新媒体环境下的新闻评论互动式演变

新闻实践

青年记者·2012年6月下

受众和提升效益，以名人效应特设的新闻策划平台，也值得分析、借鉴。

1.单项新闻策划模式：即新闻工作室的功能限于新闻发现、制作和策划，全力实现新闻传播的轰动效应。回眸凤凰卫视、CCTV 的拓展身影，无论是工作室的初始阶段还是发展阶段，单项策划始终都是媒体的一个“看家”本事。即便部门独立核算或制播分离，进行“两个效益”的全景策划，也要把单项策划的招数采纳其中。

2.独立核算模式：实际将新闻和经营合成一体，以年为单位大略测算出该新闻工作室吸引广告的能力和数量，计算出总体的投入和产出，媒体应得多少利润，新闻工作室的记者编辑应有多少

薪金，从而测算出“新闻人商品价格”，即名记者、名编辑的内在价值的货币表现。建立这一模式非常重要，这意味着新闻人随着改革的深化，也会有表现个人价值的货币额度。在韩日世界杯时，曾写了一本《我与米卢零距离》的女记者李响，当时她从《足球》“转会”《体坛周报》，据说是高薪跳槽的。莫论这一事件是否属于特例，亦不管她最后真正得到多少酬金，双方最终毕竟成功交割。这一事件给人以启迪：职业新闻人会和职业经理人一样，本身会成为商品，具有自己的商品价值和价格。

3.制刊分离模式：即仿照广播电视“制播分离”的成功做法，新闻工作室可将一部分“专题新闻”的采集、版

面的制作，与报刊出版相分离。即由新闻工作室之外的撰稿人、制作人根据媒体的需要，去投标定项；按照有关报道方针，采集新闻，制成成品，按质论价。这可以使媒体进一步节约成本，增强竞争力。

新闻工作室从初步的尝试走到现在，已经经历了多年风雨洗礼和艰难历练，从架构、功能到工作模式各个方面都日趋成熟。这块璞玉被精心雕琢后，必将发出耀眼的光芒。

参考文献：

①耿伟：《平面媒体改革的一个新的突破口：热辣辣的新闻工作室》，《新闻传播》，2003年第8期

（作者单位：中国传媒大学戏剧影视学院）

新媒体环境下的新闻评论互动式演变

● 张 璐

新

闻评论随着媒体的发展不断衍生新的特点和趋势，经历了从报刊

走向广播、电视及网络的多媒体合作和跨媒体竞争，在不同的传播渠道上彰显着自身不同的表现形式及竞争优势。在进入到全媒体发展的今天，新闻评论更是从最初的文人圣殿走到了人们的日常生活中，微博上的短评，电视节目中的激烈争辩，报纸上的社论专栏，无一不是在呈现全新媒体环境下的新闻评论形态。

评论“源头”从官方到民间的融合

新闻评论是就当天或最近报道的新闻、或者虽未见诸报道但确有新闻意义的事实，所发表的具有政治倾向的、以广大读者为对象的评论文章，离开了新闻性、政治性和群众性，都不能称其为新闻评论。在最早的新闻评论中，评论由头一般来自报纸中的新闻。社会中的某一事件经过报道后，引起大家关注，接着便开始有社会人士或报社编辑进行评论，反映自己的观点或立场。

如1992年邓小平同志的南巡讲话，首先通过《深圳特区报》3月26日的一篇长篇通讯《东方风来满眼春》报道出来。这一新闻被刊登后，香港、台湾、澳门、东南亚和西方通讯社等就此发表了大量报道和评论。这一阶段的评论，是自上而下进行的，由于新闻信息出口需要进行把关和控制，所以新闻评论往往需要在具体的新闻报道发出后，才能刊发。目前我国的新闻评论，虽然很多也会依托在新闻媒体的报道上，但从其他渠道获得的新闻评论也源源不断地补充上来。得益于网络的发展和环境的不断宽松，新闻评论的空间越来越大。如2006年发生的对“虐猫事件”的集体围观，便是典型的从下而上引发的讨论。

多主体参与的互动型新闻评论

在最初的新闻评论过程中，由于媒体渠道的限制，能刊登在报纸上的文章极少，而出现在电视和广播中的“专家评论”，也更多是邀请较为出名的社会名人或大学教授，普通观众的参与度较弱。进入全新媒体环境后，新闻评论的参与主体更为多样，且具有互动性。

报纸的评论版面往往是新闻评论最有代表性的地方，在报纸上发言的人群多为知识水平高、阅历丰富且具有相应学理性的一些学者、媒体人，他们在报纸上发表评论性文章，往往代表较为主流的态度和意见，文章逻辑清晰、观点明确、事实背景分析透彻。报纸对稿件质量的高要求限制了在这一渠道上发声的人群，普通群众参与的难度较大。如在2011年“小悦悦事件”发生后，报纸上发表的新闻评论从社会的人性、道德规范等多个角度进行深入的评析，这对于普通的民众而言显然较难。

电视媒体上开展的新闻评论同报纸相比，更具有视觉性和互动性。如在2008年汶川大地震后热议的“范跑跑事件”，不同的人对此有不同的态度，站在各自的立场上，其评析的逻辑也不同。当年凤凰卫视的节目《一虎一席谈》邀

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请了这位站在风口浪尖的人，到现场进行自我辩论，参与的还有事后被大家戏称为“郭跳跳”的郭松民及现场观众。这样一种新闻评论的呈现方式，让大家耳目一新。用口语的表达和现场辩论的方式，让更多的人参与其中。尤其是很多观众表示，在观看节目前对“范跑跑”持反对态度，但在经过一轮辩论后，态度发生了变化，这也是电视媒体在呈现新闻评论时的天然优势。配合以现场快速而强烈的气氛，让每一个人都参与到这一评论过程中。

相比于报纸和电视，网络在最近几年发展势头猛烈，尤其是Web2.0技术的诞生，使得用户和用户之间互动更为便利，为新闻评论在网络媒体上的发展奠定了基础。在最初的论坛诞生之时，一个帖子被热议的表现往往便是网友大量的留言和转载，在传播的过程中影响进一步扩大。2009年微博在中国诞生后，为新闻评论提供了更为广阔的舞台，很多人将微博视作表达意见的平台，无论是名人抑或普通网民，都可以在微博上对某一新闻事件进行品评，其传播影响不亚于传统媒体。并且很多传统媒体也都开通微博，通过发表新闻评论来表明自己的态度和立场，更拉近媒体与受众间的距离。很多最初并无“话语权”的人，一夜之间成为“意见领袖”。如2010年末在微博上爆发的“西门子冰箱门事件”，罗永浩作为一名英语培训机构的创始人，借助其在网友中的强大影响力，就这一新闻事件做了持续的引爆，并带来更多人的关注。这便体现了微博在群体性事件中的独特力量，人们通过微博发表自己的独特观点，并且通过转发影响更多的人，为网友提供的意见平台更容易被传统媒体曝光，所以也有人认为“微博是一种民主的体现形式”。无论和民主是否有直接的关系，总之在一件新闻事件发生后，网民可以有一个平台进行发声，而这在传统媒体上是难以突破的。

新闻评论的无界发展

由于媒体渠道的拓展，参与主体的增多，多重话题的参与，使得新闻评论越来越无界化。

首先，在媒体渠道上，一家媒体集团往往会同时拥有自己的报纸、电视台、网络平台。在针对某一事件进行针对性评论时，为了反映自己的立场，会从多个渠道发声。凤凰卫视在这一资源的利用上，便是打破了电视和网络的界限，针对当下新闻热点，电视和网络同时开展评论，网上的意见会被作为新闻内容引入到电视评论节目中播出。将原有的渠道限制打破，提供更为多元的新闻评论内容。

其次，讨论内容的无界化。内容为王的新闻世界中，对于何为“新闻”的标准也在发生着变化，从政治命题到生活习惯，都成为人们评论的对象，国家如何长治久安，社会如何稳定团结，经济如何持续发展，这些大的问题在过去被各个媒体讨论不休，而当下“富二代”的奢侈生活、中国人在外国的表现、同性恋问题等不同的内容都被媒体作为新闻评论的对象。随着经济的发展，很多问题的发生也是人们始料未及的，而新闻评论就扮演着引导社会舆论和整体价值观的作用。在新的形势下，如果不能对讨论的内容进行规范，会使问题难以解决，并影响民族的整体心态。

第三，评论标准的无界化。新闻评论是一门讲道理的艺术，需要用准确的话语和严密的逻辑表现出对事件的态度，但由于每个人价值观的不同，往往

会出现同事不同理的现象。当然，本着言论自由的考虑，这一点也无可厚非。但也正是因为言论自由和媒体环境的相对开放，加之消费主义观念的影响，很多人在进行新闻评论时，并非从“理”的角度出发，而是想着如何博人眼球，语出惊人。所以对同样的事件，会故持相反态度，借此进行炒作。而一些媒体为了收视率或者销售量，也乐意去呈现这一评论内容。这样的做法便有违新闻评论的监督和引导作用。

随着社会主义市场经济的不断深入，媒体环境的发展也会越来越复杂，新闻评论的出现是为了更好地引导社会舆论，纠正社会中的不良风气，并且弘扬真善美的社会价值观。在日益发展的媒体环境中，新闻评论也应该有其固有的坚守。新闻性、伦理性、科学性及政治性应该是不变的标准。同时，在新的媒体环境下，新闻评论要认清形势变化，顺势发展，更好地为受众认识问题提供引导。

参考文献：

①范荣康：《新闻评论学》[M]，人民日报出版社，1988年2月版

②赵振宇：《科学精神在新闻评论中的作用》[J]，《新闻与写作》，2012年第1期

③苏鹏：《新闻评论应该有五个高度》[J]，《新闻窗》，2010年第3期

④王多：《谈新闻评论中的言之有理》[J]，《新闻实践》，2008年第12期

⑤涂光晋：《多媒体生存 多功能延伸 多主体参与》[J]，《新闻传播》，2008年第6期

（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）