世界平面设计史-第八章--“图画现代主义”设计运动

色彩鲜艳，图形 大量采用几何形 式，特别是明显 地采用立体主义 的形式特征来设 计，而反应的内 容也具有现代化 的特征。
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出现标志
• 1905年德国设计师伯恩. 哈特的“普莱斯特”火 柴广告简单的图形，突 出产品和公司名称，简 明扼要，具有强烈的色 彩对比和视觉传达功能， 这成为日后德国商业广 告设计的一种重要模式。
代表人物：鲁西安· 伯恩哈特 德国“海报风格”运动的奠 基人，他的设计风格：简单 的图形，突出产品和公司的 名称，简明扼要，目的鲜明， 具有强烈的色彩对比，而且 具有有力的视觉传达功能， 成为日后德国商业广告设计 的一种重要的模式。
法国：卡桑德拉
运用简单的图形，强调图形的象征和 概括运用，尽量吧文字和图形综合为 一体，字体的设计也具有大胆采用当 时最流行的“装饰艺术”风格和前卫 艺术风格特点。
英国：奥斯汀库伯
图形主题以立 体和象征的方 法重叠起来， 组成非常类似 早期立体主义 绘画的组合， 生动而具有现 代感。
美国：爱德华科夫
美国海报
詹姆斯· 弗莱格
约瑟夫· 里因德克
慕尼黑的纳粹反动宣传画设计
• 背景：纳粹党为了以军事手段占领整个欧洲，积 极的扩军备战，借此树立正面形象，煽动德国的 民族主义情绪，设计了一系列政治宣传海报。 • 特点：继承了“海报风格”派的特点，使海报保 持了非常简单、色彩平涂、图形文字结合的风格， 采用了大量德国人熟悉的民族形象和罗马风格的 装饰具有非常强烈的诉求性和视觉目的的明确性。
• 1 定义: 在图画现代主义的浪潮中，各个国家的 设计风貌不同，其中一个影响面非常广的运动出 现在德国，被称为“海报风格”运动。 • 2 特点: 这一时期海报主要利用当时艺术上出现 的新的简单形式和象征性特点，在海报设计和其 他的平面设计上运用简单的图形，平涂的颜色， 鲜明的文字来达到商业宣传目的。 • 3 主要目的: 这一时期的海报主要用于商业宣传。
朱里斯· 克林杰
• “海报风格”运动综合了当时流行的各种现代艺 术流派和设计流派的特点，发展出自己独特的， 新颖的平面设计风格来，从1905年伯恩哈特的 “普莱斯特”火柴广告开始，一直发展到第二次 世界大战为止，对整个西方平面设计的发展具有 重要的推动作用。
ຫໍສະໝຸດ Baidu 一战时期
• 1 发展的有利条件：印刷技术的完善，设计思想的进步， 庞大的社会需求，从设计手段和印刷手段上讲，海报具 有了大量发行的有利条件。 • 2 特点：战争年代的招贴必须力求大众传播的力度，因 而注重强化文字与图画的说明性和感召力，这都使得招 贴设计中创作变现和象征形象更趋重要，同时兼顾画面 总体的视觉构成。 • 3 主要目的：广告在政治、军事中进行了强有力的宣传。
德国海报
伯恩哈特作品 标语简单扼要，与 具有非常简练特征 的图形结合一体， 具有强烈的视觉感 染力。
朱里斯· 克林杰
• 一战期间，“盟国”方面设计的政治海报强调写 实的插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求。 强调绘画表达的具体内容，在设计风格上独树一 帜。使得写实手法在设计中的运用，更具有说服 力。
第八章 “图画现代主义”设计运动
“海报风格”运动
• 20世纪开始，欧洲工业化进一步发展，资本主义 内部矛盾日益尖锐，贫富差距拉大。政治上国家 和阶级关系的尖锐化导致了第一次世界大战爆发， 从而刺激了政府对政治海报的需求。文化艺术上 出现了伦理现代主义运动，艺术上出现了立体主 义，达达主义，未来主义，超现实主义等等运动， 这些因素对于设计，特别是平面设计有很大的刺 激和促进作用。
路德维克· 霍尔魏恩 的德国红十字会 广告，具有强烈 的诉求性和视觉 目的的明确性
后立体主义图画现代主义
• 第一次世界大战结束后，“同盟国” 的欧洲各 个国家和美国都努力的恢复国力，从而进入了一 个高度发展的经济繁荣阶段。也在此时产生了新 的设计运动“装饰艺术”运动，平面设计师吸收 了其风格的特点并融合了立体主义的风格，形成 了新的平面设计风格，就是所谓的“后立体主义 图画现代主义”。