广告词的特点

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广告词的特点

广告是营销的重要组成部分,通过广告可以让客户更好的了解公司和产品。有这个的说法:没有做广告,就好像一个绝色美女在黑夜里向人们眨眼。不论你公司产品和服务有多好,如果没有广告别人就很难看到你。更不说了解你。

广告是很有特点的,广告词说得就是一种艺术的写照。

一、总结广告词特点

经典广告词的语言特点:

1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可以使广告词生动形象,增强宣传效果。例:“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的眼睛安上玻璃。”(比喻)

2.注重押韵,读来上口,易记易诵。例:“丽彤,丽彤,与众不同。”

3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。例:“不走寻常路!”(美特斯邦威)

4.巧用成语、熟语,化为己用。例:“上上下下的感觉。”(上海三菱电梯)

5.巧用多音多义字,利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例:“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”(化妆品)

6.强调产品的特殊功效,例:“冷热酸甜,想吃就吃。”(冷酸灵牙膏)

7.突出个性,彰显竞争对手没有的特色。例:“种下平安,收获人生。”(平安保险)

二、撰写广告词目的

公益广告词目的是维护大家的公共利益,它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人,追求思想性和艺术性的统一。例:①“千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟。”(某加油站禁烟广告)②“我不认识你,但我谢谢你。”(公民义务献血公益广告)③“关爱老人,用心开始。”(尊老公益广告)④“关心别人,快乐自己。”(社会公德公益广告)⑤“如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。”(公路交通安全广告)

三、撰写广告词的方法

广告创作宜从身边的事物开始。可以下列场所或事物为立足点,针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词,要求贴近对象,富有启迪,充满人情味,坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所(事物),每个至少写一条公益广告词:草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。

提供几则优秀作品供大家参考:

1.草坪。①我不怕风吹雨打,只怕你来脚踏。②生命的颜色,请您珍惜。③绿草如茵,足下留情。④请别增加我成长的压力!

2.水龙头。①得不到你的爱惜,它会哭泣的。②点滴关怀,打造健康好生活。③我不想流口水!

3.花坛。①人走,花留,叶含笑。②距离产生美,谢绝亲密接触。

4.墙壁。①还我本色。②留得“青白”在人间。③别把你的灵感留在我的身上。④青春不需要修饰!

学习广告,也可以多点关注现在各个公司的广告。特别是一些通过广告做得很杰出的公司。

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