中国移动电子商务的现状_问题和对策

农户基本上得不到相关技术的培训和服 务。 例如， 郑家沙沟村的桃树种植达到
200 亩 以 上 ， 而 农 民 关 于 桃 树 种 植 的 知 识
大多来源于亲朋好友相互之间的 总结 ， 很 少得到正规途径的培训 。 同时养殖业的知 识技术要求很高 ， 养殖业的成 功关键在 于 兽药的使用 ， 但是周围竟然没有正 规学校 毕业的兽医 。 兽医的使用完全靠农户自己 摸索和兽药厂的推荐 。 参考文献 ：
基础设施建设， 改善农业生产手段和条 件 ， 以鼓励农民从事农业生 产 。 农业种 植 为主 打工为 辅 型 的 农 户 都 想 扩 大 经 济 作 物的种植面积。 但是经济作物对耕田的 质量和水源要求较高， 而农业基础设施 如水库都属于公共产品单个农户无法承 担。 这就需要村委会以集体的名义进行 农业基础设施建设， 以有利于农业规模 的扩大。 第 二 ，加 快 土 地 流 转 ，促 进 农 业 规 模 种植 。 农 业 种 植 为 主 打 工 为 辅 型 的 农 户 扩大规模的另一个限制因素就是土地问 题 。 目 前 郑 家 沙 沟 村 共 1800 亩 土 地 ， 其 中 ， 1700 亩 已 经 分 包 到 户 ， 另 有 100 亩 属 于机动地。 由于种植小麦和玉米不需耗 力 （ 基 本 全 机 械 化 ）， 且 收 益 不 错 亩 均 收 入 一 千 元 。 因 此 ，分 包 到 户 的 土 地 农 户 一 般不愿意流转出去， 这就限制了农业大 户的形成。 第三 ， 加强科技服务 。 市场竞争 ， 归根 到底是科技的竞争 。 据调查郑家沙沟村的
交 易 及 对 信 息 、服 务 和 商 品 的 价 值 交 换 等电子商务活动的过程和行为。 随着移 动 通 信 技 术 、互 联 网 技 术 和 信 息 处 理 技 术 的 快 速 发 展 ，人 们 已 经 不 再 满 足 于 传 统 的 商 务 活 动 ，而 是 希 望 随 时 随 地 进 行 收发 电邮、移 动支付、定 购各种商 品 等 商 务 活 动 ，所 以 移 动 电 子 商 务 成 为 人 们 关注和研究的热点。 与传统通过台式电
2011 年 移 动 电 子 商 务 营 收 规 模 将 达 到 1.7 亿 元 。
（ 二 ） 国家政策支持 包括移动电子商务在内的电子商务 被 列 入 了 2006 年 3 月 颁 布 的 《 国 民 经 济 和 社 会 发 展 信 息 化 “ 十 一 五 ” 规 划 》。 2007 年 6 月， 发改委与原国务院信息办又专 门 出 台 了 《电 子 商 务 发 展 “十 一 五 ”规 划 》， 其 中 移 动 电 子 商 务 试 点 工 程 作 为 六 大重点引导工程之一。 规划中明确指出 “鼓 励 基 础 电 信 运 营 商 、电 信 增 值 业 务 服 务商、 内容服务提供商和金融服务机构 相互协作， 建设移动电子商务服务平 台 ”、“ 发 展 小 额 支 付 服 务 、 便 民 服 务 和 商 务信息服务， 探索面向不同层次消费者 的 新 型 服 务 模 式 ”， 并 确 定 了 转 变 经 济 发 展方式、 方便百姓生活和带动战略产业 发展的三大目标， 三大目标正在逐步实 现， 初步显现了移动电子商务巨大的效 益和潜力。 （ 三 ） 无线基础设施建设迅速 近年 来 ，政 府 加 大 了 对 电 信 基 础 建 设的 投资力 度，中国移 动、中国电 信 和 中 国 联 通 三 大 电 信 运 营 商 在 2009 年 8 月 前 完 成 了 其 3G 网 络 的 第 一 阶 段 部 署
粮 食 、 贩 棉 花 等 ）， 女 性 在 家 种 地 。 土 地 的种植类型基本上为省时省力的农作 物 ，如小麦、玉 米、花 生 等 ，或 者 种 植 少 量的费时的经济作物。 打工的一年收入 一 般 在 12000 元 左 右 ， 占 总 收 入 的 一 半 以上。 以上所述农民的三种经营行 为 ： 第一 种 ， 即养殖为主农业种植为辅型农民的 经 营行为有利于农村经济的发展和 活跃 ； 第 二种 ， 即农业种植为主打工为辅型农民 的 经营行为是有利于农业长期稳定 发展的 ， 但目前这两种类型的农户的继续发展都 存在着极大的困难。 养殖方面牲畜易得 病 、 价格波动很大 ， 养殖业风险很 大 ， 农户 不得不在搞养殖的同时经营种植业以减 小 风 险 ；种 植 业 方 面 ，许 多 农 户 想 扩 大 种 植规模 ， 可是水源和土地都是他 们扩大 规 模的限制因素 。 三 、采 取 有 利 措 施 ，引 导 农 民 的 经 营 行为向健康方向发展 第 一 ，增 加 对 农 业 的 投 入 ，加 强 农 业
集体经济·经营之道
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中国移动电子商务的现状、 问题和对策
摘要 ： 我国还处于移动电子商 务发展 的初级阶 段 ， 其 理 论 研 究 、 行 业 标 准 、 交 易 安 全 、商 业 模 式 和 消 费 者 接 纳 等 方 面 还 需 要 进 一 步 完 善 和 提 升 ，但 是 我 国 移 动电子商务发展势头迅猛、 潜力巨大。 文 章 从 移 动 电 子 商 务 的 概 念 出 发 ，结 合 中 国 移 动 电 子 商 务 的 现 状 ，指 出 了 目 前 中国移动电子商务所面临的问题及对
1、 许 月 明 , 李 双 海 , 梁 山 . 现 阶 段 农 民
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若干问题 [J]. 宏观经济管理 ,2006(4).
3、 鲍 宏 礼 . 全 球 化 时 代 中 国 农 业 的 可
策 ，并 探 讨 了 中 国 移 动 电 子 商 务 的 发 展 趋势。 关键词 ： 中国移动电子商务 ； 现 状 ； 问 题及对策 ； 趋势 移动电子商务是传统互联网电子 商 务 在 移 动 领 域 的 延 伸 和 发 展 ，是 指 通 过 手 机 、 PDA 、 笔 记 本 电 脑 等 移 动 通 信 设备与 因特网结 合进行 信息查询 、商 务
持续发展 [J]. 农村经济 ,2005(7).
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（ 作者单位 ： 安徽大学经济学院 ）
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2011.04 （ 上 ）
Ch i n a Co l l ect i v e Ec o n o m y
2Mb/s 的 宽 带 多 媒 体 业 务 ， 支 持 高 质
量的语音分组交换数据多媒体业务和 多用户速率通信。 （ 一 ） 移动客户群庞大 根据工业和信息化部的数据显 示 ， 2009 年 中 国 手 机 终 端 的 数 量 已 经 达 到 7.74 亿 ， 接 近 上 网 用 户 数 量 的 3 倍 ， 而 来 自 CNNIC 的 数 据 显 示 ， 2009 年 底 中 国 手 机 网 民 的 数 量 已 突 破 2.33 亿， 手机网民规模呈现迅速增长的势 头。 这表明我国移动电子商务业务的 发展具有巨大的潜力。 艾瑞咨询预计，
集体经济·经营之道
脑 平 台 开 展 的 电 子 商 务 相 比 ，移 动 电 子 商务拥有更为广泛的用户基础， 因此， 也 具 有 更 为 广 阔 的 应 用 前 景 ，特 别 是 在 当 前 3G 背 景 下 ， 移 动 电 子 商 务 正 逐 渐 凭 借 技 术 和 应 用 上 的 优 越 性 ，显 示 出 强 大的生命力。 一 、 中国移动电子商务现状 迄今为止， 我国移动电子商务技 术的发展经历了三个阶段。 第一个阶 段是以短讯为基础的技术； 第二个阶 段 的 移 动 电 子 商 务 采 用 基 于 WAP 技 术 的 方 式 ； 第 三 个 阶 段 是 以 2009 年 发 放牌照为标志、 能够实现无缝漫游和 移 动 宽 带 的 3G 时 代 。 3G 背 景 下 ， 无 线 通信产品能够为人们提供速度高达 工 作 。 基 于 CDMA 的 3G 服 务 ， 即 中 国 电 信 的 CDMA2000 和 中 国 联 通 的 WCDMA ， 发 展 迅 速 。 相 比 之 下 ， 中 国 移 动 的 TD -SCDMA3G 技 术 的 商 业 化 进 程比预 期缓慢。 在 网络部 署方面 ，中 国 电 信 在 3G 领 域 方 面 动 作 最 快 ， 预 计 它 将 发 动 价 格 战 以 吸 引 更 多 的 用 户 。 3G 网 络 的 铺 设 ，加 速 了 我 国 移 动 电 子 商 务 的发展。 二 、 目前中国移动电子商务所 面临的 问题及对策 （ 一 ） 理论研究欠缺 综观近年来研究移动电子商务的学 术论文 ， 虽然论文的数量呈现 增长趋势 ， 但是研究内容大都是 “ 移动安全 ” 和 “ 无 线 移 动 通 信 系 统 ”方 面 的 论 文 ，而 且 研 究 方 法仅仅停留在非实证研究的层次上 ， 研究 深度不够 ， 显示出移动电子商务新应 用研 究创新的不足 。 应根据我国移动电子商务 的 发 展 ，采 取 实 证 的 方 法 ，加 强 对 移 动 电 子 商 务 行 为 、模 式 、安 全 和 跨 文 化 等 方 面 的研究 。 （二 ）行 业 标 准 和 市 场 机 制 需 要 逐 渐 完善 作为崭新的商务活动模式， 国内移 动电子商务产业才刚刚起步， 没有自己 的国家标准和统一管理机构， 而且市场 机制还不够规范和完善， 不可避免地出 现一些经济纠纷和法律问题。 虽然我国 已 于 2005 年 颁 布 了 《 中 华 人 民 共 和 国 电 子 签 名 法 》， 中 国 人 民 银 行 制 定 了 《 电 子 支 付 指 引 （ 第 一 号 ）》， 但 是 尽 快 制 定 出 丰 富完善的法律、 法规是移动电子商务发 展的当务之急。 （ 三 ） 安全性有待提高 移 动 电 子 商 务 安 全 面 临 着 技 术 、管 理和法律等几个方面的挑战， 主要包 括 终端窃 取和假冒 、无线网的 窃听、重 传交易信息、中间人攻击、拒绝服务、 交易 抵赖、移动 终端遗 失、设备差 异 和 设备的不安全等。 解决移动电子商务 安全性问题主要有端到端策略、 加密 技术、防火墙、严格的用户鉴权、单一 登 入 、 无 线 PKI 技 术 、 授 权 和 安 全 交 易 流程等策略。 （ 四 ） 交易成本过高 由于无线带宽不足和物流配送系统 不 成 熟 等 ，导 致 交 易 成 本 高 。 因 此 ，发 展 移动电子商务就要想方设法降低各种成 本 费 用 ：一 是 努 力 降 低 生 产 成 本 ；二 是 不 断降低交易成本； 三是力争关键技术革 新 ；四 是 认 准 特 有 优 势 ；五 是 强 化 企 业 服 院） 务模式。 三 、 中国移动电子商务的发展趋势 我国移动电子商务进入快速增长 期 ， 预 计 到 2010 年 底 移 动 电 子 商 务 用 户 规 模 将 达 到 7375.4 万 ， 而 到 2012 年 ， 移 动 电 子 商 务 用 户 规 模 将 达 到 24957.2 万 ，所以完善 行业标准 、市场机 制 和 安 全机制是移动电子商务发展的当务之 急 。 2010 年 全 球 互 联 网 大 会 、 2010 中 国 移 动 支 付 论 坛 、 2010 中 国 移 动 互 联 网 大 会 和 国 家 工 商 总 局 《网 络 商 品 交 易 及 有 关 服 务 行 为 管 理 暂 行 办 法 》中 国 网 店 实 名 制 政 策 的 出 台 ，使 得 中 国 移 动 电 子 商 务行业不断规范和完善。 另外一个显著 的发展趋势是中国移动电子商务应用 正在从单个环节向行业解决方案深化， 如 移 动 支 付 解 决 方 案 、移 动 娱 乐 解 决 方 案 、移 动 物 流 解 决 方 案 和 移 动 医 疗 解 决 方案等 。 四 、 总结 中 国 移 动 客 户 群 庞 大 ，移 动 电 子 商 务发 展迅猛 、潜力巨大 ，但由于国 家 相 关政策、移动运营商、银行、商户和 消 费 者 等 因 素 的 限 制 ，我 国 还 处 于 移 动 电 子商务发展的初级阶段， 其交易安全、 商业模式和消费者接纳等问题亟待解 决。政府和移动运营商们必须加紧联系 与配合，共 同研发出 一套从技 术 、管 理 和法律上都严密的安全策略以解决安 全 问 题 及 威 胁 ，进 一 步 构 建 适 宜 移 动 电 子 商 务 活 动 的 环 境 ，促 使 移 动 电 子 商 务 高 速 发 展 。 今 后 ，还 需 要 对 移 动 电 子 商 务 的 服 务 模 式 、物 流 配 送 和 交 易 支 付 等 方 面加强监 管、深化 改革，中国 移 动 电 子 商 务 的 发 展 虽 然 任 重 道 远 ，但 是 前 景 光明。 参考文献 ：