汽车配件展览会策划案

活动3：汽车用品现场竞猜
活动时间：2014年11月12日 下午16：00——17：00 活动地点：待定 活动内容：1） 无需参加报名，只要到场参与都视为参加 活动观众 2） 对汽车用品相关知识进行提问，观众举手 示意作答 3） 对回答正确的观众赠与汽车用品小礼品
活动4：汽车防爆贴膜大赛
2000家品牌企业将在2014年11月11号到13号展出美容护理、
汽车内外饰、汽车影音娱乐、车载通讯导航、汽车安全用品 、汽车电子电器、节能用品、环保用品、户外用品、汽车轮 胎、油品等N余种全新产品，全面展示2014年行业动态和产 品走势。
展会时间：
2014年11月11日——13日
布展时间：2014年11月8—9日（8:30—16:30） 展览时间：2014年11月11日 （9:00—17:00）
广告语、宣传品标准：
广告语 驾绿色车，享时尚生活 宣传品标准 门票（全彩，4×9cm） 会刊（A4--291mmX216mm） 招商手册（A3--426mmX291mm） 邀请函（A6） 横幅() 海报(50cm×70cm；544mm x 391mm ) 宣传单(A4)
现场活动：
开幕典礼： 开幕日期：2014年11月11日 开幕时间： 9：30——10：30 开幕地点：待定 来宾：VIP领导、媒体、高端客户 活动流程：来宾签到进场——开场表演——领导致辞——开幕仪式 活动内容： 开场表演：1） 气势磅礴的打击乐开场，使现场瞬间达到热烈的气氛 2） 鼓作为中国传统艺术，非常具有代表性，同时，鼓带有 的鼓动、鼓励、鼓舞等积极的意义，用作此次汽车用品 展开幕式的开场非常适合 3） 女子打击乐团的水鼓，形式创新，美观且震撼 开幕仪式：1） 由VIP领导上台讲话，发表开幕致辞 2） 以加油的形式开启此次汽车用品展，寓意为此次汽车用 品展加油打气，为在目前市场形式下的汽车用品行业加 油打气 3） 领导剪彩，放礼花，开模仪式结束
展会风险预测：
市场风险：由于会前我们已做好充分的准备，即使发生 突发状况，也可从容面对。
经营风险：经过全面的调查，私家车在中国的销售比例 正在逐年上升，而对于“汽车用品”这块市 场的消费者开发剩少，所以此次展会能保证 一定的参观者前来了解和购买汽车用品。
展会安全系数=展会盈亏平衡规模/展会预期（实际）规模 =54.01%>40% 因此，非常安全。
汽车配件展览会策划案
课程名称：汽车配件与营销管理
任课教师：郭敏锐 班 学 级：汽服1201B班 号：1232120110 策 划 人：闫 超
会展策划流程
展会介绍 展会时间 展会地点 展会规模 展会展品 展会主题 展会目标 市场环境评价 展会风险预测 宣传推广计划 现场活动
活动2：丢用品大赛
活动时间：2014年11月12日 下午13：00——14：00 活动地点：待定
活动内容：1） 结合“公益环保、体育竞技、创意乐趣”，打 造有乐趣、有价值的全民参与性活动 2） 参赛者将家中废旧、闲置的汽车用品在参加 比赛报名时“义捐”出来 3） 通过比赛设置体育竞技项目，将废旧的汽车 用品，分类以“丢”的方式比赛 4） 赢得比赛的前5名观众可以得到捐献出来的 同类汽车用品
宣传推广计划：
广告投放流程 媒体单位 广告语、宣传品标准
广告投放流程：
（一）查询广告报价 根据预算做好各项广告媒体的份额分配 （二）确定投放媒体单位 调查了解各个媒体的受众人群。通过调查，选择受众群与汽车用 品相关联的媒体。 （三）提交广告内容 （四）制定广告投放计划 确定平面投放板块，确定电视、广播媒体投放时间段，确定网络 媒体板投放板块。 （五）确认广告内容，规格及宣传广告报样 （六）教博会信息录入（广告审查） （七）签订合同 （八）付款 （九）执行合同发布广告

机会：
1. 2. 3. 4. 市场潜力巨大 国家政策的支持 汽车用品成汽车后市场的主要板块 汽车用品行业市场转向中国
威胁：
1. 行业内竞争激烈 2. 市民对汽车用品展会的要求逐步提高 3. 汽车用品同类型展会选择过多，市民选择困难
★ 顾客：
以上是某展会七届的顾客数据，数据显示，无论在普通 观众的人数上还是专业观众的人数上都比往年的有了很大的 提高，尤其是专业观众，在第七届展会中还看出了实质性的 飞跃，所以我们可以看出，我们每次举办展会都能吸引到更 多的顾客，可见，展会是非常有必要的。
展会主题：
本届展会的主题是“驾绿色车，享时尚生活” 。打造“化中汽车用品第一展”，旨在成为华中地区 最大、影响力最强的汽车用品行业的专业盛会，既成 为国内外企业开拓海外市场的一个对接平台。
展会目标：
为国内外汽车用品企业开拓国内和国际市 场，为买方和卖方市场增进沟通和交流起到了 积极的推动作用。
安全防盗：Байду номын сангаас盗器、安全防盗、摄像头、中控锁方向盘锁、车轮锁、雷达 测速器、车锁、胎压监视系统、后视系统、汽车缓冲器、车载导航仪。
影音设备：汽车音响、车载电视、车载 DVD 、车载 VCD 、车载 CD 、 车载 MP3 、车载卡带机、汽车低音炮、汽车功放、显示器、 解码器、均 衡器、扬声器、 GPS 汽车航仪。 汽车电子：汽车半导体、电子元器件、汽车传感器、智能式传感器、模拟 器件、汽车行驶记录仪、电控制动助力、电控悬架。 汽车通讯：车载免提、GPS、车载电脑、车载电话、车载对讲机、车载台 改装部件：玻璃升降器、轮胎、轮毂、安全带、风标、座椅、儿童安全座 椅、按摩椅、大包围、保险杠、定风翼、开窗、排气管、行李架、消声器 、消音减振器、隔音材料、脚踏板、喇叭、雨刮片门腕、车灯、燃油催化 器、氙气灯、吸顶灯、防雾灯、刹车灯、转向灯、应急灯、引擎壳、不锈 钢饰条、行驶记录仪。
市场环境评价——SWOT分析：
优势：
1. 汽车用品展会已有一定的规模性 2. 中国汽车用品展每年举办一次，已经成为国内外 知名的展会 3. 汽车用品展这一途径已成为人们购买汽车用品最 直接的途径

劣势：
1. 汽车用品展同质化严重，对展会的创新度不高 2. 汽车用品展作为一个新兴的展会，其专业程度不高 3. 忽视汽车用品展文化
活动时间：2014年11月13日 下午13：00——14：00 活动地点：待定 活动内容：1） 选取参与观众10名，用品由主办方提供 2） 让10名观众同时进行汽车防爆贴膜比 赛，贴了最快最好的为优胜 3） 赠与前5名优胜观众防爆贴膜
展会介绍
本次汽车配件展览会立足于“构筑平台，缜密运作”的筹
备目标，展出面积为35000㎡（室内面积：34000㎡；室外面
积：1000㎡ ），预计邀请60000名专业观众，同时加强对展 区的科学规划和制定全方位的媒介宣传计划，力争把本次展 会办成规模最大、创意最新、影响最广、效益极佳、服务最 优的展会。也为了能够打造成为国际化采购平台，行业内
汽车内饰及外饰： 汽车地毯、空中放电、桃木饰件、方向盘套 、防爆膜、纸巾盒、手机架、眼镜架、保温壶、钥匙扣、点烟 器、温度计、遮阳挡、气压表、靠垫、靠枕、座套、窗帘、晴 雨档、备胎罩、看位灯、雨刮器、冷光灯、轮眉。
汽车环保产品 ： 氧吧、空气净化器、除臭剂、空气净化剂、 祛味剂、光触媒、香水、香熏器、熏香油、防眩镜 及 各大汽 车连锁加盟。 汽车电器： 车载冰箱、逆变电器、车用吸尘器、车载洗车机、 充气泵、 蓄电池、按摩器。
活动1：汽车改装大赛
活动时间：2014年11月11日 下午13：00——14：00 活动地点：待定
活动内容：1） 将想要参加活动的观众填写参加表格， 然 后随机抽取10名观众 2） 用品由主办方提供，让10位观众分别用汽车 用品在汽车本身上进行改造对，突出汽车用、 品展，其汽车用品能改变汽车本身的主题 3） 经由现场观众进行投票选出改装最成功者， 赠送其改装汽车时所用到的汽车用品
2014年11月12日（9:00—17:00） 2014年11月13日（9:00—16:00）
撤展时间：2014年11月13日 下午16:00
开幕典礼：2014年11月11日 上午9:30
展会地点： 待定
主办单位： 待定
展会规模：
本次展会预计展出面积达35000㎡，参展企业
1500家，专业观众60000名；4大展区，5大现场
活动，各大名牌汽车用品都将登陆上海，还会推陈
出新，引进各种新兴用品，力图将中国汽车用品产
业打入全球。
展会展品：
美容护理用品：车蜡、车釉、清洁剂、玻璃防雾剂、玻璃修补 剂、汽车漆、漆 面保护膜、积碳净、冷媒、雪种、润滑油、添 加剂、润滑剂、防锈剂、抗磨剂、防腐剂、制动液、水箱补漏 剂、低温补漏剂、粘合剂、密封胶。