第三章 市场营销与品牌建设

第三章市场营销与品牌建设 [题目答案结合版]字体：大中小

一、单项选择题

1、反映了市场营销的生产观念的是（）

A.生产什么，就卖什么

B.酒好不怕巷子深

C.卖什么，让人买什么

D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

2、反映了市场营销的产品观念的是（）

A.生产什么，就卖什么

B.酒好不怕巷子深

C.卖什么，让人买什么

D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

3、反映了市场营销的销售观念的是（）

A.生产什么，就卖什么

B.酒好不怕巷子深

C.卖什么，让人买什么

D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

4、“生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西” 反映了市场营销观念中的（　）

A.生产观念

B.产品观念

C.社会营销观念

D.市场营销观念

5、认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（　）

A.生产观念

B.产品观念

C.社会营销观念

6、并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是（　）。

A.市场机会与企业目标的统一性

B.市场机会与企业能力的统一性

C.市场机会与企业文化的统一性

D.企业能否获得最大的“差别利益”

7、市场营销的作用不包括（　）

A.节约成本

B.指导企业决策

C.满足消费者需要

D.开拓市场

8、对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括（　）

A.年度计划控制

B.战略控制

C.成本控制

D.赢利能力控制

9、进行刺激性市场营销的市场需求是（　）

A.负需求

B.无需求

C.潜在需求

D.下降需求

10、进行维持性市场营销的市场需求是（　）

A.充分需求

B.过度需求

C.潜在需求

D.不规则需求

11、当市场需求是过度需求时，应进行（　）

A.多向性市场营销

B.同步性市场营销

C.逆向性市场营销

12、企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是（）

A.市场集中化模式

B.产品专业化模式

C.选择专业化模式

D.市场全面化模式

13、主要缺点是品种单一，难以满足消费者的多样性需求的营销策略是（　）

A.无差异性营销策略

B.分散性营销策略

C.整体性营销策略

D.集中性营销策略

14、集中性营销策略的优点是（　）

A.有利于生产和营销专业化

B.有效地分散风险

C.提高产品的竞争能力

D.有利于标准化和大规模生产

15、核心层产品的具体外观是（）

A.核心层

B.形式层

C.潜在层

D.延伸层

16、产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是（）的特征

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

17、企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，这种策略是（）

A.折扣定价策略

B.地区定价策略

C.促销定价策略

D.新产品定价策略

18、新产品定价策略不包括（　）

A.撇脂定价

B.正数定价

C.渗透定价

D.适中定价

19、分销渠道不包括（　）

A.生产者

B.商人中间商

C.代理中间商

D.供应商

20、随着市场经济的发展，形成了全新的市场营销渠道，其中不包括（　）

A.多渠道分销系统

B.水平分销系统

C.网络分销系统

D.垂直分销系统

21、通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是（　）

A.广告

B.人员推广

C.营业推广

D.公共关系

22、带样品或产品目录走访消费者，带商品巡回推销，属于（）

A.示范推销法

B.走访销售法

C.网点销售法

D.服务销售法

23、通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍

产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是（）

A.会议促销法

B.广告促销法

C.信誉销售法

D.服务推销法

24、（　）是企业或组织在市场上、社会公众心目中的个性特征，体现他们的评价和认知，是赢得顾客忠诚的重要途径。

A.品牌

B.服务

C.企业

D.形象

25、品牌就是一个创造、存储，再创造、再存储的经营过程，这是品牌的（　）

A.存储功能

B.维权功能

C.增值功能

D.降低成本功能

26、国际上所谓的“品牌带动论”对应名牌效应中的（　）

A.磁场效应

B.宣传效应

C.带动效应

D.稳定效应

27、企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚，这是名牌的（）

A.聚合效应

B.衍生效应

C.磁场效应

D.带动效应

28、品牌战略的优势不包括（　）

A.可以增加销售量

B.可以使创新更加具有价值