社会公益活动

什么是社会公益活动
• 公益活动是组织从长远着手，出人、出物 或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公 共关系实务活动。公益活动是目前社会组 织特别是一些经济效益比较好的企业，用 来扩大影响，提高美誉度的重要手段。
开展社会公益活动的目的
• 1、显示爱心，为本组织树立起关心社会公 益事业、具有高度社会责任感的良好形象。 • 2、一次比商业广告更具说服力的宣传机会， 有利于提高组织的知名度和美誉度。
三、赞助活动的基本类型
依据赞助项目划分
赞助公益事业 慈善事业赞助 教育事业赞助 赞助科研活动 赞助专著出版 赞助医疗卫生 文化活动赞助 赞助展览画廊 体育运动赞助
依据赞助物划分
•现金 •实物
•义卖
•义工
赞助娱乐休闲活动
赞助公益事业
主要赞助项目：
社会基础设施建设，公共活动，环保 事业等
前期研究 制定赞助计划 项目的审核 搞好会务的安排
专人 负责
赞助活动实施 （按计划付诸实 施） 评估活动效果
1、前期研究：研究和确定赞助项目
做好赞助前的项目调研和分析工作
赞助者公共关系状况 经济状况 被赞助者公共关系状况 经济实力 社会影响力 赞助活动社会影响力 花费的人财物 可能遇到的困难和问题 是否进行赞助 什么方式赞助
社会公益活动
市场竞争一个有趣的结论是哪家企业 能够在公共关系方面，慷慨资助社会公益 事业的发展，哪家企业就地得到消费者的 回报。 因此，积极支持社会的公益活动，看 似不赚钱，却赢得了消费者的心，为自己 的产品不断更新，开拓市场，营造一种 “心心相印”的氛围。
赞助—四通集团向未来投资
• 背景：1、1992年9月正值巴塞罗那奥运会刚刚结束，社 会公众对体育健儿取得良好成绩予以极大关注，各大企业纷 纷解囊赞助体育运动。对比强烈的是，学科奥林匹克选手尽 管经过艰苦的努力在比赛中取得了骄人的“大满贯”成绩， 却鲜为社会公众知晓，各代表队处境窘迫。这种现象引起了 部分社会公众，尤其是知识界、教育界、科技界公众的担忧， 新闻媒体也开始予以关注。 2、四通公司当时是一家以办公自动化设备研发与生产为 主营业务的民营高科技企业。其主要创办人均为从科研院所 等单位辞职创业的科研人员。 • 事件：在了解到学科奥赛代表队的窘境之后，四通公司 迅速决定进行一次对学科奥赛的赞助活动。在人民大会堂举 行的赞助仪式上，除了为参加学科奥赛的队员、代表队提供 资金和设备支持，四通总裁段永基甚至诚挚的向接受赞助者 说：“拜托了。”此事经过公司、媒体的宣传，加上知识界、 科技界、教育界本身对此事的重视，在社会公众中引起了强 烈的反响，取得了巨大的成功。
六、赞助活动过程中应注意的问题
• • • • 注重社会效益 选择适当的时机 运用恰当的方式 遵守赞助礼仪
慰问活动
慰问活动的概念
• 是以一定的形式，对遇到困难、不幸或因 牺牲了个人利益为国家和人民做出特殊贡 献的人员进行安抚、问候、力求使对方的 心情稳定或安适的一种社会公益活动。
慰问活动的筹备工作
•
分析：作为高科技企业的四通公司，赞助代表中国科 技未来的学科奥赛活动，抓住了相关社会公众的注意焦点， 顺应了科教兴国的社会共识，也契合了公司自身的特点。 通过此次赞助活动，学科奥赛代表队获得了活动经费，社 会公众对科技、教育的重视又一次被唤起，四通公司也广 泛地宣传了自己，树立了重视社会责任的企业形象，取得 了多方“多赢”的效果。
健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团 计划书
• [2]赞助对象：1988年第24届奥运会中国代表团 • [4]经费预算：500万元
• [5]赞助主题：健力宝——健康的饮料 • [6]选择宣传机构和宣传方式：中央和广州主Baidu Nhomakorabea
要传媒；以电视和报刊传播为主。
[7]制订实施方案: ①征求国家体委和中国奥委会同意。 ②寻求媒体和公众的支持。 ③做好物资上的准备（人、财、物）。 ④将饮料运抵比赛场地。主持交接仪式。
函电慰问
• 采用书信、电报、传真、电子邮件及其他 书面的形式，对慰问对象进行的慰问。 • 适用范围： • 不仅适用于慰问双方身处异地之时，而且 可以为与慰问对象身在一地者所采用。
礼品式慰问
• 以向慰问对象赠送慰问性礼品的方式进行 的慰问。 • 可做礼品的物品： • 鲜花、书籍、录音磁带、激光唱盘、食品、 衣物、现金
可以改善与社区公众关系、 政府公众关系
赞助教育事业 • 主要赞助项目：
捐资建立图书馆与实验室，设立某项奖学金制度、资助贫困学生、捐资 希望工程、设立某项奖教金制度等
• 社会效果：
因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助 者可获得良好的声誉，能快速提升自己的知名度和美 誉度。
案例列举
香港实业家邵逸夫，一生 拨出大量资金赞助国内教育。 据统计，从1973年至今，他一 共兴建了351所村小、39所师范 学校、10所职业学校、1所特殊 学校，加上直接赞助之医院、 博物馆、图书馆等，总价值在 100亿以上。以至于提起邵逸夫， 就会把他与教育事业联系到一 起。
3、项目的审核
• 项目审核的10个重点
4、赞助会的一般程序
• 宣布赞助仪式正式开始 • 奏国歌 • 赞助方代表发言 • 赞助方正式实施赞助 • 受赞助方代表发言
• 来宾代表发言
• 后续活动
6、效果评估
• • • • • 评估工作应当注意的重点问题 ①要将实施效果和先期计划相比照 ②要掌握社会各界对赞助活动的认知程度 ③要及时发现赞助活动的所长和所短 ④要了解赞助活动实施过程中的所长和所 短
2、制定赞助计划书（主要内容8项）
[1]赞助目标（赞助效果）
[2]赞助对象（赞助谁）
[3]赞助形式（怎么赞助）
[4]赞助时间、地点 [5]经费预算 [6]赞助主题 [7]宣传方式
[8]实施方案（赞助活动程序）
案例
• [1]赞助目标：通过赞助活动提升组织形象 • [3]赞助形式：提供运动型饮料—健力宝
2、综合经济效益原则
对组织的经济有无长期、综合的效益。有 则行、无则止。（如赞助体育，从单纯经济角度看，
是无利的，但长期综合效益好，是赞助商的赞助热点）
3、大众媒介关注原则
新闻界对赞助项目的关注程度，关注程度高
则行，低则止。
4、合法性原则
首先是赞助对象合法。 其次是赞助活动本身合法。
五、赞助活动的实施步骤
社会效果:
因有利于促进民族文化的发展，所以能得到 广大公众的支持，提升组织在公众中的知名度和 美誉度。
案例列举
⑴2001年5月，西南证券拨款120万，赞助重庆总工会在举办红五月 歌咏赛，在重庆公众中提升了形象。 ⑵2001年，在开发西部号召下，中央电视台决定在重庆组织一场 “西部之声”春节文艺晚会。当年12月，小天鹅、南方集团、裕嘉集团 联合出资100万赞助这次活动。
（3）爱彼表，为配合由陈可辛监制、全球嘱目的历史电影 ─《十月围城》
之拍摄，特别从瑞士爱彼表博物馆精心挑选数只古董怀表供电影拍摄。
赞助展览画廊
由中国延安精神研究会和北京十一同 学会联合主办的第二届百名共和国开国将 军、老红军油画肖像展暨箴言书法展，在 北京中国人民革命军事博物馆隆重开幕。 我国大红袍茶叶知名品牌品君红成为活动 的赞助商。
萨奇画廊
赞助体育运动
赞助项目：
赞助体育训练经费或物品、赞助体育竞赛 活动、设立体育竞赛奖励项目等
社会效果：关注者众，影响大，社会效果明显。
案例列举
⑴全兴酒厂赞助足球，由默默无闻，变成白酒业巨头。
⑵力帆赞助重庆足球，极大地提升了自己的形象和地位。
⑶恒大集团投资足球。
2010年接手广州足球队。 2009年恒大地产销售额303亿，2010年500亿，2012年 923.2亿。 2013年以来，集团决定进入矿泉水、粮油、乳业、健康
• 1、确定慰问方式 • （一定要根据慰问对象的特点和需求选取慰问形 式，如果方式不当，极有可能产生反效果。 ） • 2、确定参加人数 • 3、确定时间 • 4、筹集慰问资金 • 5、设计慰问程序 • 6、通知慰问对象
慰问方式
从形式上看 • 礼节型慰问 • 实质型慰问 • 探望式慰问 • 函电式慰问 • 礼品式慰问
赞助科研活动
主要赞助项目：
赞助学术会议、科研课题、临床试验等
赞助医疗卫生
•喜来健 捐建医院 •伊利集团向国家卫生部捐款300万元，向自治 区卫生厅和呼和浩特市市政府捐款各100万元 用于抗击“非典”疫情。
赞助文化活动
• 主要赞助项目:

赞助拍摄与社会组织有关的影视片、资助 文艺演出队伍、赞助文化演出活动等。
案例：
2001年伊利集团以165万元一锤敲定 “伊利广场”冠名权 陶氏化学赞助“未来城市· 绿色畅 想”JA中国2012小学生绿色创新挑 战赛
赞助慈善和福利事业
• 主要赞助项目：
为各种需要社会救助的人提供物质、经费帮 助，开展服务活动。
救助孤寡老人、残疾病人、福利院儿童 ，济贫，捐助灾民
社会效果：
1、通过赞助活动做广告，增强广告的说服力，从而提升 公司的知名度和美誉度。 2、通过关心和支持社会公益事业来向公众表明组织作为 社会的一员为社会做出了贡献，从而树立组织的良好形 象。 3、出资赞助社会公益事业，为组织的发展创造良好的社 会环境，从而提高组织的社会效益。 4、以此证明组织的经济实力，赢得社会公众的信任，谋 求社会公众的好感，从而增进组织与公众的感情沟通。
几种慰问方式，可单独 使用，也可交叉使用， 以便增强慰问效果
礼节型与实质型慰问
• 礼节型慰问 • 指的是出于感情上的同情与道义上的责任， 而对他人进行的慰问。 • 实质型慰问 • 指在熟人特别是关系密切者之间所采用的 旨在帮助他人排解危难、烦躁与忧虑，使 之忘却悲哀，转忧为安的慰问。
探望式慰问
• 即上门探访，通过面对面的交流来进行慰 问。 • 从礼仪上讲 • 探望式慰问最为正式、庄重。 • 从实际效果上讲 • 最容易使慰问的双方直接进行交流与沟通， 既便于慰问者察言观色、审时度势地对慰 问对象进行疏导，又有助于对方求得心理 上的平衡。
公益活动策划书
• • • • • • • 一、活动目的 二、活动主题 三、活动背景 五、活动时间、地点 六、活动过程 七、相关工作 八、经费预算
赞助活动
• 一、赞助活动的概念
以提升主体形象为目标，以赞助某项 社会公益活动为手段，通过资金或物资的 赞助形式所开展的一种公关专题活动。
二、赞助活动的作用
公益活动的作用
• • • • 赢得良好声誉 融洽社会关系 扩大社会影响 增加经济效益
如何策划社会公益活动
• 社会公益活动策划的准备性工作 • 社会公益活动的对象选择 • 社会公益活动的运作技巧
社会公益活动策划的准备性工作
• 企业形象现状及原因的材料分析 • 确定目标
社会公益活动的对象选择
• • • • • • • • ①赞助体育活动 提高企业知名度，扩大产品销售。 ②赞助灾区活动 ③赞助社会福利事业 ④赞助文化教育事业 能提高组织的知名度和美誉度。 ⑤环保型公益活动 媒体容易关注。
四大产业。
赞助娱乐休闲活动
2011年第五届合肥休闲娱乐文化节消费者 五折优惠活动是由中国建设银行安徽分行和中 国联通合肥市分公司赞助，与合肥市百所优质 休闲娱乐商家合作推出的大型回馈消费者活动。
四、赞助活动的原则
1、社会影响力原则
社会影响力至上。大则行，无则止。（如体
育、教育、慈善事业都是具有强大社会影响的项目）
• 康佳举办“康佳质量万里行”等大型活动 来增进与用户之间的感情。 • 捐资在延安兴办“深圳康佳希望小学”， 参加电视扶贫活动，树立良好的企业形象； • 开展“全国家电维修技术能手大赛”等， 对潜在的市场起到导向作用。
社会公益活动的运作技巧
• • • • 举办隆重的赞助仪式 新闻发布会 传播传奇故事 邀请社会名流给予评价
不同方式的优缺点
• • • • • • • • • • • • • • • 探望式慰问 优点： 沟通直接，便于疏导慰问对象情绪。 缺点： 对谈话议题要求高，谈话议题最好不要触及慰问对象的敏感地带，否 则慰问效果适得其反。 函电式慰问 优点： 采用函电式进行慰问，可以饱含感情，尽言心曲，道口头表达之所不 能，并且可以使慰问更全面、更得体。 缺点： 不如面对面的慰问更有诚意 礼品式慰问 优点： 对于解决慰问对象的困难有实质性的帮助。 缺点： 容易重物质轻感情，使得慰问流于形式。