学术PPT思路

不同层面活动的学术PPT类型
国内顶尖专家会议 全国级别学术会议 全国和Pro地du区ct/学Se术rvi会ce 议活动
Innovation
C城ha市nn学el 术Inn会ov议ati活on动
M医ar院ke内tin学g In术no推va广tio会n
大会主题PPT 卫星会PPT
大会主题PPT 卫星会PPT
PPT
医 学
学 的术 设推 计广 与 制 作
市 场 部
常见学术推广模式的过程
市场调研 SWOT分析
定位 制定市场策略 制定推广方案 执行推广方案 产品核心形象
市场活动分层
国内顶尖专家会议 全国级别学术会议
Pr全od国uc和t/S地erv区ice 学术Inn会ov议ati活on动
C城ha市nn学el 术Inn会ov议ati活on动
医院内学术推广会
一级代表学术推广 形式
根据科室推广阶段安排内容， 侧重产品
制作调整学术PPT的几点注意事项
内容要定期更新 形式要统一，根据受众和讲者调整形式 标题要醒目 能用图就用图 标题要反映整张幻灯片的中心思想 长度要符合时间和讲者要求 串词要有开场和结束（总结）
技巧永远为内容服务
不同的阶段与环境
你是否一条道走到黑了呢？ 年头年尾都是这套东西在讲？ 你的主题是否有系统性？ 和策略相关？
知己知彼，百战不殆
所负责的药品的基本情况 ✓ 产品的基本信息 ✓ SWOT
药品市场的情况 ✓ 市场定位、患者特点、医生特点、竞品 信息
所处的市场阶段 ✓ 导入期、成长期、成熟期、衰退期
3、走动与手势
➢偶尔转换，切忌太频 ➢手势自然，克服一些小动作 ➢听众超过50人，手势要比以 往大一些 ➢眼神接触
4、声音
➢语言清晰 ➢声调变化 ➢注意停顿 ➢声调要富于情感 ➢使用适当的词语
总结：学术推广的5W1H
why：目的、意义 what：关键信息、中心思想 who：
✓ 为谁做（销售代表、主任、专家） ✓ 面向谁（医生、主任、专家） where：什么场合 when：什么时间用、什么时候与主任过片子、讲多 长时间 how：怎么做 列大纲（思路）、找素材、撰写内容、润色、演练
专题讲者PPT
科室会主任PPT 科室会代表PPT
什么样的学术PPT才是好的呢？
目的明确 结构合理 主题鲜明 衔接自然 表达清晰 时间合理
从医生的角度考虑
医生的最主要问题是什么？ 需要解决什么问题？ 怎么解决？ 你能给他们提供什么帮助？
从自身的角度考虑
你的医学幻灯，能传递哪些信息？ 除了产品信息，还传递什么信息？ 你一次传递的信息是否太多？ 医生能消化完吗？
图Biblioteka Baidu页
目录
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感谢您的聆听
市场部
销售部
M医ar院ke内tin学g In术no推va广tio会n
现场学术推广的应用策略
广告 ✓ 软文硬广 ✓ 报纸、杂志、网络等
展示 ✓ 易拉宝、海报、展架、 礼品等
各种推广资料 活动推广（学术会议）
综合式 多元化
不断创新，探索新的推广形式……
推广资料的类型
DA 单页 文献改编（单页和综述） 幻灯片（专家版和销售版） 视频/音频资料
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有效！
不同层面活动的学术推广特点
会议类型
特点
学术推广事项
国内顶尖专家活动
范围小，级别高， 通常赞助形式为主
较高的专业水平，侧重领域， 产品内容较少
全国、地区学术会 议活动
大会主题 自办卫星会
侧重领域，符合大会主题趋势
侧重产品内容，安排关系较好 、经验丰富成熟讲者
城市学术会议活动
自办为主
侧重基础、产品
有关学术推广的时间控制
平均速度：1分/张 考虑会议的形式
✓ 大会主题：10分钟左右 ✓ 自办卫星会：40分钟（2~3个主题） ✓ 城市巡讲：2小时（2~3个主题） ✓ 科室会：20分钟 考虑讲者的演讲特点
PPT的演讲技巧
1、开场与听众建立联系
➢问候/欢迎/噱头（引子） ➢建立可信度和善意 ➢对你的讲话内容做一个 概况，介绍要点 ➢“钩”住听众，抓住他 们的注意力
3、结束语
➢感谢听众出席 ➢简短有力和要求行动
2、衔接
➢转接下一要点（主体、外延、提 出问题） ➢运用过渡和其他的修辞手法来创 造统一性和连贯性 ➢内容要完整，但是既不要说到无 话可说，也不要让你的听众精疲力 竭
演讲小贴士
1、克服紧张
➢自我鼓励 ➢深呼吸 ➢放松的小运动
2、衣着
➢根据会议场合要求 ➢舒适为主 ➢年轻的讲者可以在衣着 打扮方面使自己显得老 成、稳重一点
当我们了解为什么要讲的时候 才会知道讲什么，怎样讲……
关于学术推广的思路
解决问题 提出问题 治疗方案 疾病现状
经典思路举例
提出问题
肾癌是一种死亡率很好的恶性疾病 目前3种主要的治疗方法的不足
解决问题
新的治疗方法 ✓ 机理 ✓ 临床证据（疗效与不良反应）
归纳推理
从一组相似的现象或事实中得出结论