新媒体环境下的新闻评论传播

新 闻评论
有 心 人 会 发 现 。各 种 传 播 媒 介 在
束的信息 传播渠道 。
２信 息 接 受 渠道 多 样 ．
转 换 技 术 和 功 能 增 强 了 的 移 动 通 信 工 具 ，实 现 移 动 通 信 工 具 与 现 有 互 联 网
增 加 新 闻 信 息 传 播 的 同 时 ， 大 了 新 加 闻 评 论 的 传 播 力 度 。新 闻 评 论 无 论 从 形式 还是 内容 方 面都有 很大 的变 化 。 这是 适应 新媒 体 时代 的传播 环境 。 加
它主要体 现在三个环节 ：
一
信 息 进 行 再 加 工 。 所 有 这 些 ，都 极 大 地 改 变 了传 统 的 传 播 环 境 。 现 出 不 呈 同 于 传 统 传 播 环 境 的新 特 征 。 这 些 新
特征 主要表现 为 ：
１信 息 传 播 渠道 选 择 性 增 加 ．
是 登 陆 方式 移 动 化 。 动上 网 、 移
第 一 ，受 众 具 有 更 加 强 烈 的 主 体
态 的 使 用 者 传 递 内容 和 提 供 服 务 。第
三 ， 赖 新的技术 ， 依 比如 利 用 新 的格 式
意 识 。 伴 随 着 网络 的 普 及 以及 新 的 媒
传 统 媒 体 由 于 其 性 质 和 技 术 的原
体运 作模式 的产 生 ，受众在整个传 播
深入研究 。
一
工 具 。今 天 的 人 们 更 多 选 择 从 电脑 上
看 电视 、 报纸 ． 手机 上读 微博 、 读 从 看
新闻 。 ‘
３信 息接 受 工 具 移 动化 ．
传 统 媒 体 时 代 ．获 取 信 息 的 渠 道 受 限 ， 传 统 媒 体 那 里 依 赖 性 地 获 取 从 信 息 是 受 众 接 受 心 理 的最 基 本 特 征 ，
强 新 闻评 论 传 播 、 好 舆 论 引 导 的 一 做
互 联 网 技 术 的运 用 。使 得 受 众 接 受 信 息 不 再 仅 仅 依 靠 书 报 杂 志 和 广
资 源 的无 缝 对 接 ， 移 动 通 信 工 具 可 使
以使 用 互 联 网 上 的 信 息 资 源 。 ＿传 播 ｌ 】
受 众 只 能 通 过 媒 体 了 解 自 己 生 活 的
、
新 媒 体 时 代 的传 播 环 境
特 征
新媒 体 时代 是 由互联 网创 造 的 ， 这 是 一个 全新 的时代 。 新 闻传 播者
不 再 是 特 定 的人 群 — — 新 闻 工 作 者 ：
移动 化 ， 包括 接收地点移 动化 ， 既
摆 脱 传 统 的 在 固 定 地 点 消 费 新 闻 信 息 、 受 电 视节 目、 报 等等 的模 式 ， 接 读
也 包 括 接 收 工 具 的移 动 化 。互 联 网 技 术 的 发 展 使 这 两 种 移 动 化 成 为 可 能
这个 世界 所发生 的事 情 ， 以便 规 划 自
环 境 下 。 好 新 闻 评 论 传 播 ， 在 传 播 内容 、 做 应 传播 形 式 和 传 播 主 体 上 做 深 入 的研 究 ， 便 有 针 对 以 性 地 进 行 新 闻评 论 传 播 ， 其 有 效 到 达 受 众 群 ， 免 做 无 效 传 播 。 使 避
【 关键词】 新媒体
播 电 视 。 技 术 的 发 展 ， 机 与 互 联 网 手
结 合 ． 众 接 受 信 息 有 了 更 为 便 捷 的 受
工 具 的 移 动 化 ， 人 们 的 信 息 传 播 带 给
来 了更 多 的 自 由 ， 多 的 便 捷 更
４ 受众 接 受 心 理 变 化 ．
种新举措 。媒体传 播的这一变 化值得
乐 、 奇心理 逐渐增强 。一方 面 ． 好
是 由 传 播 者 按 媒 体 的 观 点 和 意 志 精 心 筛 选 后 发 布 的 ，普 通 公 民 在
报 纸 上 、广 播 电视 上 无 法 随 意 发
布信息 、 表达 思想。 互联 网使 这种
情 形 发 生 了根 本 的 变 化 。公 民 在
过 程 中 ，渐 渐 地 由 过 去 被 动 地 接
因 ．媒 体 组 织 之 外 的 人 是 无 法 在
媒 体 上 自 由表 达 的 。所 有 信 息 都
受 信 息 ， 变 为 主 动 地 、 选 择 地 转 有 使 用 媒 体 信 息 ，并 且 还 具 有 强 烈 的 参 与 心理 需 求 。 二 ， 众 的娱 第 受
新 媒 体 时 代 ，受 众 的接 受 心 理 除
移 动登 陆 ， 脱 电话线 、 线 的束缚 ， 摆 网 真 正 实 现 人 与 世 界 随 时 、 地 、 意 的 随 随
网 络 连 接 。二 是 通 过 互 联 网 向 移 动 状
了具 备传统媒体 时代受众心理 的基本
特征 以外 ， 表现 出 一 些 特殊 的方 面 ： 还
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新媒 体环境下 的新 闻评论传播
◎廖 声 武
［ 摘要】 新媒 体极 大地 改 变 了传 统的传播 环境 ， 呈现 出不 同于传统 传播环 境 的新 特征 ： 息 信
传 播 渠道 选 择 性 增 加 ， 息 接 受 渠道 多样 ， 息 接 受 工 具 移 动 化 ， 众 接 受 心 理 变化 。新 的 传 播 信 信 受
己 的 目标 ， 整 自己 的 行 为 。 其 乐和 休闲 ， 而放松紧 张工 作带来 的疲 劳 。 从
达 到 调 节 身 心 的 目的 。
受 众 不 再 单 纯 的 接 受 信 息 ， 既 是 信 他
息 的 接 受 者 也 是 信 息 的发 布 者 ， 对 还
受 众 在 接 受 媒 体 传 播 时 不 希 望 被
支 配 ， 种 程 度 上 ， 乐 心理 占 了 某 娱 重 要 位 置 ； 一 方 面 ． 众 出 于 对 另 受
外 界 事 物 的 敏 感 和好 奇 心 理 。 在