十四所产品形象识别手册

品牌和产品形象定义
本部分是手册的总纲，是从企业的整体理念、战略、形象和品牌战略的角度对雷达系统产品产品形象的基本概念、观念和 总体形象及其描述等内容进行定义性规范。本部分的包括品牌理念定义、形象语言参考两个部分。
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品牌理念定义
十四所的产品建立起了一种人、产品和环境的协调关系，在技术、设计和人的能力之间寻找良好的结合点，以创造出具有高科技含 量、高技术水平、高可靠性和高可用性的军用和民用产品。在产品中体现出坚强、精密、可靠和人性化的特征，并激发起一种积极 向上且细致敏锐的精神面貌。
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形象语言参考
十四所
是....
十四所
不是....
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基本形象语言参考
十四所
是....
简洁、硬朗
简洁意味着没有多余的装饰 硬朗表现为形态的力度
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基本形象语言参考
十四所
是....
坚实、科技
坚实有力但不笨重 科技表现为新材料、新工艺 和新方式
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基本形象语言参考
十四所
不是....
装饰的
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评价步骤
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评价人员的选取和要求
评价人员的选取主要来自以下领域： 企业决策人员1-2人 项目管理人员1-2人 产品设计开发人员5-8人 用户1-2人 在评价人员的总数不得小于5人，其中企业决策人员、项 目管理人员至少保证1名，产品设计和开发人员至少保证 2名。
用户为可选项，如果步伐找到合适用户，可以不选取。
图2 连续评分样式
图1 评分表格式
图3 李克特法评分样式
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意象分析：
利用SPSS，采用主成分分析的方法，从形容词中提 取出“直-曲”和“变化-统一”两对形容词的属 性值，再和现有位置进行比较：若位置在兰色区域 内，设计合格。如果落在兰色区域外，需要对设计 进行修正。
某次测定位置
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附：利用SPSS进行主成分分析示意一
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形态识别
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顶部散热删格，正面面板向内部凹陷，统一的 标识处理方式，分明有力度的棱线贯穿整个设 计，稳重扎实的风格
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色彩、材料识别
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基本色彩要素：深灰+银+少许浅灰
R178 G178 B178
R140 G140 B140 R250 G250 B250
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辅助色彩要素：在基本色彩的基础上，可以
装饰意味着附加
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基本形象语言参考
十四所
不是....
柔软的、生活的
柔软缺乏力量 生活化缺少专业瘀技术感
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辅助形象语言参考
十Biblioteka Baidu所
是....
稳定的：不容易移动、稳重 理性的：逻辑与推理 明确的：清晰，不模糊 人性化：强调以人为本，坚毅的人性
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辅助形象语言参考
十四所
是....
专业的：老企业的感觉，非业余 和谐性：和谐但不柔软、不生硬的 领先的：走在时代前列
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产品形象识别
产品形态识别主要包括总体意象、形态、色彩、材质三个方面。
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整体意象
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十四所产品识别概念分布
十四所的产品在各个形容词描述的尺度 上应该如图所示。
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十四所产品识别意象分布
十四所的产品在意象分布中位于（-0.25,-0.35）的 位置，半径为0.55。
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在我国加入WTO国际竞争日益激烈的背景下，一个风格统一、特色鲜明的产品形象对提高十四所产品竞争力，提升十四所企业形象 具有十分重要的意义。为了提升企业形象，提高产品竞争力，特制定此手册，对产品形象进行全面管理，以逐步形成十四所品牌的 典型特征。
本手册主要包括三个部分：品牌和产品形象定位、产品形象识别和产品形象评价系统三个部分。
中 国 电 子 科 技 集 团 公 司 第 十 四 研 究 所
产品形象识别系统应用手册
品牌和产品形象定义 产品形象识别 产品形象评价系统
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简介
中国电子科技集团公司第十四研究所（以下简称“十四所”）是我国电子系统工程领域中历史最久、规模最大、专业覆盖面最广、 研发力量最强、技术成果最为丰富的大型综合性高科技研发基地，在五十余年的发展历程中，功勋卓著，硕果累累，为我国科学技 术进步和国防现代化建设作出了突出贡献。
考虑使用下列的色彩配色。
R55 G59 B88
R161 G161 B161
R70 G78 B67
R51 G82 B113
R206 G81 B0
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材质要素：材料可采用08Al或10#，表面做阳
极化处理。深灰色部分表面可作磨沙处理。
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产品形象评价
产品形态评价主要是产品评价的步骤和各部分的方法与注意事项。
1、选择因子分析
2、在因子分析选项中选取“主成分分析（Principal component）”
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附：利用SPSS进行主成分分析示意二
3、查看代表性参数，要求代表性参数大于0.7。（代 表性参数的意义在于两个主要成分代表了造型设计特 征的比例），本例中为0.95094。很符合要求。
4、根据新生成的新的成分的值，确定坐标值。在本 例中，一个坐标值为：“fac1_1”下面各个值的均 值。
品牌理念定义包括以下几个方面的概念： （1）品牌的本质是建立起人、机、环境协调一致的关系，这也是设计追求的目标。 （2）建立品牌的关键是在技术、设计和人三个要素之间寻找一个良好的平衡关系，这对于技术引导的高科技企业来说是十分重要 的。 （3）品牌建立的表现是创造出具有高科技含量、高技术水平、高可靠性和高可用性的军用和民用产品，这四个“高”维度的描述 表达了品牌的科学和人文之间寻求良好结合点的努力。 （4）品牌的特征是坚强、精密、可靠和人性化。这分别表现了军事、科技、工程和人文领域对品牌的要求。 （5）品牌的作用和影响主要表现在对人精神面貌的提升，十四所产品将带给人一种积极向上且细致敏锐的精神面貌
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对选定形容词进行主观评价：
评分采用意象尺度评价法，评分采用 5点记分法，对照形容词定义，凭借 自己的主观感受，对设计产品进行评 分。记分表如图1格式。 评分可以采取两种手段，一种是连续 评分，即在评价者认为合适的地方， 画上垂直线，如图2。第二种方法是李 克特评分法，评价时候，只能选取5个 明确坐标位置点，如图3。 在完成评分后需要对分值进行统 计。“一般”记0分，“很”修饰记 1分和-1分，“较”修饰记0.5分和0.5分。 采取连续评分法应该度量出选取点所 在位置的坐标值。 将数据进行均值处理，获得10个形容 词的评分均值。
进行产品外观设计的产品设计开发人员不得参加评价。
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1-确定评价形容词：
评价形容词由三个部分组成： 第一部分是基本形象语言参考中的4个词语，记为a1、a2、a3、a4； 第二部分是在辅助形象语言参考7个词语中选取4个词语，记为b1、b2、 b3、b4； 第三部分由评价者根据本次设计的目的和需要选取2个词语记为c1、c2。