广告学二单选题集

1、把广告理解为“巧传真实”，是从( 艺术)角度理解的。

A. 心理学

B. 艺术

C. 营销

D. 传播

2、以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目（企业广告）

A. 观念广告

B. 企业广告

C. 品牌广告

D. 产品广告

3、通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了

A. 促进功能

B. 劝服功能

C. 增强功能

D. 提示功能

4、在中国历史上，被称为中国广告元年是( 1 9 7 9年)

A. 1 9 4 9年

B. 1 9 5 3年

C. 1 9 7 9年

D. 1 9 82年

5、公元前1000年，在那个国家首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世

界上最早的广告物？（古埃及）

A. 古埃及

B. 古希腊

C. 古中国

D. 古印度

6、独特销售主题是谁提出来的？（罗瑟·瑞夫斯）

A. 大卫·奥格威

B. 李奥·贝纳

C. 罗瑟·瑞夫斯

D. 菲利普·科特勒

7、消费者行为的特点

1.消费者行为是动态的

2.消费者行为是各种因素的相互作用

3.消费者行为是一个过程

4.消费者行为往往涉及许多不同的参与者

5.消费者行为本质上是一种理智行为

6.消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为

8、下面哪一个选项不是消费者行为学的主体内容？（6W+6O）

A. 6W+6O

B. 消费者行为的学习

C. 消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

D. 消费者的决策过程

9、杰克·特劳特和艾尔·里斯提出的理论是（定位理论）

A. 定位理论

B. USP理论

C. 整合营销传播

D. 企业形象

10、绝对阈限是（能引起感觉的最小刺激量）

A. 能引起感觉的持续一定时间的刺激量

B. 能引起感觉的最小刺激量

C. 能够觉察到的最大刺激值

D. 能引起感觉的最大刺激量

11、图式是（人脑中有组织的知识结构）

A. 人脑中有组织的知识结构

B. 表征的是事物具体的特征

C. 是事物的独特特征的表征

D. 一种包含了客观环境和事件的特殊信息的知识结构

12、下面哪一个选项不属于记忆的三个基本环节（回忆）

A. 识记

B. 回忆

C. 保持

D. 再现

13、从需要的产生来看，可以分为（富性需要和缺乏性需要）

A. 丰富性需要

B. 缺乏性需要

C. 丰富性需要和缺乏性需要

D. 精神需要

14、下面哪一个不属于广告传播流程的要素？（广告人）

A. 信源

B. 编码和译码

C. 媒介

D. 广告人

15、广告运作的本质是什么？（信息传播活动）

A. 信息传播活动

B. 营销

C. 推广

D. 提高知名度和美誉度

16、广告主体调查要调查那些内容？（广告主经营情况调查和产品调查）

A. 广告主经营情况调查和产品调查

B. 市场环境调查

C. 消费者调查

D. 竞争状况调查

17、广告策划的要义是（广告策划要服从于营销的规定性）

A. 广告策划要服从于营销的规定性

B. 广告策划要服从于市场的规定性

C. 广告策划要遵从广告主的意愿

D. 广告策划要广告媒体的规定性

18、在整个广告运作的流程中，最重要的核心环节是（广告策划）

A. 广告策划

B. 广告创意

C. 广告设计

D. 广告调查

19、下列哪种表述不属于Leo Bogart关于广告策略的表述（确定广告主题）

A. 广告将要做什么

B. 广告针对谁

C. 广告内容

D. 确定广告主题

20、下列表述不正确的是( 观察是一种思维)

A. 观察是一种智力

B. 观察是一种思维

C. 观察是一种知觉

21、狭义的广告文案是指（广告作品中的语言文字部分）

A. 广告作品中的语言文字部分

B. 广告作品中的绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容

C. 包括广告作品中的语言文字部分及广告作品形成前的策划文本

D. 包括广告作品形成前后的一切文字及非文字的内容

22、海报的结构不包括下列哪一个选项（结构）？

A. 图形

B. 结构

C. 色彩

D. 文字

23、下面答案中哪一个不是广告媒介的特点？（小众性）

A. 付费性

B. 大众性

C. 可控制性和可测评性

D. 小众性

24、下面选项中哪一个不属于传统广告媒体（网络广告媒体）

A. 印刷广告媒体

B. 电波广告媒体

C. 户外广告媒体

D. 网络广告媒体

25、下列选项中那一项不是网络媒体的特点（广告制作费用高）

A. 互动性

B. 容量大

C. 广告制作费用高

D. 交互性

26、下列选项中哪一个是广告频度决策中的固定频率决策？（均匀序列型）

A. 波浪型

B. 递减型

C. 均匀序列型

D. 渐进型

27、下面哪一项不是市场细分的变量？（时间变量）

A. 行为变量

B. 人口统计变量

C. 地里变量

D. 时间变量

28、从宏观角度来看，下面哪一个选项不属于广告效果的类型（到达效果）？

A. 经济效果

B. 心理效果

C. 到达效果

D. 社会效果

29、广告行业自律的显著特点是（自发性）？

A. 自发性

B. 目的性

C. 概括性

D. 稳定性