《白日焰火》营销案例分享

营销案例分享

Part one

宣传启动

大型事件起势，打出犯罪爱情类型定位难点：“白日焰火”这一片名相对晦涩、辨识度低解决：张嘉佳写同名小说、微博“白日焰火拍焰火”活动进行传播。

阶段策略

阶段难点及对策

柏林电影节期间阶段策略

阶段难点及对策电影节作为传播渠道，最大范围传播电影类型、角色、海外口碑等信息，并且坚持强调影片商业性。难点：电影节期间信息密集，电影节产业信息浓重。解决：在新浪微博上进行微访谈，并且2月15日与“一个”首创影片主演访谈合作；物料新闻在传统媒体与新媒体上强调商业卖点。

冲刺宣传期阶段策略阶段难点及对策柏林得奖，趁热度确定档期，进一步引发关注度，并且直打影片卖点。

✓2月27日，影片召开庆功会定档，公布 “破冰”海报，春分融雪，爱能破冰；

✓3月10推出“燃爱”版预告，“桂纶镁独白示爱”；

✓3月17日推出终极海报及预告，海报依然是“桂纶镁、廖凡、王学兵三人的犯罪爱情故事”，预告则是更多犯罪细节的透露；

✓3月18日，曝光枪战场面，“暴力场景致敬北野武昆汀”；

✓3月19日在京首映，“廖凡桂纶镁领证”，将电影中罪爱的“不可能”变成现实中的“可能”； 难点：柏林得奖，肯定影片质量同时也加重大众对影片文艺性特点认知。解决：传统媒体直打影片爱情、犯罪、碎尸、枪战等卖点外，在NBA 明星安东尼跨界投资、粉丝互动、跨界合作等一系列“接地气”的营销方案，淡化受众与电影之间的距离感。

上映及映后口碑话题营销

阶段难点及对策

阶段策略

映后主打演员”华彩“及”神片神解读“。

✓3月24日推出廖凡“广场舞”视频片段，“熊帝时刻”；

✓3月27日推出桂纶镁“罪美”海报及“长镜头受审片段”。难点：映后影片的文艺气息逐渐弥漫，同时不可回避的节奏慢闷片问题也出现。

解决：此时邀请鹦鹉史航、艾辉、黄佟佟、木子美以及段子手大号，发起线上活动：白日焰火神解读。

Part two

营销矩阵构建

●传统媒体——门户策划专题；杂志封面“软广”；报纸传达口碑

●移动客户端——物料全面推广（优酷客户端5秒全屏；“一个”海报全屏；凤凰新闻客户端、今日头条客户端开机海报画面）

●电视台：“我是歌手”节目与上映日捆绑营销；江苏广电资源覆盖

●商务渠道：线下同名鸡尾酒、蛋糕；线上票务抢票活动

●社交平台：微博电影打分，主创点评带动人气（后台显示到达人群1亿）；微信影评、产业评论推送

独家策划专题剖析剧情弥补观影障碍

新浪娱乐：从“性”解读腾讯娱乐：导演亲自剧情解读

搜狐娱乐：独家纪录片

看电影：类型直击

重点栏目合作资源置换最大化

凤凰网：首次凤凰公映礼

（鹦鹉史航+张献民对话主创）优酷：优酷全明星

（廖凡柏林斩银熊播放量210万）

独家物料对应平台对应投放

搜狐娱乐：独家原片片段

（审片室《白日焰火》桂纶镁遭碎尸案）时光网：独家物料

（“白日焰火”枪战戏独家曝光暴力场景致敬北野武昆汀）

艺人形象配合增加时尚调性

乐活杂志：桂纶镁廖凡银幕情侣搭配

（桂纶镁廖凡：三十归零四十还惑）费加罗杂志：桂纶镁角色传播

（桂纶镁：我总是在冒险）

微博

✓电影官方微博，前期以吸引关注度为主发布内容及活动；冲刺及口碑期则以粉

丝互动与观影体验为主要目的。共发布

417条微博，线上活动6次，保持与粉丝

互动的节奏。

✓新浪官方，柏林电影节期间进行线上微访谈；影片上映后进行线上打分，新浪

微博全方位资源配置。

✓官方媒体微博，调动有影响力的，如央视新闻、新浪娱乐进行口碑引导及新闻

传播。

跨界整合

✓手机APP方面，除了常规合作抠电影、电影票房、媒体官方客户端等，还跨界合

作《下厨房》：打造“白日焰火”同名

鸡尾酒；文艺客户端《一个》：桂纶镁

廖凡对谈及硬广支持，将电影信息传达

给不同领域的不同观众。

✓线下实体店方面，马克西姆定制“白日焰火”主题蛋糕与定制饼干。

院线合作

合作万达电影开展百城抢票活动，得到万达电影生活官推荐，从院线直接向观众传递影片信息。

电视台资源

✓湖南卫视：《我是歌手》

廖凡出任《我是歌手》主持人，利用口播的形式宣传电影《白日焰火》，节目受众

直接接受影片信息，并借此与粉丝发起

互动。

✓江苏卫视：《非诚勿扰》《最强大脑》江苏卫视两档重磅节目贴片电影的预告片，节目的受众同时是影片信息的接受与传

播者。

Part three

白日焰火神解读第一弹

✓电影官方微博在3月20日启动#白日焰火神解读#大赛第一弹，恰逢电影公映首周。

✓邀请网络红人鹦鹉史航、艾辉、黄佟佟、木子美以及段子手大号如休闲璐、八卦_

我实在是太CJ了、废话师、哈德门烟头、

李铁根、所长别开枪是我挑热话题，引

导网友个人积极参与。

✓网友积极参与，“黑夜不行白夜行，白日焰火看不清。冰刀亦是无情物，溜冰

杀人两不误。”等网友自创段子形成多

轮病毒式扩散传播。

白日焰火神解读第一弹

网络红人以及段子手大号挑热话题，引导网友个人积极参与。

白日焰火神解读第一弹

网有积极主动参与，@追梦DrawMore @想象知忠等热心网友发布千字以上长微博。

数条经典网友自创电影解读段子形成病

毒式传播。