OTC市场调查_止咳药类
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以下是我们的调查结果
数据统计与分析
1.当您有明显的咳嗽症状时，您会
出现咳嗽症状时，去看医生的人数为17人，而去药店的人数为33人，如图 表所示。由人数对比可知自行去药店买药的人数为去看医生的近2倍，可 以看出大部分人对咳嗽这类疾病比较熟悉，不需要到医院看医生，只需要
自行到药店买药即可，由此可以得出厂家的止咳类药品的营 销应侧重于药店这类的零售终端。
者认为最为次要，可见厂家的药品应优先考虑止咳药 效，其次是价格和作用时间，最后才是起效时间。
50
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35
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27 25
25
20
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15
10
5
0
药效好 起效快 作用时间长 价格合理
10.您会不会使用刚上市的新型止咳药
选择会使用和不会使用的人数几乎各占一半，选择不会使 用新药的人的原因主要有两大类：1.自己不了解这种新药， 担心药品的疗效问题 2. 都凭医生的推荐或处方买药。对 此，如果有厂家新药上市，必须对着两个问题进行处理， 以便把这类“不会”的消费者变成“会”的消费者！
情况，本着以人为本的理念，建议厂家在包装上大字
标明服用禁忌，以便消费者能直接看到，而减少药品
对人的危害。
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16
14
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10
10
8
6
会，很注意 不会 稍微看下
4 2 0
9.什么原因会使你再次购买相同的止咳药（多选）
有50人次选择了药效好，表明了消费者对止咳明显的药品 印象最为深刻，其次是作用时间长（27人）和价格合理 （25人），可见消费者对止咳时间长和药品的价格这两类 的属性选择上认为比较次要，而起效时间的长短多数消费
的产品，宣传环节要从广告、医生、药店人员这三者 入手，重点偏向医生。
30 27
25
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15
10
9
5
0
10 22
广告宣传 医生推荐 药店人员推荐 亲朋好友推荐 自主决定
4.您接受的止咳药价格为 由下图可以看出有31人选择的是20元以下的价格，所以这是广大 普通的消费者接受的定价，但有4人选择20元以上，和15人选择药 效好，价格无所谓。这说明这19位属于中高端的消费者，他们不在
少数人会进行储备，对此，厂家对药品的保质期 可以控制在9个月至18个月之间，就能迎 合两部分的人群，使利益最大化。
20 会 不会
30
8.服用止咳药时，您会不会查看服用禁忌
从选择人数可以看出只有20人会注意查看药品使用说明书上 的服用禁忌，而有20人会稍微注意，有10人不会查看服用禁
忌，由于药品所含成分可能对少数人产生副作用和不适等各种
行业预测
近年来，止咳用药市场发展迅速。经过近几年的快 速发展，世界止咳用药行业已经形成一定的产业规 模，相关止咳用药产业也日渐完善，但是国内止咳 用药市场还远未成熟，同发达的欧美国家相比，无 论市场规模、产品档次、品种规格、消费水平等方 面都还有相当大的差距。随着市场经济的发展，止 咳用药技术水平、产品质量的提高，应用领域的不 断扩展，我国的止咳用药将会有巨大的市场需求和 发展空间。
OTC市场调查报告
止咳药类
前言
为了调查OTC市场现状，我们选择了止咳药这类常 用药进行市场调查，我们通过调查问卷、询问、交 谈等形式，对我们所处地区进行了调研，对我国止 咳药的经营和消费现状，和消费者的选择有了初步 的了解，本次问卷卷共发放50份，收回问卷50份。其 中有效问卷50份，发放以学校地区周围的居民为主。
25
会
不会 27
结论
秋冬季节，气候变化大，人体免疫力 降低，咳嗽在人群中较为常见，而此 时也是止咳化痰类药物的销售旺季。 药品的消费者为多中老年人和儿童。 随着我国步入老龄化社会的步法加快， 老年人口的增多止咳药的市场会持续 增大。
据国家卫生部门统计，我国 每年有近3亿人感染呼吸系统 疾病，其中咳嗽患者多达5千 多万人。同时，经济越是发达 的地区，呼吸系统疾病的发病 率越高。因此，止咳类产品拥 有庞大的消费人群，市场前景 广阔。
导致的药物副作用和成瘾性在中国屡见不鲜，因此，厂家 在制药过程中应减少成瘾成分和容易引起副作用成 分的药物含量，以便保护消费者。
25 25
20 20
15
遵医wenku.baidu.com用
根据说明书使用
10
自行决定
5 5
0
7.平时你会在家中储备止咳药吗 选择会储备止咳药的人数为30人，不会储备的为20人， 从对比可得出大多数人没有储备止咳药的习惯，而又有
意价格，只注重疗效。因此，厂家药品的定价应选择自 身所合适的消费群体。
10元以下
15
14
10元至20元
4 17
20元以上
只要药效好，价 格无所谓
5.您喜欢什么剂型的止咳药
由图中数据比较可以了叫到消费者的选择比较分散胶囊、药片、口服 液三者选择的人数相差不多，而颗粒冲剂选择的人数却远远低于其他 三类药品，从这个现象我们可以了解到消费者普遍喜欢服用方便的类 型，因为颗粒冲剂服用时需要冲泡，引起了不必要的麻烦，导致选择 的人数偏低，而其他三类药物因为服用过程都为直接口服，比颗粒冲
此类的人数较少，所以选择也比西药来得人少。因此建议药厂制作得药 品应该选择西药为主，以便迎合消费者。
35
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30
25
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13
10
5
2
0
西药 中药制剂 中药
3.您购买止咳药的依据是
我们可见超过半数的人选择药品都是由医生进行推荐的，选 择自主决定的和亲友推荐的为少数人群，广告宣传和药店人 员推荐总和与医生推荐的相当，可见想要让消费者了解厂家
17
看医生 去药店
33
2.购买止咳药时，您会选择哪种类型的药
对止咳类这种病症，选择西药的人数高达35人，中药制剂只有13人，而选 择中药的人数寥寥无几，只有2人。由不同药型的选择人数对比可以看出， 现在的消费者都更偏向选择服用快捷方便、广为人知的西药，而中药的服用 过程相对较为麻烦，导致只有极少数人选择，中药制剂由于比较新型，了解
剂方便，所以选择的人数相差不多，厂家可从三者中根据自
身能力选择制作的剂型。
18
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16 14
14 12
12 10
8 6
6
胶囊 药片 颗粒冲剂 口服液
4
2
0
6.您平时如何使用止咳药 根据消费者的选择，可以得知多数消费者的用药习惯都是正 确的，但是却有5人选择自行决定用量，这虽然只占10%，但 是人群一旦放大，这个数字将非常可怕，由于不规范用药而
作为一个治疗性用药市场，止咳化痰用药市场 需求变动小，市场发展成熟，随着我国城镇人 口和国民经济的不断增长、止咳药的市场容量 也会随之扩大。从2011年止咳药市场份额情况 看，目前市场集中程度比较低，属于分散型的 市场形态，各种品种之间竞争激烈。
川贝枇杷膏
咳喘顺丸
惠菲宁溶液
急支糖浆
市场占有率前4名的止咳药品，他们所占份额不超过30%
数据统计与分析
1.当您有明显的咳嗽症状时，您会
出现咳嗽症状时，去看医生的人数为17人，而去药店的人数为33人，如图 表所示。由人数对比可知自行去药店买药的人数为去看医生的近2倍，可 以看出大部分人对咳嗽这类疾病比较熟悉，不需要到医院看医生，只需要
自行到药店买药即可，由此可以得出厂家的止咳类药品的营 销应侧重于药店这类的零售终端。
者认为最为次要，可见厂家的药品应优先考虑止咳药 效，其次是价格和作用时间，最后才是起效时间。
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药效好 起效快 作用时间长 价格合理
10.您会不会使用刚上市的新型止咳药
选择会使用和不会使用的人数几乎各占一半，选择不会使 用新药的人的原因主要有两大类：1.自己不了解这种新药， 担心药品的疗效问题 2. 都凭医生的推荐或处方买药。对 此，如果有厂家新药上市，必须对着两个问题进行处理， 以便把这类“不会”的消费者变成“会”的消费者！
情况，本着以人为本的理念，建议厂家在包装上大字
标明服用禁忌，以便消费者能直接看到，而减少药品
对人的危害。
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会，很注意 不会 稍微看下
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9.什么原因会使你再次购买相同的止咳药（多选）
有50人次选择了药效好，表明了消费者对止咳明显的药品 印象最为深刻，其次是作用时间长（27人）和价格合理 （25人），可见消费者对止咳时间长和药品的价格这两类 的属性选择上认为比较次要，而起效时间的长短多数消费
的产品，宣传环节要从广告、医生、药店人员这三者 入手，重点偏向医生。
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广告宣传 医生推荐 药店人员推荐 亲朋好友推荐 自主决定
4.您接受的止咳药价格为 由下图可以看出有31人选择的是20元以下的价格，所以这是广大 普通的消费者接受的定价，但有4人选择20元以上，和15人选择药 效好，价格无所谓。这说明这19位属于中高端的消费者，他们不在
少数人会进行储备，对此，厂家对药品的保质期 可以控制在9个月至18个月之间，就能迎 合两部分的人群，使利益最大化。
20 会 不会
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8.服用止咳药时，您会不会查看服用禁忌
从选择人数可以看出只有20人会注意查看药品使用说明书上 的服用禁忌，而有20人会稍微注意，有10人不会查看服用禁
忌，由于药品所含成分可能对少数人产生副作用和不适等各种
行业预测
近年来，止咳用药市场发展迅速。经过近几年的快 速发展，世界止咳用药行业已经形成一定的产业规 模，相关止咳用药产业也日渐完善，但是国内止咳 用药市场还远未成熟，同发达的欧美国家相比，无 论市场规模、产品档次、品种规格、消费水平等方 面都还有相当大的差距。随着市场经济的发展，止 咳用药技术水平、产品质量的提高，应用领域的不 断扩展，我国的止咳用药将会有巨大的市场需求和 发展空间。
OTC市场调查报告
止咳药类
前言
为了调查OTC市场现状，我们选择了止咳药这类常 用药进行市场调查，我们通过调查问卷、询问、交 谈等形式，对我们所处地区进行了调研，对我国止 咳药的经营和消费现状，和消费者的选择有了初步 的了解，本次问卷卷共发放50份，收回问卷50份。其 中有效问卷50份，发放以学校地区周围的居民为主。
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不会 27
结论
秋冬季节，气候变化大，人体免疫力 降低，咳嗽在人群中较为常见，而此 时也是止咳化痰类药物的销售旺季。 药品的消费者为多中老年人和儿童。 随着我国步入老龄化社会的步法加快， 老年人口的增多止咳药的市场会持续 增大。
据国家卫生部门统计，我国 每年有近3亿人感染呼吸系统 疾病，其中咳嗽患者多达5千 多万人。同时，经济越是发达 的地区，呼吸系统疾病的发病 率越高。因此，止咳类产品拥 有庞大的消费人群，市场前景 广阔。
导致的药物副作用和成瘾性在中国屡见不鲜，因此，厂家 在制药过程中应减少成瘾成分和容易引起副作用成 分的药物含量，以便保护消费者。
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遵医wenku.baidu.com用
根据说明书使用
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自行决定
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7.平时你会在家中储备止咳药吗 选择会储备止咳药的人数为30人，不会储备的为20人， 从对比可得出大多数人没有储备止咳药的习惯，而又有
意价格，只注重疗效。因此，厂家药品的定价应选择自 身所合适的消费群体。
10元以下
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20元以上
只要药效好，价 格无所谓
5.您喜欢什么剂型的止咳药
由图中数据比较可以了叫到消费者的选择比较分散胶囊、药片、口服 液三者选择的人数相差不多，而颗粒冲剂选择的人数却远远低于其他 三类药品，从这个现象我们可以了解到消费者普遍喜欢服用方便的类 型，因为颗粒冲剂服用时需要冲泡，引起了不必要的麻烦，导致选择 的人数偏低，而其他三类药物因为服用过程都为直接口服，比颗粒冲
此类的人数较少，所以选择也比西药来得人少。因此建议药厂制作得药 品应该选择西药为主，以便迎合消费者。
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西药 中药制剂 中药
3.您购买止咳药的依据是
我们可见超过半数的人选择药品都是由医生进行推荐的，选 择自主决定的和亲友推荐的为少数人群，广告宣传和药店人 员推荐总和与医生推荐的相当，可见想要让消费者了解厂家
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看医生 去药店
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2.购买止咳药时，您会选择哪种类型的药
对止咳类这种病症，选择西药的人数高达35人，中药制剂只有13人，而选 择中药的人数寥寥无几，只有2人。由不同药型的选择人数对比可以看出， 现在的消费者都更偏向选择服用快捷方便、广为人知的西药，而中药的服用 过程相对较为麻烦，导致只有极少数人选择，中药制剂由于比较新型，了解
剂方便，所以选择的人数相差不多，厂家可从三者中根据自
身能力选择制作的剂型。
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胶囊 药片 颗粒冲剂 口服液
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6.您平时如何使用止咳药 根据消费者的选择，可以得知多数消费者的用药习惯都是正 确的，但是却有5人选择自行决定用量，这虽然只占10%，但 是人群一旦放大，这个数字将非常可怕，由于不规范用药而
作为一个治疗性用药市场，止咳化痰用药市场 需求变动小，市场发展成熟，随着我国城镇人 口和国民经济的不断增长、止咳药的市场容量 也会随之扩大。从2011年止咳药市场份额情况 看，目前市场集中程度比较低，属于分散型的 市场形态，各种品种之间竞争激烈。
川贝枇杷膏
咳喘顺丸
惠菲宁溶液
急支糖浆
市场占有率前4名的止咳药品，他们所占份额不超过30%