-蜈支洲岛品牌整合线上传播方案
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大家感受的集合才是完整的蜈支洲岛
而且，基于入口战略，蜈支洲岛2015品牌整合传播，就应该是——
一场用户群与蜈支洲岛交互的嘉年华
在交互中实现用户与蜈支洲岛的双向价值注入
集全球受众智慧 来一场全球性、开放性的头脑风暴
蜈支洲岛2015年品牌整合传播 就是蜈支洲岛和受众的狂欢
让我们出发，一起去——
发现 我们的 蜈支洲岛
引发UGC
官方和原始受众一起制造 第 一 波 PGC （ 专 业 生 产 内容）传播内容，诱导沉 默受众发声
关于入口，我们有太多的分析数据：
如何抢占受众行为入口？
基于受众群和当前最热点入口资源的理解，我们提出如下建议：
微信应用
பைடு நூலகம்
定位：纯移动入口群+圈层营销平台。
三 大
+手游
玩法：以微信为入口源，植入轻应用、手游、互动活动。 优势：最活跃的入口源，链式传播和病毒传播的基地。
推广“蜈支洲岛品牌”与推广“一价全包产品”的关系：
我们的最终目标是售卖产品，但目前蜈支洲岛品牌知名度不足，因此我们需要先建 立品牌知名度及口碑，为一价全包销售奠定基础，最终实现产品销量提升。
蜈支洲岛 品牌
品牌背书 价值落地
一价全包 产品
蜈支洲岛品牌让一价全包产品更加具有价值，一价全包产品使蜈支洲品牌快速被大众所接受。
内容方向：关注游客事 件，游客与蜈支洲岛相 关联，引导游客产生内 容，让游客发声； 方向建议：发现——说 走就走的蜈支洲岛
从社会大众到蜈支洲岛员工再到受众个人，逐步诱导，深入受众，引导受众从沉默到发声
每天一交互
以每日一海报作为内容源，引导受众进行交互，依据阶段主题产出 UGC，实现受众群发声，实现持续不断的交互。
这个以参与为核心的主题 与以交互为核心的入口抢占策略
可以完美融合！
围绕三大入口群和“发现”主题
我们具体该怎么干？
一日一海报，一日一社交
微博：365天的交互式新闻发言人
微博互动核心策略
每日一海报，每天一交互
在发现蜈支洲岛主题下，每天赋予蜈 支洲岛一个话题，输出话题源与内容 源，聚拢热度和关注度；
蜈洲支岛年度数字整合品牌传播案
蜈支洲岛美景-金龟探海
本案执行主策略：
入口抢占策略。
年度主题策略思考——我们要：
让不知道我的人知道我。 让知道我的人都向往我。 让向往我的人登岛消费！
每个人心中都有一个海岛梦，一千种人一千种梦
阳光、沙滩、海岸线，与情侣牵手漫步，与家人共享美妙时光…… 海岛游旅行目的地层出不穷，马尔代夫、塞班岛、普吉岛…… 蜈支洲岛只是其中一个。 想要从众多海岛旅行目的地中脱颖而出，几乎是一个不可能的任务。 将每个人心中的海岛具象成蜈支洲岛， 让每个知道蜈支洲岛的人都登岛圆梦。
依据海报输出的内容源与用户交互， 吸引用户参与话题，诱导用户发声， 产生UGC；
注：UGC=User Generated Content，专业产生内容。
每日一海报
通过每日一海报，制造PGC内容，实现蜈支洲岛官方价值输出，为 受众交互提供内容源，为品牌价值的树立打下基础。
注：PGC=Professional Generated Content，专业产生内容。
我们需要用互联网和无线互联网手段为基础去完成这个任务！
完成这个任务的必由之路是——
入口战略
更多受众的发声，对沉默 受众形成更多的触及和影 响，从而形成链式声浪。
抢占入口
以无线和社交入口为主的主动占 领，形成有效的传播阵列，实现 更广面积覆盖和更高曝光。
形成声浪
入口 战略
制造内容
在PGC刺激和诱导下，更 多的受众发声，形成第二 波UGC传播内容
入 口
微博
定位：移动+PC跨界入口群 玩法：【1】一日一海报，一日一社交；【2】大活动主阵地。 优势：广谱人群影响基地，当前最热的公关阵地。
体
系
贴吧
定位：移动+PC入口群，精准消费人群聚集平台 玩法：【1】受众主题交流阵地。【2】受众活动基地
优势：粘性大的精准人群平台，批量聚集同好网友。
蜈支洲岛2015年数字整合传播 就是以微信+APP、微博、贴吧三大平台为主 抢占入口，制造内容，产生内容，不断交互的过程
蜈支洲岛2015年品牌整合传播主题：
发现蜈支洲岛
“发现”这个概念告诉每个人：蜈支洲岛是属于你的。
大众
未登岛群众
游客
发现
登岛游客
员工
岛上员工
蜈支 洲岛
价值 产品 幻想 美景 快乐 回忆 情感 点滴 记忆 温暖 ……
发现 是一个行动 玩的就是参与
我们的主题本身就是一种互联网玩法： 1. 这是互联网精神的最完美体现：来自人群，去向人群。 2. 拥有海岛梦的每个人，有关蜈支洲岛的每个人都有参与的热情。 3. 蜈支洲岛品牌和“一价全包”产品的植入很容易操作。
但是，我们要交互什么内容呢？
人间仙境蜈支洲
——中国的马尔代夫
关于传播主题： 也许，多年来 我们一直试图告诉大家 蜈支洲岛是什么样子……
我们一直以“我”为主向受众
输出蜈支洲岛的价值观念
传统时代，品牌向受众单方向输出信息； 移动互联网时代，受众向品牌输入信息，丰富品牌内涵；
输出
品品牌牌
受众
输入
那么在受众眼中 蜈支洲岛到底是什么样子的？
内容方向：关注大众性 的社会事件，利用社会 事件的关注引导受众关 注蜈支洲岛； 方向建议：发现——一 千种人一千种海岛梦
内容方向：关注蜈支洲 岛品牌事件，把受众从 社会引导到对岛屿品牌 的关注上； 方向建议：发现——无 限可能的蜈支洲岛
内容方向：关注蜈支洲 岛员工，从对面的关注 引导到对点的关注上， 更具话题性和代入感； 方向建议：发现——脚 板下的蜈支洲岛
怀有海岛梦的每一个人、去过的、没去过的，对蜈支洲岛都有
不一样的认知！
也许，Ta们从未知晓蜈支洲岛 只是心中一直藏着一个海岛梦
身未动，心已远
感受了梦想的生活方式
或许 Ta们偶然间与蜈支洲岛邂逅 发生了一次流连忘返的故事
亦或是 Ta们已经是蜈支洲岛的家人 有太多的情感与眷恋
开启了无限的可能
但是我们相信，每一个受众感受的蜈支洲岛 都是最真实的蜈支洲岛
基于海报交互
鼓励受众群体自主创作 以“发现蜈支洲岛”为 主题的海报，引导受众 参与到海报体创作中来， 创造更多内容进行更广 范围的传播；
基于节日交互
围绕全年重要的时间节 点，比如重大节日、重 大事件等，在节日进行 发红包、送福利等带有 物质激烈的交互；
而且，基于入口战略，蜈支洲岛2015品牌整合传播，就应该是——
一场用户群与蜈支洲岛交互的嘉年华
在交互中实现用户与蜈支洲岛的双向价值注入
集全球受众智慧 来一场全球性、开放性的头脑风暴
蜈支洲岛2015年品牌整合传播 就是蜈支洲岛和受众的狂欢
让我们出发，一起去——
发现 我们的 蜈支洲岛
引发UGC
官方和原始受众一起制造 第 一 波 PGC （ 专 业 生 产 内容）传播内容，诱导沉 默受众发声
关于入口，我们有太多的分析数据：
如何抢占受众行为入口？
基于受众群和当前最热点入口资源的理解，我们提出如下建议：
微信应用
பைடு நூலகம்
定位：纯移动入口群+圈层营销平台。
三 大
+手游
玩法：以微信为入口源，植入轻应用、手游、互动活动。 优势：最活跃的入口源，链式传播和病毒传播的基地。
推广“蜈支洲岛品牌”与推广“一价全包产品”的关系：
我们的最终目标是售卖产品，但目前蜈支洲岛品牌知名度不足，因此我们需要先建 立品牌知名度及口碑，为一价全包销售奠定基础，最终实现产品销量提升。
蜈支洲岛 品牌
品牌背书 价值落地
一价全包 产品
蜈支洲岛品牌让一价全包产品更加具有价值，一价全包产品使蜈支洲品牌快速被大众所接受。
内容方向：关注游客事 件，游客与蜈支洲岛相 关联，引导游客产生内 容，让游客发声； 方向建议：发现——说 走就走的蜈支洲岛
从社会大众到蜈支洲岛员工再到受众个人，逐步诱导，深入受众，引导受众从沉默到发声
每天一交互
以每日一海报作为内容源，引导受众进行交互，依据阶段主题产出 UGC，实现受众群发声，实现持续不断的交互。
这个以参与为核心的主题 与以交互为核心的入口抢占策略
可以完美融合！
围绕三大入口群和“发现”主题
我们具体该怎么干？
一日一海报，一日一社交
微博：365天的交互式新闻发言人
微博互动核心策略
每日一海报，每天一交互
在发现蜈支洲岛主题下，每天赋予蜈 支洲岛一个话题，输出话题源与内容 源，聚拢热度和关注度；
蜈洲支岛年度数字整合品牌传播案
蜈支洲岛美景-金龟探海
本案执行主策略：
入口抢占策略。
年度主题策略思考——我们要：
让不知道我的人知道我。 让知道我的人都向往我。 让向往我的人登岛消费！
每个人心中都有一个海岛梦，一千种人一千种梦
阳光、沙滩、海岸线，与情侣牵手漫步，与家人共享美妙时光…… 海岛游旅行目的地层出不穷，马尔代夫、塞班岛、普吉岛…… 蜈支洲岛只是其中一个。 想要从众多海岛旅行目的地中脱颖而出，几乎是一个不可能的任务。 将每个人心中的海岛具象成蜈支洲岛， 让每个知道蜈支洲岛的人都登岛圆梦。
依据海报输出的内容源与用户交互， 吸引用户参与话题，诱导用户发声， 产生UGC；
注：UGC=User Generated Content，专业产生内容。
每日一海报
通过每日一海报，制造PGC内容，实现蜈支洲岛官方价值输出，为 受众交互提供内容源，为品牌价值的树立打下基础。
注：PGC=Professional Generated Content，专业产生内容。
我们需要用互联网和无线互联网手段为基础去完成这个任务！
完成这个任务的必由之路是——
入口战略
更多受众的发声，对沉默 受众形成更多的触及和影 响，从而形成链式声浪。
抢占入口
以无线和社交入口为主的主动占 领，形成有效的传播阵列，实现 更广面积覆盖和更高曝光。
形成声浪
入口 战略
制造内容
在PGC刺激和诱导下，更 多的受众发声，形成第二 波UGC传播内容
入 口
微博
定位：移动+PC跨界入口群 玩法：【1】一日一海报，一日一社交；【2】大活动主阵地。 优势：广谱人群影响基地，当前最热的公关阵地。
体
系
贴吧
定位：移动+PC入口群，精准消费人群聚集平台 玩法：【1】受众主题交流阵地。【2】受众活动基地
优势：粘性大的精准人群平台，批量聚集同好网友。
蜈支洲岛2015年数字整合传播 就是以微信+APP、微博、贴吧三大平台为主 抢占入口，制造内容，产生内容，不断交互的过程
蜈支洲岛2015年品牌整合传播主题：
发现蜈支洲岛
“发现”这个概念告诉每个人：蜈支洲岛是属于你的。
大众
未登岛群众
游客
发现
登岛游客
员工
岛上员工
蜈支 洲岛
价值 产品 幻想 美景 快乐 回忆 情感 点滴 记忆 温暖 ……
发现 是一个行动 玩的就是参与
我们的主题本身就是一种互联网玩法： 1. 这是互联网精神的最完美体现：来自人群，去向人群。 2. 拥有海岛梦的每个人，有关蜈支洲岛的每个人都有参与的热情。 3. 蜈支洲岛品牌和“一价全包”产品的植入很容易操作。
但是，我们要交互什么内容呢？
人间仙境蜈支洲
——中国的马尔代夫
关于传播主题： 也许，多年来 我们一直试图告诉大家 蜈支洲岛是什么样子……
我们一直以“我”为主向受众
输出蜈支洲岛的价值观念
传统时代，品牌向受众单方向输出信息； 移动互联网时代，受众向品牌输入信息，丰富品牌内涵；
输出
品品牌牌
受众
输入
那么在受众眼中 蜈支洲岛到底是什么样子的？
内容方向：关注大众性 的社会事件，利用社会 事件的关注引导受众关 注蜈支洲岛； 方向建议：发现——一 千种人一千种海岛梦
内容方向：关注蜈支洲 岛品牌事件，把受众从 社会引导到对岛屿品牌 的关注上； 方向建议：发现——无 限可能的蜈支洲岛
内容方向：关注蜈支洲 岛员工，从对面的关注 引导到对点的关注上， 更具话题性和代入感； 方向建议：发现——脚 板下的蜈支洲岛
怀有海岛梦的每一个人、去过的、没去过的，对蜈支洲岛都有
不一样的认知！
也许，Ta们从未知晓蜈支洲岛 只是心中一直藏着一个海岛梦
身未动，心已远
感受了梦想的生活方式
或许 Ta们偶然间与蜈支洲岛邂逅 发生了一次流连忘返的故事
亦或是 Ta们已经是蜈支洲岛的家人 有太多的情感与眷恋
开启了无限的可能
但是我们相信，每一个受众感受的蜈支洲岛 都是最真实的蜈支洲岛
基于海报交互
鼓励受众群体自主创作 以“发现蜈支洲岛”为 主题的海报，引导受众 参与到海报体创作中来， 创造更多内容进行更广 范围的传播；
基于节日交互
围绕全年重要的时间节 点，比如重大节日、重 大事件等，在节日进行 发红包、送福利等带有 物质激烈的交互；