技术创新能力战略与方法

Time
Once a dominant design emerges:
Innovation focuses around process, delivery, service Most firms are forced out: the large firms that remain are increasingly structured, hierarchical. Profits fall as opportunities for differentiation fade.
Breakthrough
Product Changes
Next Generation of Core Product
Platform or Next Generation
Addition to Product Family
Enhancements Hybrids, and Derivatives
Derivatives and Enhancements
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基础研究的作用
• Nature of knowledge
– Knowledge is more about public info. – Tacit vs. Explicit
• Absorptive capacity • 清华紫光英力 • 生物制药
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“计划内创新”管理
• “计划内创新”： 一个企业为了实现其既定的 发展目标和竞争战略而有计划地安排的创新活 动。 • “计划内创新”活动是以企业既定的发展目标 和竞争战略为指导的，是为了保持企业在现有 业务领域已经建立起来的竞争优势以及在新的 业务领域建立竞争优势。 • 保持企业在现有业务领域已经建立起来的竞争 优势是“计划内创新”的短期目标，也是一个 企业日常技术创新活动的主体。在新的业务领 域建立竞争优势是“计划内创新”的长期目标。
project management and execution
Market assessment and forecasting Product / market strategy
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Development strategy framework
Technology strategy
Product/Market strategy
• 以前没有自主核心技术还能生存，但是 现在不同了。 • 特别是面对国际化，没有自主核心技术， 挑战要大于机遇。 • 改革 开放 自主创新
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争论仍然很大
• 自主技术创新仍然面临很大障碍：
– 对自主创新的紧迫性和战略意义缺乏清醒的 认识； – 对自主创新缺乏信心； – 对如何进行自主技术创新缺乏有效的政策和 战略。
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“计划内创新”管理
• • • • •
竞争战略
技术战略 产品与市场战略 开发目标、APP与项目管理 项目实施后学习与提高
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Conventional approach to development projects
Technology assessment and forecasting
Technology strategy
wk.baidu.com
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技术创新的基本规律与理论
• • • • • • • • • 企业竞争力的来源 技术变革与演化的基本规律: A-U模型 企业应对技术变革的特点和规律 S曲线 技术创新的类型（I）
– 诱导型创新 （“计划内”创新） – 自发性创新(“计划外”创新)
技术创新的类型（II) 产品特征与产业发展阶段 技术与知识的特点与消化吸收能力 技术创新是一个社会过程
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新产品开发的过程
Evaluation and Selection
Development Projects
New Products /Services
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Real Funnels: Group A
Senior Management Injector Marketing Inputs
? ??
Product A Filter
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理论应用举例 A-U 模型
Rate of Major Innovation
Product Process
In the beginning:
Innovation focuses around product concepts, is led by small firms, and is largely exploratory Competition is on features: profits are made through differentiation.
技术创新的重点： 产品技术还是工艺技术
• 日本与美国 • 我国：制造中心
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技术变革： 机会？ 挑战？ 结构性创新 Cumulate share of sales of photolithographic alignment equipment, 19821986, by generation Contact Cobilt Kasper Canon P-Elmer GCA Nikon 44 17 8 67 21 78 Proximity Scanner <1 7 9 10 55 <1 12 70
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企业竞争力的来源
• • • • • 定位论－市场机会论 资源基础论 水平分工理论 比较优势理论 资源与竞争阶段匹配论
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资源基础论
• 技术资源、技术能力与企业竞争优势的 关系
– 核心能力：Prahalad and Hamel （1990） – 市场机会：HKU （NEC 与 GTE)
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• 1980年，GTE的销售额是99.8亿美元，NEC 的 销售额只有38亿美元。 • 1988年，GTE的销售额是164.6亿美元，NEC 的销售额则达到了218.9亿美元。GTE的国际地 位也大大削弱了，而NEC 则成长为半导体行业 的世界领先者以及电信和计算机产业的第一梯 队成员。 • NEC 是世界上唯一一家在电信、半导体和计算 机产业三个行业销售额都进入世界前5 名的企 业。
Limits to performance
绩效
努力
培养领先的技术能力
• 问题的提出：照方抓药？ • 举例：药品开发的新方法 • 结论：是一个长期、复杂的过程
– 真正吸引优秀的人才：动手要早 – 开发过程的组织至关重要： Connection between research and other functions – 组织还是文化？
企业自主创新能力培养： 战略与方法
高旭东 清华大学技术创新研究中心研究员
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主要内容
• 经济形势与自主技术创新的地位 • 技术创新的基本规律与理论 • 自主技术创新的战略与方法
– 企业内部研究与开发 – 企业外部科技资源的运用 – 技术创新战略联盟
• 大企业与新创企业管理的不同之处 • 技术创新与商业模式创新
Breakthrough
Product Changes
Next Generation of Core Product
Platform or Next Generation
Addition to Product Family
Enhancements Hybrids, and Derivatives
Derivatives and Enhancements
• 中石油
– 东方物探
• 曙光
– 人类基因组测序
– 各种方法的有效结合
• 振华港机
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三星是个什么样的企业
• 2000年，在美国获得专利的所有公司中，三星 的专利数量名列全球第四
• 2003年，三星品牌被国际权威品牌评估机构 Interbranb 评为世界上最有价值的25个品牌之 一，排在Dell 和耐可之前
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“计划内创新”管理需要重点考虑的问题
• 技术发明与技术应用 • 产品技术与工艺技术
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Classifying Different Types of Product Changes Process
Research/ Advanced Development
New Core Process Next Generation Process Single Tuning Department and Upgrade Incremental New Core Product
• 1994年中国报纸照排市场上占有99％的份额，在 书刊照排市场上占有90％以上的份额 • 到1994年，曾对北大方正构成严重威胁的某国外 公司，在技术上已经走下坡路，产品正在被的产 品现在北大方正的取代 • 现在，北大方正的产品早已经销售到世界各地 • 正从中文市场到向西文 市场发展
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基本结论： 自主核心技术是唯一出路
• 2004中国市场最具价值消费品牌，三星名列第 一
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国际化的影响
• 汽车合资， 20年搞不出自主品牌 • 目前的压力巨大：没有控制权，日子越 来越难过
– – – – 没有车型 一年需要消化几十亿的成本上升 被外方看不起：贡献几乎为零 有被跨国公司甩掉的危险
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大唐
• TD-SCDMA 是由大唐提出的世界三大移动通信标准之 一 • 突出的技术优势:
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S&R(1)
S&R(2)
互补性资产理论?
• EMI vs. GE
– CT
• IBM
– Mainframes to PCs to Services
• Merck
– ―Random‖ drug discovery to genetics and genomics
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S－曲线：
Foster’s S Curve for a particular technology
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Common Problems: Too Many Derivative Process Changes Projects
Research/ Advanced Development
New Core Process Next Generation Process Single Tuning Department and Upgrade Incremental New Core Product
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经济形势与自主技术创新的地位
• 对我国经济形势的判断：3个矛盾
– “以外贸拉动经济增长” 的战略已经失效 – 国内经济增长正在出现拐点、支柱行业高速 发展的势头难以为继 – 国际化条件下本土企业能否生存和发展的问 题并没有解决
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国际化条件下本土企业的 生存和发展的问题并没有解决
• 国际化、加入WTO使我国企业正在、甚至已经被边缘化 • 从技术战略的角度我国企业大体可分为5类 – 引进消化吸收国外技术: 长虹 海信 TCL – 合资: 一汽 二汽 上汽/如何解套 – 利用全球统一的技术平台: 联想 – 以自主产品集成国外技术: VCD/DVD – 发展自主核心技术
Start
Department Changes
Final Evaluation
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Real Funnels: Group B
Quality Research Control
OEM
Customer Cont.
Marketing Engineering
Strategic Planning
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Aggregate Project Planning (APP)
Active Projects A B C * * Sustaining Remaining Resource Requirements 54 engineering months * * * * * Desired Completion Date 8 months from now * * * * *
– 最高的频谱利用率，能够更好支持人口密集地区业务 – 由于采用了智能天线等新技术，TD-SCDMA系统得以降低发 射功率，从而可以大大降低产品成本
• 将使中国历史上首次有机会以本土的国际标准为依托， 以自主知识产权为纽带，打造一个完整的TD-SCDMA 产业链。 • LTE 4G
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方正
• 激光照排系统
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他山之石
• 自主与开放的关系 • 英国剑桥大学著名学者Peter Nolan 在麻省理工 学院点评中国加入WTO时提出了这一问题：从 历史上看，世界上还没有一个大国靠自由贸易 和国际化发展起来，中国有什么特殊办法迎接 这一挑战？
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他山之石
• Jorge Katz：由于缺乏有效的应对措施，国际化 已经对拉美国家造成了很大的消极影响。70年 代以来，由于盲目相信自由贸易和引进外资， 拉美经济实际上处于停滞状态，产业结构恶化， 制造业下降， 矿业上升。 • 创新活动，即使是初级的创新活动，不是在增 加，而是在减少。