特仑苏牛奶.ppt
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特仑苏的营销传播方式
1 2 3 4 5 6
特仑苏简介 广告宣传 公关宣传 销售现场展示 销售演示 结语
目录
牛奶 快速消费品
不可能做出花样来？
• 特仑苏牛奶，来自位于北纬40度 左右黄金奶源带上的特仑苏专属 牧场。国际良种奶牛、进口优质 牧草、先进的动物福利，为牧草 的生长、奶牛的生活提供了绝佳 条件，使得每一滴特仑苏牛奶都 注入了“幸福因子”。配备的国 际先进生产设备及管理体系，检 验标准高于欧美等发达国家水平 ，完美保障了特仑苏的高端品质 ，成就了特仑苏3.3克天然优质乳 蛋白含量。 特仑苏牛奶: 每一滴都蕴含着天地间的精华； 每一滴都是北纬40度的杰作； 每一滴都是无数人呵护的珍宝； 每一滴，都得上天青睐、独一无 二。 • 不是所有牛奶都叫特仑苏。 • • • • •
特仑苏的世界观
◆相信自己的生活理念，有自己独到 的思想，以及思维方式，我们所追求 的并不是巴洛克式的奢华，而更多的 是一种心理感受，我们不仅追求生活 品质，我们更加注重精神层面上的东 西。
品牌理念
让艺术走进生活，用生活感受艺术， “用心生活，体验品质人生”为核 心理念的特仑苏卓越人生在此中得 以不断彰显。
特仑苏卓越人生
具有高品质 独特气质 高贵品位的， 诉求对象 年龄在10——40岁之间的消费者或潜 在消费者。在布局消费资本的孩子群 中，其父母扮演了消费者中购买者的 角色
不同阶 段的诉 求主题 主题略有变化，但都保持了基本的 格调。‚不是所有的牛奶都叫特仑 苏""我只喝特仑苏‛等广告主题为 主打，宣扬了一种独特气质，符合 目标人群的消费心理或是理想生存 状态。因而获得较多认同。
Thank you
携手郎朗，一方面 意味着特仑苏将把 对艺术的支持融入 品牌文化中，为特 仑苏‘名仕会’会 员以及更多的尊贵 用户提供高品位wk.baidu.com 加值；另一方面推 动高雅艺术在中国 的发展，借助强强 联合的影响力推动 中国文化与世界的 对话与交流
公众关系，指社会组织在经营管理过程中，为了促进组织与相关公众之间双向了解、彼 此信任与合作，树立组织美好形象而进行的信息传播活动和采取的行为规范。 公关是公共关系的简称，源于英文PublicRelations,也称PR
世界顶级厨神戈登拉姆齐‚用牛奶描绘胡须‛的海报为 形象
英国天才创作女歌手皮洛特一起 向公众推荐‚多多饮用低脂牛奶‛
英国乳业协会总干事吉姆贝格确信 低脂奶成为时尚新宠
澳大利亚的露西娅女士盛赞道：‚在 美丽的博鳌，特仑苏低脂奶是带来健 康与美丽的天使。‛
[病友关怀服务] “温情特仑苏”
天津友爱家园代协会向血友病小朋友 发放特仑苏牛奶 由蒙牛特仑苏奶业大力支持，瓷娃娃 关怀协会每月获赠60箱（每箱12小包） 特仑苏牛奶，分别在协会北京办公室、 山东办公室以及廊坊红十字骨伤科医院 发放给成骨不全症等罕见病病友。
电视广告+平面广告
电视广告，以‚清晰的牧草 健 壮的奶牛 高贵的骑士为背景， 配合精选高蛋白牧草和五大洲 优良乳牛种群等文字‛，展现 材料和高贵产地。平面广告以 ‚不是所有的牛奶都叫特仑苏‛ 为主题，使它从普通牛奶中脱 颖而出。牛奶就可以成就他们 的气质，何买而不为?
被誉为‚金牌出演者‛的郎朗此次携手顶级‚金牌 牛奶‛特仑苏，这样说：‚特仑苏创造了不一样的 牛奶，并且赢得了世界的认可，令人感到不可思议。 特仑苏是我代言的第一个中国食品品牌，因为‘中 国制造’正在改变世界，而特仑苏如此优秀，她在 未来将征服世界。‛ 当被追问到对特仑苏品牌是如何理解时，郎朗当即 独奏一曲李斯特经典的抒情作品《爱之梦》，用音 符和旋律演绎出他心中的特仑苏人生。
特仑苏的营销传播方式
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特仑苏简介 广告宣传 公关宣传 销售现场展示 销售演示 结语
目录
牛奶 快速消费品
不可能做出花样来？
• 特仑苏牛奶，来自位于北纬40度 左右黄金奶源带上的特仑苏专属 牧场。国际良种奶牛、进口优质 牧草、先进的动物福利，为牧草 的生长、奶牛的生活提供了绝佳 条件，使得每一滴特仑苏牛奶都 注入了“幸福因子”。配备的国 际先进生产设备及管理体系，检 验标准高于欧美等发达国家水平 ，完美保障了特仑苏的高端品质 ，成就了特仑苏3.3克天然优质乳 蛋白含量。 特仑苏牛奶: 每一滴都蕴含着天地间的精华； 每一滴都是北纬40度的杰作； 每一滴都是无数人呵护的珍宝； 每一滴，都得上天青睐、独一无 二。 • 不是所有牛奶都叫特仑苏。 • • • • •
特仑苏的世界观
◆相信自己的生活理念，有自己独到 的思想，以及思维方式，我们所追求 的并不是巴洛克式的奢华，而更多的 是一种心理感受，我们不仅追求生活 品质，我们更加注重精神层面上的东 西。
品牌理念
让艺术走进生活，用生活感受艺术， “用心生活，体验品质人生”为核 心理念的特仑苏卓越人生在此中得 以不断彰显。
特仑苏卓越人生
具有高品质 独特气质 高贵品位的， 诉求对象 年龄在10——40岁之间的消费者或潜 在消费者。在布局消费资本的孩子群 中，其父母扮演了消费者中购买者的 角色
不同阶 段的诉 求主题 主题略有变化，但都保持了基本的 格调。‚不是所有的牛奶都叫特仑 苏""我只喝特仑苏‛等广告主题为 主打，宣扬了一种独特气质，符合 目标人群的消费心理或是理想生存 状态。因而获得较多认同。
Thank you
携手郎朗，一方面 意味着特仑苏将把 对艺术的支持融入 品牌文化中，为特 仑苏‘名仕会’会 员以及更多的尊贵 用户提供高品位wk.baidu.com 加值；另一方面推 动高雅艺术在中国 的发展，借助强强 联合的影响力推动 中国文化与世界的 对话与交流
公众关系，指社会组织在经营管理过程中，为了促进组织与相关公众之间双向了解、彼 此信任与合作，树立组织美好形象而进行的信息传播活动和采取的行为规范。 公关是公共关系的简称，源于英文PublicRelations,也称PR
世界顶级厨神戈登拉姆齐‚用牛奶描绘胡须‛的海报为 形象
英国天才创作女歌手皮洛特一起 向公众推荐‚多多饮用低脂牛奶‛
英国乳业协会总干事吉姆贝格确信 低脂奶成为时尚新宠
澳大利亚的露西娅女士盛赞道：‚在 美丽的博鳌，特仑苏低脂奶是带来健 康与美丽的天使。‛
[病友关怀服务] “温情特仑苏”
天津友爱家园代协会向血友病小朋友 发放特仑苏牛奶 由蒙牛特仑苏奶业大力支持，瓷娃娃 关怀协会每月获赠60箱（每箱12小包） 特仑苏牛奶，分别在协会北京办公室、 山东办公室以及廊坊红十字骨伤科医院 发放给成骨不全症等罕见病病友。
电视广告+平面广告
电视广告，以‚清晰的牧草 健 壮的奶牛 高贵的骑士为背景， 配合精选高蛋白牧草和五大洲 优良乳牛种群等文字‛，展现 材料和高贵产地。平面广告以 ‚不是所有的牛奶都叫特仑苏‛ 为主题，使它从普通牛奶中脱 颖而出。牛奶就可以成就他们 的气质，何买而不为?
被誉为‚金牌出演者‛的郎朗此次携手顶级‚金牌 牛奶‛特仑苏，这样说：‚特仑苏创造了不一样的 牛奶，并且赢得了世界的认可，令人感到不可思议。 特仑苏是我代言的第一个中国食品品牌，因为‘中 国制造’正在改变世界，而特仑苏如此优秀，她在 未来将征服世界。‛ 当被追问到对特仑苏品牌是如何理解时，郎朗当即 独奏一曲李斯特经典的抒情作品《爱之梦》，用音 符和旋律演绎出他心中的特仑苏人生。