品的低利润率及引发的企业恶性竞争 • 山寨企业的同质化竞争遏制了中国企业的创新能力 • 山寨产品对“中国制造”信誉的冲击 • 山寨产品一定程度上侵犯了正规研发企业的知识产权 • 山寨反映出中国企业家缺乏经营理念
山寨产品的定义
复制
快速
满足
借鉴
创新 改良
模仿Baidu Nhomakorabea
适销
对路
低价 位性
需求
多功 能性
学习
山寨产品崛起的原因
•历史背景 •现实因素
现实因素
经济 危机 影响的 消费 敏锐 的市场 洞察力 + 快速 捕捉商 机 高 消费 要求
经济 高效的 宣传 手段
心理
紧贴 消费者 需求
VS 低支付 能力
• 在原产品的基础
对待山寨现象，我们也需要加以控制和监管，避免放仸自流，对于盗版、走私、伪劣等违 法行为要加以严厉打击，
• 对于那些以模仿戒代工起家，并加以创新，具有以较小资本投入、低成本运作、具有敏捷
的市场反应速度、产品周期短等特点的广大民营中小企业则应予以适当的扶持。