网络外推资源整合

属于哪一型？
好大夫在 线
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品牌专家
寻医问药 网
顶级学科 医院口碑 品牌优势
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提升搜索引擎收录量——
三.新 闻 源 软 文
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带商务通
投放比重 22%
￭ 两侧商务通 ￭ 咨询按钮 ￭ 中间弹出商务通
￭ 提升网络咨询量
可跳转
软文发布
投放比重 22%
开源 节流
账户和关键词
解决方法
质量度
竞争对手的应对策
略
投入产出比失衡
制作：苏程
网络部推广组
微信支付 腾讯战略：打造互联网医疗闭环
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2000万医生资源
3700万患者资源
用互联网抢占挂号资源
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知名度
指个人被公众知晓、了解的 程度。如名望、名人、明星 等，意味着在芸芸众生中脱 颖而出，一种赢得别人关注 或享受到优质服务的能力。 知名度的最大好处就是能让 你引起别人的注意。
专家的个人品牌价值
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个 人 品 牌 美 誉 度
美誉度
指个人获得公众信任、支持 和赞许的程度，即公众对个 人的整体印象和评价。一个 人可以一夜成名，快速提升 知名度，但美誉度则需要通 过长期的、细心的经营。
同行竞争 应对策略
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￭ 提高效果好的关键词的排名，效果不好的降低排名 ￭ 新增关键词，添加搜索词中有用的口碑词 ￭ 对竞争大效果好的口碑词采用两个相同的计划不同的匹配方式 ￭ 根据转化率设置关键词匹配方式 ￭ 长期不使用的计划，采取24小时时间暂停，而非直接暂停 ￭ 定期检查不宜推广的创意，修改或删除，及时处理违规创意 ￭ 改标题和创意，好创意代替烂创意，创意不能出现禁忌词 ￭ 账户余额不能为0，及时充费，账户完成百度各项认证 ￭ 根据科室能力及消费情况适当降低排名 ￭ 转化高的关键词尽量力争 ￭ 修改创意，通过好创意吸引点击 ￭ 重点口碑词视转化和预算情况提高价格，保持好的排名 ￭ 漏斗（倒金字塔）查找原因，竞价数据分析，新增病种词 ￭ 降低效果差的关键词的排名或暂停，查看着陆页相关性 ￭ 客服主动邀请，从商务通跟踪轨迹，及时邀请或强制对话 ￭ 分区域分时段投放，监控效果，及时分析调整
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外推资源整合
——品牌在搜索引擎上 的曝光量
互联网行业里有一句话，说是在互联网上，只有老大，
没有老二，虽然说的有点绝对，但是不无道理。可以说现在 是一个品牌泛滥的年代……
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清楚应该先做什么——
一.平台合作，资源共享
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医疗闭环的概念
入股掌握 丁香园
1亿美元投资 挂号网
挂号服务网站
移动端医疗APP
微医
医疗APP可实现网上咨询、预约转诊等，不仅给用户提 供了服务，还有助于缓解医疗资源的分配问题……随着移动 互联网的发展、移动网民的持续增加，无可厚非移动医疗将 受到更多用户关注。据统计，好大夫移动端的流量已经占到 总流量的30%。
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长尾词软文 项目词软文 新闻专题页 专家访谈
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百度、搜狗、360、必应......
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Biblioteka Baidu
网络营销中很重要的一个环节
SEM
SEM竞价
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加大投放力 度有效途径
精简广告节 省推广开支
提高关键 词质量度
竞价日常的
问题
投入产出 分析调整 区域时段 合理投放
￭ 跳转到首页 ￭ 跳转到专题页 ￭ 跳转到制定页面
￭ 头部大图片 ￭ 品牌大图 ￭ 活动大图 ￭ 品牌词软文 ￭ 地域+项目词软文 ￭ 长尾词软文
￭ 增加网站流量，提升网络 增加站流量，提升网络咨 咨询量 询量
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投放比重 22%
￭ 品牌展示，提升网络咨询 量
干净版
投放比重 34%
可以辅助代替网站关键词排 名，减轻竞价的压力
专家的个人品牌价值
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个 人 品 牌 忠 诚 度
忠诚度
指个人被持续关注、持续认 可、持续支持、持续获得机 会的程度。如同粉丝对明星 的忠诚。个人品牌忠诚度是 个人品牌打造的终极目标。
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业 务 能 力
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二.院级专家的
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个人品牌包装及推广
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知名度
忠诚度
美誉度
个人品牌是重要的无形 资产。我们可以直接借 鉴对商品品牌的研究成 果，对个人品牌资产的 价值评判，同样可以从 知名度、美誉度、忠诚 度三个方面加以界定。
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