2014中国高净值人群养生白皮书

全国占比
17.61% 16.51% 14.59% 12.20% 7.25% 3.67% 3.67% 2.72% 2.55% 1.89% 1.81% 1.47% 1.44% 1.39% 1.38% 1.34% 1.20% 1.13% 1.06% 0.92% 0.91% 0.77% 0.63% 0.56% 0.41% 0.34% 0.31% 0.09% 0.07% 0.07% 0.04%
2014 千万人数
192,000 180,000 159,000 133,000 79,000 40,000 40,000 29,700 27,800 20,600 19,700 16,000 15,700 15,100 15,000 14,600 13,100 12,300 11,500 10,000
炒房者：炒房者主要指投资房地产，拥有数套房产的财富人士。占千万富豪的 15%，比例同去 年相比没有变化，大约有 16 万人。房产投资占到他们总资产的 90%，现金及有价证券占比比去 年略有增长，为 5%，拥有 50 万的汽车。
金领：金领主要包括大型企业集团，跨国公司的高层人士，他们拥有公司股份、高昂的年薪、分 红等来保证稳定的高收入。这部分人群比较稳定，占 20%。他们拥有 500 万以上的自住房产， 现金及有价证券占其总财富的 20%，拥有价值 50 万的汽车。
图 2-1 健康困扰
加班
56%
熬夜
47%
饮食不规律
43%
饮酒过量
39%
抽烟
29%
中国高净值人群最想拥有的是健康，最担心的也是个人健康问题。他们平均工作日睡眠 6.2 小时，周末睡眠 6.9 小时。睡眠不足甚至失眠是高净值人群中最普遍的健康问题，超过 3 成的高净值人群会失眠多梦。头痛头晕和易疲 倦的人群也分别超过 3 成。其次是记忆力下降和肩颈不适，其比例均超过 20%。认为自己完全没有健康问题的比例 只有 12%。（图 2-2）
16 Spa 水疗深受高净值人群青睐 17 旅游度假养生 17 具有极高养生价值的生态旅游成为高净值人群的理想
追求 18 全球 12 月优选生态旅游目的地
30 第四章 高净值人群养生趋势 30 涉外医院渐成气候 30 医疗美容趋向理智 31 中医养生大行其道 31 旅游养生市场将大幅增长
人物实录：
32 郭广昌：太极的健康学 33 郑永刚：高球的慢生活 34 胡波：养生，请先了解自己 35 茅理翔：古稀之年乐养生
纵观总体，国外的养生行业已经步入成熟期，欧美等发达国家经过长期发展之后，养 生行业从保健药品、食品，向全方位的体检、运动养生、旅行度假养生等方面发展。目前 欧美等发达国家人群尤其是高净值人群最主要的养生方式就是运动养生、旅行度假养生和 养生类体检。
而国内的养生行业还处在上升发展阶段，属于朝阳行业。改革开放以来，随着我国经 济持续稳定快速发展，人民生活水平大幅度提高，带动了养生保健业的快速发展，成为服 务业中的重要组成部分，为提高人民生活质量发挥了重要作用。我国衍生保健行业发展非 常迅速。目前，我国养生保健行业发展现状表现有以下特征：
全国拥有亿万资产以上的富豪有 6.7 万人，比去年增加了 2,500 人，上升比 例为 4%。胡润研究院预测，未来 3 年，中国亿万资产以上的富豪人数可能达到 7.3 万人。
全国拥有 1,000 万资产以上的富豪有 109 万人，比去年增加 4 万，上升比例 为 3.8%。胡润研究院预测，未来 3 年，中国 1,000 万资产以上的富豪人数可能达 到 121 万人。富豪人数的上涨主要源自于 GDP 和房价的增长。
关于胡润百富 关于长白山保护开发区
第一章 中国高端养生市场规模及行业概况
高净值人群数量及分布
高净值人群持续增长，但增速放缓
胡润研究院调查数据显示，截至 2013 年末，全国拥有资产十亿以上的富豪大 约有 8,300 人，比去年增加 200 人，其中 2,800 人为阳光财富，5,500 人为隐形 财富。百亿富豪有 300 人，比去年增加 20 人，上升比例为 7%；其中，阳光财富 约 140 人，隐形财富约 160 人。
高净值人群区域分布高度集中
跟随着中国城市化进程的脚步，中国财富人群向一线城市集中的趋势依然明 显。截止 2013 年末，千万富豪数量依旧是北京、广东、上海三个地区最多。其中 北京以 192,000 位千万富豪的数量位居第一，比去年增加了 8,000 人；其次是广东， 比去年增加 8,000 人，达到 180,000 人；上海排名第三，比去年增加 1.2 万，达 到 159,000 人；浙江排名第四，比去年增加 1,000 人，达到 133,000 人。这四个 省市共拥有千万富豪人数 66.4 万人，占全国的 61%。除河北、内蒙古、黑龙江、 辽宁和山西外，其他省市千万富豪人数均有所上升。（表 1-1）
9,900 8,400 6,920 6,100 4,500 3,700 3,400 950 800 740 490 1,090,000
比 2013 年增加 增长比例
8,000 8,000 12,000 1,000 3,000 800 2,000 -700 1,000 1,600 1,000 -200 500 400 400 -200 300 -700 -200 200 300 100 420 300 200 200 100
50 60 40 30 40,000
4.35% 4.65% 8.16% 0.76% 3.95% 2.04% 5.26% -2.30% 3.73% 8.42% 5.35% -1.23% 3.29% 2.72% 2.74% -1.35% 2.34% -5.38% -1.71% 2.04% 3.13% 1.20% 6.46% 5.17% 4.65% 5.71% 3.03% 5.56% 8.11% 5.71% 6.52% 3.81%
05
中国养生市场概况
随着中国经济的不断发展，高净值人群数量的日益增多，国内养生市场的规模也是逐 年扩大，并正处于一个快速发展的时期。养生产业是中国的朝阳产业，随着国民养生意识 的不断提升，未来市场上升空间仍然很大。
国务院 2013 年公布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》提出，到 2020 年健康 服务业总规模达到 8 万亿元以上。与此同时，中国大健康产业联盟秘书长、国家公共营养 改善项目办公室主任于小冬表示，美国的健康服务业占 GDP 的比例是 17%，中国 3% 都 不到。根据世界货币基金组织计算，2013 年，中国人均 GDP 是 6,629 美元。根据世界各 国的发展规律看，人均 GDP 进入 3,000 美元以后，营养、健康这些需求会有一个跳跃性的 发展，随之要有一个营养健康的产业来配套，提供让人们健康的手段。
高净值人群注重养生
高净值人群注重养生 : 七成千万富豪会定期体检，近六成亿万富豪不抽烟。
千万富豪生活方式概况
平均年龄 38 岁 , 男性占 6 成，女性占 4 成； 平均每年拥有假期 18.5 天，休闲时喜欢旅游、 看书和品茶； 网络仍是最主要的信息渠道，其次是电视； 7 成会定期体检，6 成不抽烟； 6 成喝酒，其中 3 成青睐红酒； 平均工作日睡眠 6.2 小时，周末睡眠 6.9 小时； 平均拥有 3 辆车，4 块表； 投资回报和企业所有权 / 出售是两大财富来源。
中国高净值人群养生白皮书
Healthcare of Chinese HNWIs 2014
在中国，养生保健有着悠久的历史和丰富的文化内涵，所谓 “养 生之道”，注重的不仅是形体的养护，更重视精神心理方面的调摄。 改革开放以来，经济快速发展，在物质财富的积累日渐丰厚的同时， 人们也越来越关注养生文化，尤其是中国的高净值人群，在完成了 “创 富”，步入 “守富” 的阶段后，“享富” 已经日渐成为话题。而当今居 住环境的不理想、食品安全、空气与水资源的质量问题日益凸显， 使得我国高净值人群对自我健康的满意度普遍不高，健康需求更是 位列各项需求的第一位。
亿万富豪生活方式概况
平均年龄 39 岁，男性占 7 成，女性占 3 成； 平均每年拥有假期 22 天，休闲时喜欢看书、旅 游和家庭活动； 网络仍是最主要的信息渠道，尤其是微信，其 次是平面媒体； 近 6 成不抽烟，7 成喝酒； 平均工作日睡眠 6.4 小时，周末睡眠 6.5 小时； 平均拥有 4 辆车，5 块表； 投资回报和企业所有权 / 出售是两大财富来源。
1、行业规模稳步上升：据初步统计，目前我国养生保健企业至少在 10 万家以上，吸 纳的就业人员 1,000 多万，而且市场规模扩大的空间很大。
2、连锁经营步伐明显加快：目前，集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身和美容等多功能 为一体的养生保健企业在我国急速增加，经营规模不断扩大，高端养生保健连锁企业也开 始出现。
04
企业主占多半
企业主：企业的拥有者，这部分人占到千万富豪的 55%，比例比去年增长%，他们拥有价值 200 万以上的住房，20 万以上的车以及 180 万以 上的可投资资产（现金及部分有价证券）。
职业股民：他们是从事股票、期货等金融投资的专业人士。2013年中国沪深股市依然表现不佳， 这部分人群比例继续下降，为 10%，大约有 10 万人。在他们的财富中，现金及股票占到其总财 富的 30%。职业股民平均拥有 450 万以上的自住房产、200 万的投资性房产和 50 万的汽车。
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开篇
03 第一章 中国高端养生市场规模及行业概况
03 高净值人群数量及分布 03 高净值人群持续增长，但增速放缓 03 高净值人群区域分布高度集中 05 企业主占多半 05 高净值人群注重养生 06 中国养生市场概况
07 第二章 高净值人群养生需求
07 高净值人群对自我健康满意度不高 08 高净值人群健康需求位列各项需求第一位
06
第二章 高净值人群养生需求
高净值人群对自我健康满意度不高
胡润研究院调查数据显示，高净值人群对自身健康满意度不高。高净值人群对自身健康的平均满意程度为 79 分 （满分值 100 分），满意度超过 90 分的比例不到 1 成。将近 60% 的高净值人群会加班，超过 4 成熬夜和饮食不规律， 近 4 成饮酒过量，近 3 成抽烟。这些问题都造成了高净值人群很大的健康困扰，使他们对自身的健康状况缺乏信心。（图 2-1）
03
表 1-1 2014 年千万富豪省份分布
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 总计
省/市
北京 广东 上海 浙江 江苏 福建 山东 辽宁 四川 天津 河南 河北 湖南 湖北 陕西 山西 重庆 内蒙古 黑龙江 江西 安徽 吉林 云南 广西 海南 贵州 新疆 宁夏 甘肃 青海 西藏
3、多元化发展格局初步形成：近年来，我国养生保健服务业的经营业态、服务功能、 营业网络都发生了很大变化。形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、 经营业态多的特征。
中国养生市场目前的变化正在慢慢与国际接轨。特别近几年，一些国外养生保健服务 项目也已进入我国，帮助我国养生市场形成了多元化、多层次的消费格局。
近期，胡润百富与长白山保护开发区管理委员会强强携手，精 心分析高净值人群的养生需求和方法。那么，中国高净值人群的养 生方式有哪些? 他们的养生趋势又是怎样？基于定性定量的数据分 析，我们归集成白皮书 —《中国高净值人群养生白皮书》，它将一一 为读者揭晓答案。
该白皮书是长白山保护开发区管理委员会和胡润百富对中国高 净值人群养生状况的全面数据化呈现，但由于每份白皮书均需更加 完美专业，瑕疵难免，我们希望您能从中获取最有价值的信息，也 欢迎您提供宝贵建议。
09 第三章 高净值人群养生方式
09 养生方式概述 10 饮食养生 10 84% 高净值人群注重规律饮食 10 不少著名富豪都是饮食养生达人 11 饮食养生要“会吃” 11 多喝水不如“会喝水” 12 运动养生 12 跑步是最受欢迎的运动方式 13 爱运动的企业家 13 运动养生的原则和方法 14 体检养生 14 保健品养生 14 保健品需求量仍然旺盛 15 沐浴水疗养生 15 沐浴是最舒适放松的养生方式 15 沐浴养生的时间和基本保养知识 16 热衷沐浴养生的瞿建国和王慧敏 16 温泉益处多