消费主义与可持续消费

消费主义与可持续消费

张杨波1

武汉大学社会学系

内容提要：本文从对消费主义与可持续消费之间关系的讨论来关注可持续发展论题。笔者在回顾了西方消费主义与可持续消费关系的历史经验之后，着重思考国家、市场与社会三方力量对消费主义在中国社会传播的促进作用，并指出可持续消费的顺利展开需要国家与社会双方力量的共同干预，尤其是政府在规范企业和引导社会观念方面的主要作用。因为市场企业所遵循的工具理性逻辑很容易借助消费主义把人类社会引入到不可持续消费的道路上，而社会民众之间存在的“社会攀比”也会进一步加强消费主义与可持续消费之间的张力。

关键词：消费主义、可持续消费、国家、市场、社会

一、问题的提出

可持续发展2论题的提出是与人类认识自然、改造自然能力的不断提高紧密联系在一起。这个话题的出现对我们来讲有两个重大启示，第一个启示是人类认识自然、改造环境的能力与以前相比已经非比寻常；第二个启示则是人类认识开始反思以往针对自然生态环境的行动，即我们应该走什么样的发展道路？可持续发展论题的提出有几个关键性的时刻。1972年，瑞典的斯德哥尔摩召开联合国人类环境会议，这次会议重点讨论环境保护和资源利用问题，并通过《联合国人类环境宣言》。1981年美国世界观察研究所布朗发表《建设一个可持续发展的社会》，首次提出可持续发展的概念。1987年，挪威前首相布伦特兰夫人发表《我1张杨波，男，1981年生，山西晋城人，社会学博士，武汉大学社会学系讲师，研究方向是消费社会学、身体与社会、社会科学的哲学。

2可持续发展概念的提出是人类社会在破坏自然环境之后所提出的策略，我们对这个概念的讨论不能脱离当时的社会语境。消费问题之所以成为社会问题，“一是因为消费问题损害了人们的利益、违背了人们的价值观念和道德理想；二是它引起了人们进行干预的行动，包括消费者和政府的行动”（王宁2001：289）

们共同的未来》，指出可持续发展是“既满足当代人的需求，又不对后代人满足他们需要的能力构成危害的发展”。1992年，世界环境发展大会以可持续发展为指导方针制定并通过了《21世纪行动议程》和《里约宣言》等文件，该议程明确将不适当的消费模式和生产模式共同确定为环境恶化的原因（王宁2001：290）。事实上，以往关于可持续发展话题的讨论多是放在生产与发展方面，例如“可持续发展被定义为利用可更新的资源来促进经济增长，保护动物种类和生物的多样性。并承诺保持空气、水和土地的清洁。布伦特兰会议把可持续发展视为'满足当前的需要，也不危机下一代满足他们自己的需要'”（吉登斯2004：777）。

与此相反，本文则是从消费的角度来重新审视这个重大话题，那就是消费主义与可持续消费之间到底是什么样的关系？两者之间是否可以相互协调而非互相冲突？我这样做的目的不是说要忽视生产与发展方面，而是说如果能从消费方面来看，这或许会给我们更多的启示。因为，消费模式不只是生产模式的接力棒，而是因为消费模式还会反过来影响生产模。更重要的是，影响消费模式的因素除了生产模式，还有文化与社会各个方面的因素。“消费模式直接受到生产的影响，这是明显的事实。但是，从不同的民族有不同的消费模式这一事实可以看出，消费模式也收到文化的影响。一定的消费模式是各种因素综合作用的产物。而每一种消费模式都同一定的文化和价值观念有着内在的关系。可以说，在一定的物质制约因素的条件下，消费模式是对一定文化和价值观念的实践方式。……现代西方的消费模式，实质上是对现代物质享乐主义和技术乐观主义的价值观念的实践方式”（王宁2001：295）。于是，我们关注可持续发展的视角将从生产模式视角转变为消费模式视角。

可持续发展

生产模式视角消费模式视角

图1：关注可持续发展的两个视角

本文从消费主义与可持续消费关系的讨论来重新反思可持续发展话题，并不是说要反驳以往从生产模式方面关于可持续发展的成果，而是要给读者一个更全面的内容。本文的研究问题是，消费模式的变迁在各个时代对社会生活到底有什么样的影响，消费主义在西方与中国的传播乃至盛行能否引导一种可持续消费？在中国，国家-市场-社会三方在消费主义与可持续消费的关系上各有什么作为？本文力图就以上问题逐一探讨。

二、消费主义与可持续消费：西方国家的历史经验

关于可持续发展的讨论，笔者已经指出本文的视角是消费模式视角。在正式讨论西方国家的历史经验之前，本文有必要介绍一下生产与消费之间的关系，这种讨论将为本文的研究价值提供更坚实的基础。不可否认，生产和消费是经济体系当中重要的两环，这不仅体现在资本主义经济体制产生之初（韦伯1996；桑巴特2005），而且还表现在当代经济生活的各个环节。如果以往学者把自然生态的恶果归结为工业化的生产模式，那么这显然忽略了消费主义的消费模式方面。其实，消费具有正反两个方面的结果，“消费指的是被人、组织或社会消耗的商品、服务、能量和资源。它是一种有着积极与消极两面性的现象。一方面。世界消费水平的提高意味着人们的生活条件比过去更好。消费与经济发展相联系：当生活水准上升，人们能够拥有更多的食品、衣物、个人用品、休闲时间、假日、汽车等等。另一方面，消费也可能带来负面的影响。消费模式能够破坏环境的资源基础，还能使不平等模式进一步恶化”（吉登斯2004：778）。如果以往学者是关于生产领域的讨论，那么现在如果忽视消费生活领域，那么这显然是不够的。

关于消费主义起源的讨论，我们有必要进行一番回顾。消费主义并不是古已有之，而是经历了一场几百年社会变迁的过程。中世纪之前的西方社会强烈要求约束个人的欲望，而“文艺复兴运动大力主张物质欲望是人性的正常体现，倡导对物质和生理欲望进行满足的合法性，推行享乐主义的人生观。可以说，这种价值观为现代消费模式的兴起奠定了某种价值基础。现代消费模式实际上是享乐主义价值观和人生观在经济和生活领域的实践。而现代化的生产模式或工业化为现代消费模式提供了对象、资料、手段和条件”（王宁2001：295）。伴随着工业革命进程的迅速展开，现代化工业的生产模式与消费主义的消费模式携手并进共同