95后旅游偏好数据报告

95后旅游偏好数据报告

95后学生群体个性鲜明，注重旅行中的舒适度与体验感，对出境自由行有极高热情；在目的地选择上不止于日韩、欧美等热门目的地，更多95后开始关注冰岛、挪威、巴基斯坦等小众目的地。此外，不同于80后，新生代学生群体更多的将旅行作为丰富自身经历、开拓眼界的重要方式之一。报告从境外旅行目的地的选择、行程规划、旅行方式、旅行目的等多个方面进行深入调研和分析，共同解读95后毕业生出境旅行变化趋势与习惯偏好。

最受学生群体欢迎的毕业旅行境外目的地前十名依次是：日本、韩国、泰国、美国、香港、法国、俄罗斯、英国、新加坡和意大利。亚洲国家占据热门目的地TOP3，日本、韩国和泰国的搜索频率也远超其他境外目的地，其中日本的搜索量是其他目的地两倍；泰国等东南亚目的地凭借低廉的出行价格以及便利的交通，仍然是学生群体毕业季旅行的热门目的地。

在调查所覆盖的国内城市的学生群体中，日本是最受大学生欢迎的目的地榜单第一名。自2017年四月份开始，日本驻华大使馆宣布实施更加宽松的旅游签证政策，使得日本对国内自由行旅客的吸引力持续上升。除此之外，靠近中国的地理位置以及相对安全的环境都更加适合学生群体出行；再加上日剧、动漫等文化产品在国内年轻群体中的影响力都在不断提升95后对赴日旅游的关注。

中国一二线城市的学生群体对境外目的地的选择偏好呈现出一

定的地域差异性。美国和泰国等常规热门地在所有城市的学生群体调查中均排名靠前。北京、上海、广州这三个一线城市的毕业生群体均对去往美国旅行流露出极大兴趣；对比身居北上广的学生群体，西安、成都、杭州等城市的同学们对小众目的地流露出较大的兴趣，例如冰岛，挪威，瑞典，巴基斯坦等地。学生群体出境游次数呈现两极分化偏好体验感丰富的深度游。

不同于80后，95后学生群体更注重旅行体验，在旅行开销上面花费更多预算。调查结果显示，超过78% 的学生将毕业旅行规划为7-10天的长线旅行，愿意花更多的时间去体验旅行，而不是走马观花看景点。其中37.1%的同学将毕业旅行的预算设为10000元以上；美食、购物、艺术展等深度体验项目成为95后旅行消费中的重点。

在参与此次调研的学生群体中,超过60%的同学都有2次以上的出境旅行经验，体验当地文化、品尝美食、购物、休闲娱乐释放压力是学生群体出境旅行最看重的旅行体验TOP3。根据调查结果可以看出，95后学生群体在影视和文学领域涉猎广泛且多样，因此在选择旅行目的地和景点时会更加关注文艺作品中提及的地点；品尝美食也是这个年轻群体在旅行过程中非常注重的体验，寻找美食也成为旅行中重要的组成部分；此外，95后在旅行途中重视“体验”之外，有

超过60%的被调查者认为在美丽的目的地放松心情、释放压力也是非常重要的旅行目的之一。

在旅行体验上，年轻、富有创造力的95后们呈现出与其他群体的巨大差异，疯狂购物、“上车睡觉，下车逛景点”的旅游“套路”并不是他们的旅行方式。有接近70%的学生选择与2-3位好友结伴，为毕业旅行规划超过一周的自助游行程，用“深度游”告别走马观花的旅行方式。其中释放学业压力、体验不同生活成为学生群体出境旅行的首要目的，但是考察学校、做国际义工自我挑战，也逐渐成为95后毕业旅行的意义之一。

在旅行行为方面，95后学生群体的出行方式并非无节制消费，反而更注重出行的性价比，善于提前规划行程，提前做好旅行攻略。根据调查显示，70.2%的学生希望毕业旅行能与同学一起自由行，但仍有35%的同学选择独自旅行，向人生另外一个阶段迈进。在预订机票方面，有24.5%的大学生提前12周就开始“紧盯”机票价格走势，适时购买低价机票。而根据天巡此前针对全球出境游客的预定周期调查发现，中国普通游客预定周期仅仅提前40天。而95后出境旅行预定提前了8-12周，说明了95后大学生旅行出行方式越来越成熟，出境度假概念越来深化。

机票预定方面，64%的毕业生选择提前规划出行时间预订机票，只有3%的同学会选择说走就走的旅行方式。另外，有近50%的同学会

在出门前制定详细完备的出行攻略，不少人还为自己贴上了“超会买打折机票”和“朋友圈旅游大神”的标签，可见95后非常善于规划，注重性价比。

综合此次毕业季调查数据，不难看出95后学生的出境游的目的及消费习惯呈现出多样化趋势，对小团体结伴深度游青睐有加，旅行方式和行程规划技巧日趋成熟。在旅行途中，他们也更加注重对旅游地文化和美食的体验，这个相对年轻的群体对冒险体验也表现出极大兴趣。此外，学生群体的消费并非无节制购物，在消费水平提高、可支配经费更加宽裕的同时也更懂得精打细算、合理分配花销，收获高性价比的旅行。