(完整版)第2章标志设计

四、标志的色彩设计
色彩功能与形象的关系 A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能
脱离它所塑造及美化的形象。 B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和
削弱的时候。
四、标志的色彩设计
色彩与内容的表现 色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤
其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生 不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内 容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。
徽标
公共标志
二、标志的类型
1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
企业品牌标志
商业品牌标志
二、标志的类型
1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
台
北
湾
京
设
申
计
奥
双
标
年
志
展
二、标志的类型
1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
1）以对象为特征的创意设计
五、标志的构思与创意
构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计
五、标志的构思与创意
构思方向
3）用对象的全名组合创意
五、标志的构思与创意
构思方向
4）形象化创意设计
五、标志的构思与创意
构思方向
5）联想创意设计
五、标志的构思与创意
构思方向
6）从经营的内容上思考创意设计
本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
四、标志的色彩设计
1）明度对比较大、传达力较强 黑—黄 黑—白 白—绿 红—白 紫—黄 紫—白 白一蓝 黄一绿 黄—蓝 2）明度对比不大、传达力较弱 黄—白 红—绿 红—蓝 黑—紫 灰—线 红——紫 紫—蓝 黑—蓝 白一绿 紫一白 黄一蓝 3）标志的安全色 红—防火、救火 橙—危险 绿—安全 黄—注意 青—用心、禁止、区别
六、标志的形式语言
2）对比 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中 各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独 特。
六、标志的形式语言
3）渐变 渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在 视觉上具有很强的导向性。
六、标志的形式语言
4）正负形 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的
准确的意念——Sony 标志设计
三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
三、标志的特点与作用
4）综合方案创意
五、标志的构思与创意
创意思路 1）方案选择的目的性
6）形象的典型化
2）抽象与具象的表达
7）联想的技巧
3）象征性设计创意
8）设计语言
4）形象的寓意
9）蒙太奇表现手法
5）形象的选择性
10）符号的个性化
来自百度文库
六、标志的形式语言
1）重复 重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象反 复排列构成的画面，即为重复。
二、标志的类型
图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或
图形标志来说，图文组合 的标志表现机能更强，印 象和识别性也随之得到了 提高。既克服了图形容易 产生歧义的缺点又弥补了 文字表述的单一性。
2012年伦敦夏季奥运会标志
三、标志的特点与作用
准确的意念 通过视觉形象传达思
想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
二、标志的类型
文字标志
文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定 的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出 现的，我们更多的把它看做图形或符号。
二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。
国际华人设计师联合委员会
上海世博会墨西哥馆
五、标志的构思与创意
构思方向 1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意
五、标志的构思与创意
五、标志的构思与创意
构思方向
7）从企业精神、文化理念的创意设计
五、标志的构思与创意
构思方向
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
五、标志的构思与创意
构思方向
9）社会特性的图形创意设计
五、标志的构思与创意
构思与源点 1）构思源点的水平发展
2）1）构构思思源创点意的的水平纵发向展发展 3）展开单项的创意模式
直接体现设计主题。亲切、 直观是具象标人的特点， 直接表现的标志人们熟悉 的具象形象。
雀巢公司标志
二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
运动形标志
二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。
二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标
志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形 式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形象
第二节 标志设计
一、标志的概述
• 1、定义
标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达 一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信 息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围 内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。
一、标志的概述
标志主要包括商标、徽标和公共标志。
商标
视觉美感 标志的视觉美感随着时
代变化而升华，它源于人 类文化现象及意识形态的 转变，并体现着世界标志 多元化所带来的视觉时尚 潮流，体现着国家、民族、 历史、传统、地域及文化 特征，在更大程度上决定 了人们的审美特点。
视觉美感——香港品牌再设计
四、标志的色彩设计
色彩的知觉度与传达力度 色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩