潜力巨大的电影广告

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电影广告概念、分类、优势
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Baidu Nhomakorabea
根据广告主、广告目标的不同分为两大类：
1、电影制片发行放映机构以推广电影为广告 目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众， 通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软 性广告。我们简称为电影推片广告。
２、非电影机构的广告主，以推广其商品、 服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电 影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电 影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。 我们简称为电影搭片广告。
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电影文化市场的广告价值：
1、电影是一种社会意识形态、一种传播方式、 一种艺术，甚至是一种信仰、一种宗教。 2、电影给观众不仅留下审美的感受，而且作 用他们的心灵、情感、思想、影响他们的行 为、习惯甚至生活方式。
３、电影媒介负载的信息、通过口口相传， 不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼 罩在受众周围的文化，长久的发生作用。
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电影广告的价值
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电影放映前宣传推广的广告价值
1、 制片方、发行方、院线推广影片的商业考虑； 2、公众对于获取影片、影星等娱乐信息的需求； 3、电影栏目、电影专版、电影刊物、电影网站、
影院海报、广告牌、地铁电影广告、候车厅 电影广告、户外路牌电影广告、电影明信片 广告、电影磁卡广告； 4、宣传电影的同时创造出一个立体整合的媒介 载体。
2、在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小 的趋势，即以18-30岁的人为主，占总数的 近三分之二，而18岁以下和40岁以上的分 别只占总数的7.6%和9.8%。
３、20-35岁，消费领域的主力军。把握住他 们，就能把握中国的文化消费市场。
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电影受众收支分析：
1、电影观众收入普遍较高。其中有73.1%的 月收入超过了两千元。 2、从个人的月支出情况看，四分之三的人集 中在500—1000元和1000—2000元两个层段上， 分别占总数的45.5%和29.5%。
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电影观众基本图像
1、文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、 专业人员阶层。
2、这正是最最具有广告价值的群体。多是感性群体， 易受广告影响；消费时情感因素影响比较重。
3、个性化消费明显；有时尚、休闲、娱乐观念，愿 意尝试新鲜事物。
4、“优质优价”是电影群体的消费认同观；在消费 过程中，注重产品质量,而不是特别在意价格；电影 群体，有相当高的消费力，不同与“电视群体”， 是市场消费的主体。
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根据广告具体表现形式的不同又可分为三大类：
1、记载在胶片上通过影院传播的广告；
2、在影片发行宣传过程中的搭载广告，特点 是短时、同步和高曝光度。影片本身的推广 形式多样，在媒体占有重要位置，广告主将 其商品、服务、品牌搭载电影宣传，如影随 形；
2、每部影片每日平均放映7场，放映期长达两周以 上，观众人次平均在600万左右。
3、《泰坦尼克号》达到了1728万人次，《珍珠港》 将近1200万人次，《英雄》1250万人次。
4、仍有超过六成的人表示愿意到电影院中看电影。 以上海为例：票房以每年至少2000万元（约100万 人）的速度递增。
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南美等国家已成为与电视、报刊并重的大 众媒体广告。
在我国，电影广告方兴未艾。
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中国电影媒体广告发展过程
1、94年起，中影公司引进国外大片，电影广告 暂露头角;
2、杭州，《真实的谎言》时，随片商业广告; 3、97年，新飞电器《山崩地裂》开企业电影贴
片先河; 4、2002年5月正式挂牌营业的中影电通太科广告
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电影广告的第一个广告价值：
1、电影及其附加宣传途径对受众覆盖的广度、 频次与深度，电影广告媒介拥有巨大的眼球 的量与次。
２、电影放映后衍生品市场的广告价值不仅 体现在受众的广度上，还体现在对受众影响 时间的持续性上。VCD、DVD、电影书籍、 衍生品广告，都会在电影放映前后相当长的 一段时间影响受众。
有限公司。
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广义的电影市场的眼球数量
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电影市场：
1、狭义的电影市场专指电影发行放映市场； 2、广义的电影市场：
电影的生产与发行， 电影放映前的宣传推广， 电影放映后的衍生品销售， 电影作为文化产品对社会文化市场的作用。
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电影发行放映市场规模
1、电影发行放映，首轮一般在全国经济较发达的17 个省，100多个城市，1000多家主流影院，2000块 屏幕放映，
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电影受众学历分析：
1、观众的文化程度普遍较高，大专以上 的占总数的67%；
2、知识层的群体文化消费意识较强； 3、高知识层的群体对西方文化有相当的
认同感； 4、生活的休闲娱乐观念对高知识层有很
大影响力。
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电影受众职业分析：
1、以公司职员、专业技术人员、行政管理人 员和学生为主； 2、所在单位类型以三资私营企业（47.3%）、 国有和集体企业（35.6%）、为主。
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电影受众的人口特征、 收视行为与消费质量
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电影广告作用消费者模式：
1、消费者对产品和服务购买意愿的产生是一 种心理活动，电影作用消费者心理促使购买 意愿潜移默化的产生。 2、在电影片中以情节道具形式出现的广告， 是一种体验营，让消费者产生身在其中并难 以忘怀的体验。将剧中人物及其使用的物品 和服务情趣与体验赋予消费者，产生心理互 动。
潜力巨大的电影广告
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目录：
中国电影媒体广告经营状况 广义的电影市场的眼球数量 电影广告的价值 电影受众的人口特征、收视行为与消费质量 电影广告的概念、分类、优势 电影媒体的六大特征
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中国电影媒体广告经营状况
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中国电影媒体广告经营状况
1、电影是一种文化产品，也是一种媒体； 2、以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、
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电影受众性别分析：
1、男女比例基本相当，“情侣电影市场”； 偶尔单人购票，以女性观众为主。
2、女性稳中有升，女性文化消费意识提高比 男性快；在文化消费的选择中，女性一般 会占主导地位！
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电影受众年龄分析：
1、电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为 29.2岁，中位数为28岁。