世界平面设计史 课堂笔记

80年代正是引进三大构成

图形是什么？

（1）通过绘、写、刻、印等手段产生的符号（2）具有说明性的符号；

（3）可大量复制生产

（4）通过视觉来传达信息；

什么是设计？

是具有计划的创造性活动，是一种有计划有规划，设想通过视觉的形成传达出来的活动过程。

视觉传达设计：是研究借助视觉记号传达信息的设计设计横向主要分为：视觉传达设计；产品设计；环境设计

视觉传达设计中的二次元设计：标记与象征设计、文字图形设计、文字选择设计、编排设计、商业广告设计、画报设计、照片设计、插图设计；

三次元设计：包装设计（立体设计平面展开制作）、POP设计（销售现场设计）、陈列设计、展览会设计；四次元设计：影视设计、影视广告设计、动画设计、舞台设计；

产品设计中的二次元设计：纺织品设计、壁纸设计、挂毯设计、室内织物设计；

三次元设计：妇女服饰品设计、服装设计、时装设计、工艺品设计、家具设计、工程技术设计、玩具设计；环境设计只有三次元设计：商店设计（商业空间设计）、室内设计、园林设计、城市设计、公共设施设计、风景设计、全球环境设计；

什么是传达？

传达是两个以上的个体，以符号位媒体为共同所有，个体与个体之间以符号传达意识的过程。

传达的种类：1、个体内的传达；2、个体与个体的传达；3、大众规模的传达（戏剧、电影、杂技… …广告、选举）

传达的过程：信息的输送者像信息的接收者输送信息的过程；

符号（Sign）：分两大类

1、信号→自然标记信号、人为标记信号；

2、象征符号→词句象征符号{语音词句、文字词句}；图样象征符号{具象象征符号（具象插画、摄影、电影），抽象象征符号（图表、坐标、地图、商标、图案、设计图），手势象征符号、行动象征符号、音响醒象征符号、融模型象征符号）

视觉传达设计的领域分为六大领域

1、印刷设计→招贴画（商业招贴、政治招贴、公益招贴）

编辑设计（封面编辑、样本编辑、画报编辑）

插图（广告插图、样本插图、画报插图）

报纸广告

杂志广告

邮递广告

标志设计→制造标志、销售标志、商业标志、证明标志、团体标志、城市标志、交通标志、场所标志；图表设计→地形图、交通图、导游图、统计图、制图、结构图；

2、文字设计→文字设计、拉丁文设计

3、展示陈列设计→招牌、橱窗、博览会、舞台设计、展台设计；

4、POP设计（销售现场广告设计）→商店柜顶广告、即兴墙面、即兴陈列、即兴包装、卡片、即兴招贴；

5、影像设计（影视设计）→动画、商业广告、电视片、电影字幕

6、包装设计→包装结构、包装造型设计、图文设计

视觉有将复杂型像简洁型转化的倾向

视觉传达设计以引人注目为首要条件

引人注目法则：

1、版面广告的色调大小，统一和谐条理

2、有动作变化的动感；

3、使用对比色彩强烈；

4、使用对比的色彩提高人们的注意力；

5、采用新奇的令人震惊的方式（意料之中，情理之中）；

6、通过位置的变化（从左边打开时右边注目，从下面打开时上面注目）；

7、有效利用空白；

8、使用明星效应（历届领导人肖像、名人肖像）；

9、使用引人注目的文案；

视觉传达的前身：公元前三万五千年的旧石器时代——公元前四千年的新石器时代在欧洲非洲

视觉传达的共同特点：不是纯审美意义的作品，是宗教意义的作品；

代表作：法国南部的拉斯库克斯（Lascaux）的原始人壁画

（必考）：将图形衍变为(象形)文字是视觉传达发展史上的第一次革命；

中国的文字成形为七八千年前的中国西北大麦地岩画中的图画文字；

中国的造纸印刷术的发明是视觉传达发展史上的第二次革命；

意义：是信息的大量复制成为可能，为扩大传播数量质量作出重大贡献；

原始视觉图形（绘画）符号→观念图形（文字）→现代视觉图形（传播与设计）

信息时代的特点：是使所有的公民都成为信息的消费者；

公元前四千年的美索不达米亚的春色文化证明发明了文字，进入了观念；

公元前两千五百年左右的楔形文字是最早的书面具象文字；

公元前两千八百年出现了横列式成为了之后重要的版面设计风格；

公元前三千一百年前出现了第一个古埃及时期发展出了第一个象形文字既表义也表音的符号叫画糜；

公元前1570年-1050年，埃及形成了700多字的象形文字系统；

特点：装饰形式与内容的完美统一，兼具装饰与传播信息的作用。

中国的书法是书写体中最高的美术成就之一，是纯粹的视觉艺术。

中国的甲骨文是目前已知的最早的成体系文字。

公元前260年，秦始皇统一时期形成了统一的文字；特点：直线体衍变为优美的曲线体。

之后形成了小篆到隶书… …

公元1世纪，中国发明了造纸；

公元500年左右刻板印刷术发明；

公元8世纪印刷术传到了日本；

公元9世纪中国发明印刷了纸币；

公元10世纪中国的雕版印刷达到了最高巅峰；

早期的图形文字

绘画图形→画糜图形→表义图形→符号、文字、字母→表音文字

希腊文明

影响整个欧洲

希腊字母

公元前1世纪罗马人攻占希腊；自此罗马成为了古典时期的文明中心

此时，从中东到北非，整个南部欧洲地区，罗马文字成为了标准。

公元前190年，广泛运用羊皮纸抄写的手抄本。

公元4世纪，罗马帝国走向衰亡；公元395年，罗马帝国分解为东罗马和西罗马两个部分，历史进入了中世纪时期。也称为“黑暗时期”；

插图手抄本：具有装饰性，象征意义和传播性。（考）：中世纪图形的设计风格？（简答题）

1、安设尔字体大写罗马体像小写罗马体的过渡；

2、凯尔特设计风格，华丽的首字母配上满版的文字；

3、卡洛琳时期的书法体，是欧洲开始逐步走向标准化出版的开始；