体育场地目标市场动机需求分析
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体育场地目标市场动机需求分析
一、中国体育市场结构状况
---- 以上海浦东为例
上海浦东既加大投入设施建设， 又挖掘、整合资源绿地建运动场，开 放学校体育场地，努力让居民出门5分 钟就有健身点。以户籍人口180万人计 算，每万人拥有体育场地13个，人均 体育场地面积上升到2平方米。 截止到2003年末，全区共有各类体育 场地2364个，占地面积530万平方米， 建筑面积77万平方米，体育场地面积 360万平方米。累计投入体育场地建设 的资金31亿元。 就目前的人口数量而言，现有场馆和 设施设备不能满足市民的需求。社区 与教育部门合作敞开校园大门，向社 会免费开放。临川中学、文建中学等 数十所学校分别与对口街道社区达成 协议,在双休日和每天早晨、傍晚,开放 校内体
ຫໍສະໝຸດ Baidu
上海浦东体育馆
二、体育场地目标市场的定位
当前体育场地设施在开发时应充分关注项目的娱乐性、健身性、参 与性、刺激性和自然性；从地域上说，应立足于本地市场，尽力开拓省 外市场，努力争取国际市场；从人群层次阶层上来说，应重点面向中间 阶层，兼顾超富裕阶层，密切关注低收入阶层；从年龄上来说，应重点 面向中青年人，兼顾中老年人，密切关注青少年；大众型产品开发为主
THA KS
四、体育场地需求预测
国家体育总局公布了第五次全国场地普查的结果,虽然各方面都有 所提高，但现有的体育场地还无法满足人们日益增长的健身需求。 此次的全国场地普查是我国自1974年以来进行的第五次普查， 目的是为了更好的促进我国体育事业的发展。此次普查的结果为，截 止到2003年12月31日，全国共有各类体育场地850080个，其中标准 体育场地547178个，非标准体育场地302902个，非标准体育场地中 绝大多数为全民健身场地,为总数的35.6%。平均每万人拥有体育场 地6.58个，人均体育场地面积为1.03平方米，人均投入体育场地建设 资金为148.15元。与截至1995年的第四次全国体育场地普查相比， 每万人拥有体育场地数增加了1.58个，增长31。6%，人均体育场地 面积增加了0.38平方米，增长58.46%，人均投入体育场地建设资金 为117.09元，增长377%。普查数据表明,"九五"和"十五"计划期间,我 国体育场地建设得到了迅速发展,规模、资金投入等方面都有很大的 提高，广大人民群众的体育健身条件也有了很大的改善，但受我国经 济发展水平的影响，体育场地质量普遍不高，体育场地的人均指标还 比较低，分布也不均衡，违法、违规占用体育场地的现象仍然存在， 现有的体育场地还无法满足群众日益增长的健身需求，与全面小康社 会的要求相比尚有较大的差距。
三、体育场地活动的动机和需求
球类场地（馆）主要是以娱乐性、健身性、竞技。
活动人群青少年、中青年人为主 田径场地主要是以健身性、竞技性活动人群适合 各类人群 武术舞蹈类场馆以娱乐性、健身性、竞技、参与 性为活动人群适合各类人群 野外远动场地主要以娱乐性、健身性、竞技、参 与性、刺激性和自然性；活动人群以活动项目的 不同而不同
一、中国体育市场结构状况
---- 以上海浦东为例
上海浦东既加大投入设施建设， 又挖掘、整合资源绿地建运动场，开 放学校体育场地，努力让居民出门5分 钟就有健身点。以户籍人口180万人计 算，每万人拥有体育场地13个，人均 体育场地面积上升到2平方米。 截止到2003年末，全区共有各类体育 场地2364个，占地面积530万平方米， 建筑面积77万平方米，体育场地面积 360万平方米。累计投入体育场地建设 的资金31亿元。 就目前的人口数量而言，现有场馆和 设施设备不能满足市民的需求。社区 与教育部门合作敞开校园大门，向社 会免费开放。临川中学、文建中学等 数十所学校分别与对口街道社区达成 协议,在双休日和每天早晨、傍晚,开放 校内体
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二、体育场地目标市场的定位
当前体育场地设施在开发时应充分关注项目的娱乐性、健身性、参 与性、刺激性和自然性；从地域上说，应立足于本地市场，尽力开拓省 外市场，努力争取国际市场；从人群层次阶层上来说，应重点面向中间 阶层，兼顾超富裕阶层，密切关注低收入阶层；从年龄上来说，应重点 面向中青年人，兼顾中老年人，密切关注青少年；大众型产品开发为主
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四、体育场地需求预测
国家体育总局公布了第五次全国场地普查的结果,虽然各方面都有 所提高，但现有的体育场地还无法满足人们日益增长的健身需求。 此次的全国场地普查是我国自1974年以来进行的第五次普查， 目的是为了更好的促进我国体育事业的发展。此次普查的结果为，截 止到2003年12月31日，全国共有各类体育场地850080个，其中标准 体育场地547178个，非标准体育场地302902个，非标准体育场地中 绝大多数为全民健身场地,为总数的35.6%。平均每万人拥有体育场 地6.58个，人均体育场地面积为1.03平方米，人均投入体育场地建设 资金为148.15元。与截至1995年的第四次全国体育场地普查相比， 每万人拥有体育场地数增加了1.58个，增长31。6%，人均体育场地 面积增加了0.38平方米，增长58.46%，人均投入体育场地建设资金 为117.09元，增长377%。普查数据表明,"九五"和"十五"计划期间,我 国体育场地建设得到了迅速发展,规模、资金投入等方面都有很大的 提高，广大人民群众的体育健身条件也有了很大的改善，但受我国经 济发展水平的影响，体育场地质量普遍不高，体育场地的人均指标还 比较低，分布也不均衡，违法、违规占用体育场地的现象仍然存在， 现有的体育场地还无法满足群众日益增长的健身需求，与全面小康社 会的要求相比尚有较大的差距。
三、体育场地活动的动机和需求
球类场地（馆）主要是以娱乐性、健身性、竞技。
活动人群青少年、中青年人为主 田径场地主要是以健身性、竞技性活动人群适合 各类人群 武术舞蹈类场馆以娱乐性、健身性、竞技、参与 性为活动人群适合各类人群 野外远动场地主要以娱乐性、健身性、竞技、参 与性、刺激性和自然性；活动人群以活动项目的 不同而不同