【完整版】2020-2025年中国数字营销行业市场发展战略研究报告

2020-2025年中国数字营销行业市场发展战略研究报告

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行业专家

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报告目录

第一章企业市场发展战略研究概述 (6)

第一节研究报告简介 (6)

第二节研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第三节企业市场发展战略的作用、特征及与企业的关系 (9)

一、企业市场发展战略的作用 (9)

二、市场发展战略的特征 (10)

三、市场发展战略与企业战略的关系 (11)

第四节研究企业市场发展战略的重要性及意义 (12)

一、重要性 (12)

二、研究意义 (12)

第二章市场调研：2019-2020年中国数字营销行业市场深度调研 (13)

第一节数字营销概述 (13)

第二节我国数字营销行业监管体制与发展特征 (13)

一、行业分类 (13)

二、行业监管机构与自律组织 (14)

（1）国家工业和信息化部 (14)

（2）国家广播电视总局 (14)

（3）中国互联网协会以及各地互联网协会 (15)

三、行业主要政策与法规 (15)

四、行业上下游关系及行业价值链的构成 (16)

五、行业主要壁垒 (17)

（1）人才壁垒 (17)

（2）规模壁垒 (17)

（3）品牌壁垒 (17)

六、行业的周期性、季节性、区域性特点 (17)

七、行业基本风险特征 (17)

（1）人才流失风险 (17)

（2）技术泄密风险 (18)

（3）竞争加剧风险 (18)

第三节2020年数字营销进入数据智能以及内容加持的“流量运营”时代 (18)

一、行业端：数字广告流量与数字营销预算趋势 (18)

二、数字营销（Digital Marketing）是什么？ (21)

三、移动互联网营销服务类型 (23)

四、用户流量关注度与数字营销 (25)

（一）占用户注意力长短与广告支出成正比 (25)

（二）视频+社交移动互联网是两大用户“时间杀手” (26)

第四节2020年数字营销行业公司端：部分头部企业品牌广告收入下滑 (28)

一、为什么芒果超媒的广告收入在增加？ (29)

二、消费品广告主投放广告 (31)

三、融资端：一级市场在2017 年降温2018 年回暖2019 年差强人意 (34)

第五节重点企业分析 (36)

一、芒果超媒（300413） (36)

二、新媒股份（300770） (36)

第六节蓝海在哪里？OTT 智能电视广告在2020 年有望增长 (37)

第七节2020-2025年数字营销行业评级及投资策略 (40)

一、行业评级及投资策略 (40)

二、风险提示 (40)

第三章企业市场发展战略的基本类型与选择 (41)

第一节市场发展战略的基本类型与选择 (41)

一、按其性质划分 (41)

二、按其内容分为 (45)

三、按产品在市场上的寿命周期划分 (45)

第二节企业市场发展战略选择 (45)

一、市场主导者策略选择 (46)

（一）不断开拓市场 (46)

（二）保持市场比率不断升高 (46)

二、市场挑战者应对措施 (46)

（一）主动出击 (46)

（二）侧路出击 (46)

（三）全方位出击 (46)

（四）“游击战”进攻 (47)

三、市场一般追求者策略 (47)

（一）超级模仿 (47)

（二）局部超越 (47)

（三）灵活多样，大胆创新 (47)

四、市场补缺者策略 (47)

（一）选择点的重心 (47)

（二）专业化市场经营 (48)

第三节市场机会本位战略观下的企业战略取向分析 (48)

一、SCP范式中的市场――战略――绩效逻辑 (48)

二、市场机会本位战略观下的企业战略取向之一：机会导向的产业选择 (49)

三、市场机会本位战略观下的企业战略取向之二：市场导向的战略定位 (49)

四、对市场机会本位战略观下企业战略取向的基本评价 (50)

第四节国内外成功企业市场战略案例分析与借鉴 (51)

一、亚马逊：战略的“第一性原理” (52)

二、可口可乐：“商业史上最经典的一次演讲” (54)

三、梅特卡夫定律：以网络经济效应对抗规模经济效应 (55)

四、从“柱形思维”升级到“饼形思维” (57)

五、从终局看布局，以未来定义现在 (58)

六、唤起水手们对辽阔大海的渴望 (60)

第四章2020-2025年中国数字营销企业市场发展战略探讨与建议 (62)

第一节企业确定实施市场发展战略的基本原则 (62)

一、要有潜在的巨大市场 (62)

二、要有良好的风险收益结构 (62)

三、要有实现战略的基础 (62)

四、要有较强的不可替代性 (62)

第二节2020-2025年中国数字营销企业市场发展战略建议 (63)

一、必须把做强做优放在更加突出的地位 (63)

二、大力实施精品名牌战略，推进市场竞争 (63)

三、以客户为导向，满足客户需求 (63)

四、创新经营模式 (64)

五、价值创新开拓战略蓝海 (64)

六、紧跟市场发展 (65)

七、实施“走出去”战略 (65)

八、坚持“五化”发展举措 (65)

第三节促进市场战略性成长的措施 (66)

一、加强市场调研，提高市场反应能力 (66)

二、加强市场巡访，规范巡访路线 (67)

三、协助市场开发，成为客户顾问 (67)

第四节创新市场管理体系构筑竞争优势 (68)

一、市场管理体系容易犯的毛病 (68)

二、市场管理体系的不断创新 (69)

三、市场管理体系的创新要点 (69)

四、结论 (71)

第五节深度营销中市场维护的成长性战略 (71)

一、深度营销成功实施的关键 (71)

二、转变市场维护的重心促进市场战略性成长 (72)

三、市场维护重心的转变 (73)

第六节数字营销企业必须从战略高度重视基础建设 (74)

一、客户基础 (74)

二、制度基础 (75)

三、人才基础 (75)

四、新技术运用 (75)

第五章2020-2025年中国数字营销中小企业市场发展战略探讨与建议 (77)

第一节新形势下中小企业市场经营战略 (77)

一、集中优势，以专取胜 (77)

二、拾遗补缺，以快取胜 (77)

二、灵活高效，以特取胜 (78)

四、加强协作，以联合取胜 (78)

五、品牌共享,以合作取胜 (78)

第二节论我国中小企业市场战略主要问题 (79)

一、对市场变化的适应能力不强，产品缺乏竞争力 (79)

二、人员结构不适应市场发展的要求，整体素质不高 (79)

三、技术进步缓慢，市场竞争能力不强 (80)

四、产业组织和经营管理水平低，缺乏现代理念 (80)

第三节中小企业集中型市场战略 (81)

一、中小企业选择集中型市场战略的原因分析 (81)