对微博传播机制的研究

对微博传播机制的研究

【摘要】微博的产生对社会产生了巨大的影响，使我们进入到了真正意义上的互联网时代。微博能产生如此之大的影响，主要在于它的零时间性质以及扩散化的分众传播机制。通过对于微博传播机制的研究，我们可以看出微博目前的发展状态，并且以此来思考其未来的发展道路。

【关键词】微博；传播机制；零时间；扩散化分众传播

微博，即微博客，是一个基于用户关系的简短实时信息分享、传播以及获取的广播式的社交网络平台。微博的主体是关注机制，关注可双向可单向。微博内容简短，通常在140字以内，信息都是即时发布，并且公开，所有人都可以看。微博比博客更为轻便，也是一种新型的网络公共空间。它的分布平台非常广泛，电脑桌面、浏览器以及各种移动终端等，用户可在上面发布信息，从中获取关注对象发布的信息。

一、“零时间”

微博与生俱来的特点使它在媒介平台的发展方面彰显出了强大的优势，这也是它的生产机制，即“零时间”。

第一，微博的内容简短，大部分在140字以内。由于这个对于发布字数的限制，使得发布者在编写的时候，不会太过具体思考整条微博的内容该如何编写，而更加容易将主观直接的现象反映出来。由此看出微博门槛不高，更能吸收到众多客户。

第二，微博的信息共享便捷迅速。不管是在电脑桌面，各种浏览器、客户端还是随处可见的移动终端，只要有网络的地方，你就可以随时随地发送微博。此外，微博还整合了各个平台，它的同步性功能设置可将信息发布在其他相关的微博客网站。

微博的这些优势为它的零时间机制创造出了良好的基础。零时间是指在第一时间，最短的时间内完成某件事情。博客的出现将互联网在社会化媒体的道路上推进了一大步，但是微博的出现，却标志着真正互联网时代的到来。微博的低门栏致使大量客户群体引入，信息也成爆炸指数产生增长。微博简短的即时通讯功能使得人们更加热衷于随时随地发布自己的感受。不得不说，它对新闻的发展起到了强大的推动作用，并且对于社会人际关系的进步也有着重要意义。对于突发性事件和全球大事等，只要有微博在场，实时多角度地发布各种现场新闻信息，更能使人们产生强烈地真实感、现场感，这超越了大多媒体。

二、分众、互动的传播机制

微博之所以有如此强大的优势，除了它的零时间生产机制之外，我们可以通过分析它的传播机制来得出原因。

微博的模式确实创新的，叫做“扩散的分众传播模式”。你可以自由选择有兴趣的对象关注，对于他发布的信息你不是选择性接收或者浏览，而是都会收到。比如你崇拜明星白冰，你就可以关注她，并且她在上面发布的任何信息你都可以收到。或者你喜欢国外时尚

品牌，你就可以关注“全球购”或者“时尚搭配”等用户，他们发布的信息肯定符合您的口味等。而你也会有自己的粉丝，就是对你有兴趣的人，并且接收你所发布的所有信息。粉丝和关注并不是强制绑定的，可以是单向传播，但也包含双向传播。至少呢，普通博客有了固定的听众，粉丝们都会一直接收你的信息。

（一）个人信息传播向分众

收听到这条微博的人可能会对它作出评论，进行收藏或者转发等等。这样微博与受众之间就产生了关联，创造出了分众这一概念。当一条有价值的信息被用户发表的时候，这种“扩散的传播模式”的巨大能量则能别更明显的体现出来，并推动话题的传播。另外，当一个知名用户发表微博时，他所传播的话题所造成的影响也是可以预见的。

@是微博的一种定向提醒功能。编写、转发或者评论微博时，在用户名前加上@就可以起到对该用户消息提醒的功能。这是一种既开放又个人的文化交流，这既是给@方的点对点的信息，又是可让其他用户参与其中的点对面的传播。

@这种创造性的消息提醒机制，让你不会因为微博客中过多的信息噪音，而错过其他人特意提醒给你的信息，，从而保证了对话的连续性和持续性。@的作用及意义将在下文的（三）之中提出。

（二）分众信息收集向个人

除了个人信息向分众的扩散传播之外，反过来，分众信息也能

向个人汇集。用户会根据个人的喜好，选择类型相似的关注对象，以此来获得比较全面、多样化的信息。

另一方面，信息爆炸的时代中，人们很难有精力从那么多新闻中找寻自己想要的内容，对于新闻即时性的需要远大于对新闻深度报道的需要，微博简洁精炼的语言无法容纳太多的新闻形容词，反而能让人们快速找到该事件的新闻点，从而确定它是否值得我去关注，若是值得，则可以继续找寻其他用户或者自行收集资料关注。

（三）转发创造出新一轮延续式的信息传播

转发是微博的一种重要的传播方式。除了原创微博之外，用户如对某条微博感兴趣，值得收藏或者有话要说，并且想公开让大家看见自己的想法，就可以写上自己对这条微博的看法，继而转发。用户通常将转载的信息作为谈话的背景，加上自己的评论后进行转发，在信息增值的同时构成了新一轮的对话。

转发功能成为一种验证或认同其他用户观点的方式。转发的过程已经实现了信息的过滤过程，用户还能加上评论后进行转发。该用户的跟随者所接收到的是已经实现了信息增值的新信息。微博是碎片化、零散的信息，很多没有实际用处，容易导致信息泛滥混乱，可一旦这些单一的只言片语和某个大家共同关注的事件产生关联，信息制造者就成为目击者、知情者、经历者或者评价者。大量的信息碎片在一个主题下汇集，就成为事件流、思想流，大量积聚后成为热门话题，从而产生了一种新型话语权。这种话语权强调复原事

实真相。

近些年微博虽然发展火热，前程似锦，但其间也存在一些问题。

（一）监管问题。

基于我国目前的国情和国家体制，媒体受到国家的严格监管。当触及到制度和政治层面问题的时候，各媒体都不得不主动让步来维持秩序。但是对于号称“一人一媒体”的微博，面对如此广阔的范围，对其进行监管难度必定很难。

解决这个问题的关键在于处理好用户需求已经政府监管政策的关系，做好平衡经营。目前多数微博进行了用户实名认证以及恶意用户关闭机制。经过实名认证的用户，肯定是要承担所赋予他的社会责任，能虽大程度杜绝、防止许多不实或者低俗的信息发布。

（二）发展初期用户基数小

2009年新浪将微博带入我们的视野，随后百度也追随它的步伐推出“i贴吧”这种类似于微博的平台。2010年网易、搜狐也开通微博内测，腾讯公司绝对不落人后，做起腾讯微博等。不仅是他们，还有更多的媒体机构都相继开通微博。但是目前国内各个微博、网站之间都是相对独立，相互竞争的，虽然都拥有一定量的用户基础，但都难以成气候。人们的精力有限，不会同时涉足多个微博的站点。这导致平台的割裂，用户不能在更大范围内交友聊天，同时也制约微博本身的扩大发展。如何建立各平台之间的联系，是目前要解决的问题。