新媒体新闻客户端特点比较研究

1、新媒体新闻客户端特点比较研究
-一以新华社新闻栏目《中国网事》和网易新闻移动客户端为例
张永芹王诗根滁州学院学报2012、2
一、共同点
1、紧跟时代步伐，抢占移动终端市场份额
2、内容模块基本相同
3、首页界面类似
二、不同点
1、新闻内容定位不同
2、界面风格不同
3、每日新闻更新数量不同
4、传播速度及更新速度
5、受众交互性和粘性不同
6、新闻表现手段不同
7、微博利用角度不同
三、对移动新闻客户端的一点建议
1、注意新闻传播的规律，及时把握新闻的时效性和真实性
2、增强用户体验和有态度的新闻客户端
3、内容为王和技术为王共舞
四、客户端的定义
而广义的客户端!或称为用户端"是指与服务器相对应"为客户提供本地服务的程序’除了一些只在本地运行的应用程序之外"一般安装在普通的客户机上"需要与服务端互相配合运行’因特网发展以后"较常用的用户端包括了如万维网使用的网页浏览器"收寄电子邮件时的电子邮件客户端"以及即时通讯的客户端软件等’对于这一类应用程序"需要网络中有相应的服务器和服务程序来提供相应的服务"如数据库服务"电子邮件服务等等"这样在客户机和服务器端"需要建立特定的通信连接"来保证应用程序的正常运行。

（百度百科.客户端：）
2、移动互联网时代新闻类APP的发展困境与应对策略
*綦星龙卓光俊张小强
重庆大学新闻学院，401331，重庆
目前,移动互联网时代的新闻类APP主要有4种模式。

第一类，传统媒体推出的提供数字化延伸新闻服务的独立应用。

例如南方周末、参考消息、三联生活周刊等推出的独立新闻客户端。

这种模式也是新华社、各报业集团等传媒机构为旗下媒体开发应用所采用的主要模式。

第二类，互联网门户网站推出的移动化应用。

如新浪、网易、搜狐等门户网站推出的掌中新浪，网易新闻，搜狐新闻等APP
第三类，以技术平台为中介的新闻聚合服务类应用。

这类新闻APP是由致力于提供移动化阅读的第三方技术团队开发的，例如鲜果联播，Zaker等
第四类，自媒体平台开发的带有专业信息服务性质的应用。

如虎嗅网、雷锋网，知乎等网站
推出的APP。

这些网站属于自媒体平台，通过个体的信息生产为用户提供专业的信息服务。

而据传媒梦工场研究院监测发现，目前在新闻类应用的前十排名内（App Sore），门户新闻客户端和聚合服务型应用数量基本持平[3]。

（传媒梦工厂. App Store新闻类周度数据监测报告[EB/OL]. [2013-03-29]./blog/10631.）
目前国内几大门户网站的新闻客户端，主要采用的还是“网罗资讯+自家栏目+个性订阅”的模式。

我国新闻类APP存在的主要问题：
信息重复和信息过载导致阅读体验差
内容运营无针对性导致无法满足用户需求：内容更新和内容创新
社会化推荐和个性化推荐容易导致用户阅读视野狭窄
内容的跨平台社交整合度不高导致APP的用户黏性不高
用户体验尚存在不少问题
新闻类APP的改进策略
内容推荐上社会化推荐、个性化推荐、人工推荐有机结合
以原创内容带动跨平台聚合并增加权威性和形成品牌
进一步增强互动性和提高用户黏度
提升用户体验
根据一项针对具有“新闻、资讯”属性的APP研究，在取样的84家报纸手机客户端中，只有7家媒体客户端具有跨平台注册的功能，仅占总数的8.3%；有39家媒体的客户端向用户开放了评论功能，仅占总数的46.4%[6]
（徐园，张德君. 报纸App 现状及体验研究[J]. 新闻实践，2012（9）：11.）
3、门户网站手机新闻客户端对比分析———以腾讯、网易、搜狐、新浪为例
○杜哲
这四大门户网站的手机新闻客户端从战略定位、内容生产、界面设计、交互体验四方面进行比较分析。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014 年 1 月发布的《第33 次中国互联网络发展状况统计报告》数据表明，截至2013 年12 月，中国网民规模达6.18 亿，其中，手机网民规模达5 亿，继续保持上网第一大终端的地位。

①
（中国互联网络信息中心，《中国互联网络发展状况统计报告》，2014-1)
（作者：中国传媒大学新闻学院博士研究生）
手机新闻客户端的战略定位
✧网易：有态度、无跟帖，不新闻
✧搜狐：上搜狐，只天下。

搜狐新闻，先知道。

搜狐新闻--中国第一新闻客户端
✧腾讯:事实派
✧新浪：专业资讯
手机新闻客户端的新闻生产
✓网易：每日轻松一刻--集新闻和娱乐为一体的手机杂志
✓腾讯:新闻哥，新闻晚八点，贵圈、今日话题
✓搜狐：神吐槽
✓新浪：无
手机新闻客户端的界面设计
上网易、腾讯、搜狐、新浪手机新闻客户端查看便可
手机新闻客户端的交互体验
手机新闻客户端的交互体验交互体验主要体现在三方面：一是可以使用多个社交账号
登陆新闻客户端，二是新闻评论区的网友留言，三是新闻客户端的新闻推送功能。

4、同质化竞争态势下新闻APP的创新与发展；
□许俊义
1、新闻APP：竞争激烈的移动互联网入口之争
2、同质化：新闻APP“成长期”之痛
有“互联网女皇”之称的华尔街著名证券分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在D11数字大会上发布的“2013年互联网趋势报告”显示，全球移动互联网流量在2009年5月贡献的互联网流量仅为0.9%，而截止到2013年5月底，其已占网络总流量的15%，而且还将保持年均1.5倍的增长速度。

同质化（Homogeneous）
本为生物科学的词汇，它是指“一个系统所含的构成成分的化学物理内容相似或是相同”。

产品同质化是指“同一类产品在结构、功能、式样、服务、价格、质量、技术基础等各方面都具有很大的相似性，相互间有很强的可替代性”（郁芳. 基于符号学的产品同质化现象的
考察[J].常州工学院学报,2005(1)
）。

若市场上一件产品基本上可以用另一件竞争性产品替代，就可认为它们是同质化产品。

当前，新闻APP的同质化是指
不同市场主体所推出的新闻客户端，在内容、形式（UI界面、多媒体呈现、操
作方式等）、功能（栏目设置、订阅、注册、评论、投票、分享等）、营销方
数据显示，截至2013年6月底，手机网民对手机网络新闻的使用率达到67.6%，成为
继即时通信和搜索引擎之后的第三大手机应用，而对新闻APP客户端的使用已经成为手机用户获取新闻信息的主流渠道，占比50.4%，远高于其它新闻获取终端产品（手机登录门户网站、手机登录微博和手机早晚报）。

(①汤兴慧.新闻客户端火爆的现状与原因[J].金田,2013(10)
尽管对新闻APP能否盈利仍心存疑虑，但各利益群体（主要包括传统媒体、网络媒体和新生移动互联网公司）仍蜂拥而至，“在战争的初期阶段，盈利不如占位迫切”②
(②何菲.新闻激战客户端[J].IT经理世界,2012(5))
创新
三、扬弃：应客观看待和慎重对待新闻APP同质化
（一）作为媒体的新闻APP：同质化是传媒同质化生态在移动互联网领域的延续
（二）作为网络产品的新闻APP：同质化是市场竞争的合理性选择
发展
四、同质化竞争态势下新闻APP的未来
（一）标准化：新闻APP同质化的未来
（二）“渠道”与“内容”并重：新闻APP称王的两个抓手
（三）轻微化：新闻APP的下一场变革
（三）轻微化：新闻APP的下一场变革
5、门户网站手机新闻客户端
何以“征服”受众
---以网易手机新闻客户端为例
一"重视用户体验的人性化设计
二"信息高度聚合和自主订阅
三"阅读便捷，交互流畅
五"速度和深度并重
6、新闻客户端：
网络新闻内容的整合与创新---以网易新闻客户端为例
一!新闻客户端的传播技术创新
1、简洁的版面和操作
2、有效的新闻信息聚合和本地化新闻
3、及时的新闻信息的推送、保存和检索
二!新闻客户端的内容整合
1、强大的互动功能促使原创内容的产生
2、内容的多媒体展示
三!新闻客户端的盈利前景
广告和下载收费
7、手机新闻客户端何以“割据”新媒体
——以网易手机新闻客户端为例
一. 重视用户体验度的人性化设计
二. 新闻资讯高度聚合
三. 阅读便捷交互流畅
四. 速度和深度并重
8、\简析移动互联网时代新闻APP的竞争
二!新闻"##的主要类型
第一类是门户网站新闻
第二类是传统媒体新闻677"
第三类是新闻聚合的677"
第四类是垂直媒体的新闻677"
三!四大门户网站新闻"##之争
!一"四大门户网站竞争激烈
!二"新闻!""用户体验尚待改善
四!小结"聚合!互动是新闻!""共同的追求
一个独立)55开发成本在!#444,/#444美元"开发成本高不说"一个)55开发出来后还需要大量的人去推广!维护!运营才能实现其价值*此外"未来是云计算与大数据时代")55本身价值有
限* 目前新闻)55有三种路径选择* 第一种是独立)55"即由媒体
自己开发!运营的)55"将母体的内容及品牌迁移到移动端"借此
实现自身的移动化转型* 第二种模式是入驻)55平台"借助)55
开放平台"来发展自己的)55"比如央视新闻!参考消息等"他
通过入驻搜狐新闻)55来实现自己的移动化生存*第三种模式微
信公众帐号模式* 随着微信用户在短短两年时间达到"92亿的市场规模"微信已成为)55世界的&强应用’与&日常应用’"媒体借助这一平台来传播自身内容与品牌也是一个不错的选择* 比较
而言"独立)55的运营发展成本较高"效益低下%依赖&微信公众
帐号’"尽管开发成本较低"但由于当前微信缺乏推荐机制"开发
者如果不主动推广" 用户获知该公众账号的唯一途径就是在微
信内自行搜索关键词或自媒体大:们推荐* 通过自媒体大:们进
行广告推荐"一条广告标价高达2万"能为&微信公众帐号’带来约2&&名新增用户"相当于一个用户的获得成本要!&&元* 简而言之"取道&微信公众平台’"前期投入成本低"但后期的推广营销
成本却并不低*
相对理想的模式是门户网站提供平台" 然后向第三方媒体
开放);5接入* 入驻)55平台投入少"见效也快* 央视新闻在入驻
搜狐)55平台一个月就获得02&万的订阅用户* -参考消息.在搜
狐新闻客户端上的订阅量超过千万"-人民日报. 在搜狐新闻客
户端上的订阅量超过2&&万"远大于其纸版发行量* 截至/&!0年" 月" 已有22&家媒体选择入驻搜狐新闻客户端而不是自立门户* 可见"聚合+互动将会成为新闻)55共同的追求*
9、移动新闻客户端发展走向探析
移动新闻客户端模式
一、移动新闻客户端内容渠道为自身产生的内容
二、移动新闻客户端内容渠道不仅包
括自身产生内容，还整合了更多其他媒体
的订阅资源，即“新闻+订阅”模式。

三、移动新闻客户端内容渠道是依据
算法产生的内容。

传统媒体内容生产模式与其他模式的比较
一、对用户行为研究不足，推出的移
动新闻客户端不能很好借助移动终端优势
满足用户习惯。

二、用户体验的差异
三、、用户交互功能略显薄弱。

移动新闻客户端发展走向展望
一、移动新闻客户端传统媒体与第三
方平台的聚合。

二、移动新闻客户端利用新媒体的
社交性、交互性和个性化定制加强用户的黏性。

三、在大数据时代移动新闻客户端不
仅可以利用数据拓展新闻深度，也可利用数据更好分析用户的需求。