对iphone的分析

2012-2013年第一学期

《市场营销学》

班级：营销一班

姓名：李阳

学号：11020101029

目录

一、苹果公司的简介

二、苹果iphone的发展历程

三、苹果iphone是怎么样应对竞争者的

四、苹果iphone为什么会发展到今天

五、苹果iphone的PLC分析

六、对苹果iphone的建议

七、总结

一、苹果公司简介

苹果公司，原称苹果电脑公司，是美国的一家高科

技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer,

Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于

加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、

斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日

创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有

Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod

音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机

和iPad平板电脑等。2012年8月21日，苹果成为世

界市值第一的上市公司。全球第一大手机生产商，是全

球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人点脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。雄厚的企业文化和基础，为iphone进入全球市场打下了坚定的基础。

二、苹果iphone的发展历程简介

第一代 iPhone

2007年1月9日，乔布斯向全世界宣布推出苹果第一款手机——iPhone。它被认为是一款革命性的产品——革命性的操作系统，革命性的触控体验，革命性的互联网功能。尽管它的到来受到了很多人们的质疑和诟病，但是在上市的首个周末，iPhone的销量达到了27万部，而当年的销量则超过了400万部，这也让它荣获当年《时代》杂志“2007年度最佳发明”的称号。

发布时间：2007年1月09日

上市时间：2007年6月29日

第二代 iPhone 3G

2008年6月，在当年的全球开发者大会上，苹果推出了全新的iPhone 3G。如其命名所体现，新一代的iPhone最主要的提升就在于它支持WCDMA网络，这也弥补了第一代产品在移动网络连接方面的劣势，让这款手机的互联网功能更好地发挥。它的到来也使得iPhone从软硬件的一次提升，虽说这款机子还没有达到完美，但毋庸置疑，iPhone 3G是一款更为出色的产品，销量证明了这一点：上市仅三天，iPhone 3G就售出了100万部（上一代iPhone达到用了74天卖出100万部），这一记录至今尚未被打破。

发布时间：2008年6月09日

上市时间：2008年7月11日

第三代 iPhone 3GS

2009年的全球开发者大会上，苹果公司发布了iPhone第三代产品iPhone 3GS。新一代产品最大的提升仍然在名称中体现，3GS中的S代表“SPEED”，它意味着新一代的iPhone具备更快的速度。iPhone 3GS的速度体现在各个方面，处理器和运行内存的提升让它打开应用程序的速度更快。另外，它也拥有更快的3G和3.5G网络载入速度，网络应用

也更加快捷。在上市的前三天时间内，其销量已经突破100万台。

发布时间：2009年6月09日

上市时间：2009年6月19日

第四代 iPhone 4

美国旧金山当地时间2010年6月7日上午10点(北京时间8日凌晨1点)，备受期待的苹果iPhone 4荣耀登场开发者年度盛会WWDC2010(Apple Worldwide Developers Conference 2010)拉开帷幕。苹果CEO乔布斯在开幕演讲中公布了新一代iPhone的名称为“iPhone 4”，在功能上新一代iPhone升级非常明显，很多方面超出之前的预期。其中硬件方面包括全新的外观设计、革命性的Retina IPS硬屏显示屏幕、以及三轴陀螺仪、A4处理器、全新的拍摄系统等。

发布时间：2010年6月08日

上市时间：2010年9月25日

第五代 iPhone 4s

iPhone 4S是苹果公司推出的一款触摸屏智能手机，取代iPhone 4成为iPhone的第五代产品，2011年10月，在美国加利福尼亚州举行的Let's talk iPhone的新品发布会上，苹果发布了这款运行iOS 5系统的新一代iPhone手机。iPhone 4S在硬件和软件方面都有了较大的提升，全新siri智能语音助手和iCloud云端服务，硬件方面，搭载苹果A5双核处理器，正面配有3.5英寸IPS玻璃硬屏，分辨率为960×640像素，背照式镜头像素提升至800万。iPhone 4S分为黑色和白色两种。

发布时间：2010年10月04日

上市时间：2011年10月14日

第六代 iPhone 5

北京时间2012年9月13日凌晨，苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会，正式发布其新一代产品iPhone 5。新产品屏幕更大，同时也变得更轻薄。iPhone 5采用4英寸视网膜屏，屏幕分辨率由原来的960x640升级为1136x640，同时主屏幕中的应用图标增加至5排。iPhone 5 预装最新的iOS 6 手机操作系统。

发布时间：2012年9月13日

上市时间：2012年9月21日

三、苹果iphone是怎么样应对竞争者的

随着社会经济的不断发展，大部分地区的人民生活水平得到了大大的改善，人民有了更多可以自主进行支配的收入。随着生活质量的不断提高，丰衣足食的必须物质，已经不再是我们每天考虑的大问题，大家生活中想要的物质大于了必须的物质，人们更多的时间是在考虑如何对一些高档消费品进行选择和购买。

Iphone的横空出世不仅满足了大部分年轻人的购买心理，也符合了一部分中年人的购买需求。提到苹果，大部分人立马想到的是“时尚”、“创新”、“高科技”、“独特”等这些字眼，这似乎也成为了苹果旗下众多产品的代名词。无论是苹果电脑、音乐播放器、手机还是平板电脑的发布会，都成了人们争相关注和告知的盛世。社会在不断的发展，各类产品爆出的年代中，人们对于新事务的接受能力也有了一定的适应性。更多的人愿意到全国各地走一走、看一看，甚至是走出国门，感受一下国外的生活。越来越多的年轻人和中年人对于欧美的产品，无论是衣服、化妆品还是电器类产品都有着很强的购买欲望和能力。这也是为什么越来越多的国外品牌走进中国，并且迅速占有一席之地。有些苹果产品的忠实拥护者，更是不惜在专卖店前搭帐篷排队等候产品的第一时间销售。也正是这些忠实的苹果用户，让