商业插画PPT课件

• 中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中 世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造 型被称为“illumination”。20世纪初叶中国 兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画， 更为插画创作提供了肥沃的土壤。
• 佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》 作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为 成熟的版画插图作品。
• 我们在商业插画设计中要立足本民族的传统文 化，对中国元素（书法、篆刻印章、中国结、 京戏脸谱、皮影、祥云图案、国画、壁画、太 极图、印染织绣等）进行归纳和重新梳理，用 独特的眼光看待这些文化精髓，深入其精神意 蕴，将其转化为设计元素，结合现代优秀设计 理念，创作出中国特色的好作品。
• 实训步骤：
• 美国在十九世纪经济逐步 兴起的时期，广告插图随 还处于“美女+商业”的 原始广告状态，但因“物 以稀为贵”仍受消费者喜 爱。迄今，这类散发着优 雅气息的写实性插图，已 被当作那个时代的符号而 被人们所喜爱。
• 上海最早开埠城市之一，也是受外国文化思潮 影响较多、最前沿的城市之一。早在二十世纪 初，就引进了大量的“洋”广告模式。当时上 海的商业插画整体格调类似国外插画，但进行 了适度的改良，即将金发碧眼的外国女性换成 了穿改良旗袍的中国女性。由此形成了中国特 有的“月份牌”这一艺术形式。
• 插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们 的关注，大量独立的插图产品在终端市场上出 售，如插画图书、漫画、杂志、贺卡等等。
• (2)从不同国家的插画变量中领悟(以中、美特 定阶段插画为例进行对比）
• 因地域、文化的差异，不同的国家的插画蕴含 着不同文化底蕴，随着各国的交流日益广泛， 它们互相影响，并以各独到的方式立于世界之 林。
• 宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外 的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们 大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。 书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插 画的发展奠定了坚实的基础。
• 15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷 术，大大提高了印刷的质量和速度，这使得书 籍开始被大量而迅速地传播，插图也因此得到 了广泛的推广。
古登堡
• 随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19 世纪彩色石版画的出现，部分插图开始被应用 在海报设计中。
• 19世纪时，在英国绘有图画的报纸也受到读 者欢迎。
• 到了 19世纪后半叶，不断有以插图为主的出 版物出现，如英国的华尔·特克兰等人创作的 儿童图画书。
• 19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版 与插图，报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。
• 月份牌最早出现于清代光绪年间，插图上附有 12个月的年历及节令表，采用中国百姓所喜 爱的传统年画形式，题材多以美女或中国古代 故事为主，并画有商品的形象或商号名称，在 年终岁尾的时候随商品赠送给客户。既能美化 装饰家居环境，又具有日历的功能，深受民众 欢迎，商家也借此推销了他们的商品。
• (3)从不同地域的插画变量中领悟
二. 商业插画的变量
1.从文化因素变量中提高领悟力
• 要点：理解和领悟不同朝代、不同地域、不同 民族文化的商业插图的不同风格及特征，从中 汲取精髓并做到融合贯通。
• (1)从不同时代的插画变量中领悟
自古以来，插画一直被宗教、文学、词 典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常常借助于 图画传达出文字的具体形象。
• 及至现当代，插画无论内容、题材还是风格、 形式都已经发生了很大的变化，社会生产消费 的多种需要扩展了插画的应用领域，其应用范 围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形 部分。
• 国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知 名的插画师都是大学的客座教师，他们把最时 尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此，插 图的商业特征也相对更加浓厚。
• 地域环境是文化发展、创新、交融的根基所在， 也是弘扬名族精神力量的源泉。它常会对插画 产生潜移默化的影响。
• 我国北方干燥多阳，人的性格粗犷豪爽，建筑 装饰常用金瓦、碧顶、红墙，红足、绿透、色 彩对比强烈；南方多雨湿润，人的性格多细腻 温和，建筑常为黑瓦、白墙、秀来自百度文库清爽。我国 地大物博，不同省市的人有不同的气质，这在 插画上也会有不同程度的体现。
（1）从传统元素中提取形元素；
（2）结合构成手法保留其典型性特征；
（3）选取合适的载体进行重组设计，在对原 形进行分解、转变或重构的基础上创造新图形。
（4）摆脱物化表面，提取内在精神特质，完 成设计。
2.从载体因素变量中加强创造力
• 要点：了解商业插图在载体因素变量中的应用， 能将插图设计与载体较好地融合，增强创造力。
• 在信息爆炸的商业时代，快速有效地获取和传 播信息，是在市场经济中获胜的首要条件。视 觉图像在迅速传达信息方面远胜于文字，已成 为现代人快速获取信息的有效途径。
• 当今的插画艺术，几乎浸润到了所有的视觉艺 术设计中：网站、报纸、杂志、广告、包装、 书籍、影像制品、企业宣传品、挂历、贺卡等， 都是现代插画的载体形式。
汉王杯2008中国年画奥运主题插画金奖 <<老鼠过街>> 作者: 遗忘先生 创作说明：夜里我走在街上,看到一个巨暴大的老鼠气球从天空中飘过.
汉王杯2008中 国年画奥运主 题插画银奖
<<奥运>> 作者: 叠时间 的被子
创作说明：奥 运人人，人人 奥运.
汉王杯2008中国年画奥运主题插画银奖 <<2008>> 作者: tanxiaoqing 创作说明：2008年是特别的一年,作品主要以春节为主题,以2008展开创 意,“2”联想到天女散花，两个“0”联想到天官赐福、麻姑献寿，“8”联想 到麒麟送子，来表达出新年吉祥、幸福、长寿、美满等祝福
• (4)从不同传统造型艺术中领悟
• 只有民族的，才是世界的。任何一个民族，如 果失去了自身的文化意识，就会失去其独立存 在的价值。
• 自殷商以来，我国民族文化的脉络从来没有间 断过，半坡彩陶、殷商青铜器、北朝雕像、晋 唐书画……其与中华民族的物质生活和精神特 质有着紧密的联系，被视为中国文化的象征。