吉林省朝鲜族民俗旅游资源的开发策略研究

吉林省朝鲜族民俗旅游资源的开发策略研究

吉林工程技术师范学院工商管理学院 吕珊珊

摘 要：民俗旅游是一种高层次的文化旅游，发展民俗旅游不仅可以丰富人民群众的精神文化生活，为旅游目的地居民带来可观的经济效益，同时对保护和传承中华传统文化也具有重要意义。吉林省是朝鲜族民俗旅游资源非常丰富的省份，但其开发现状并不乐观。本文就吉林省朝鲜族民俗旅游资源开发存在的问题、开发策略方面作了一些探索。

关键词：吉林 朝鲜族民俗 旅游资源 开发模式

中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)09(c)-157-02

民俗旅游是指旅游者离开自己惯常的生活环境，凭借民俗旅游吸引物所完成的全部旅游经历。我国现有朝鲜族人口近200万，吉林省朝鲜族人口占60%以上。吉林省朝鲜族民俗旅游资源是全国独一无二的，科学开发朝鲜族民俗旅游资源对丰富吉林省旅游产品结构、加快吉林省旅游的发展有着重要意义。

1 吉林省朝鲜族民俗旅游资源基础

1.1 节庆活动

朝鲜族的传统节日主要有春节、正月十五、清明节、端午节、除夕节等，最为重要的节日是春节。而吉林省以“朝鲜族民俗”为主题的旅游节事活动中，影响力最大的是“延边朝鲜族民俗文化旅游博览会”，每年都举办，主要活动包括民俗舞巡街表演、舞台节目表演、延边朝鲜族大众舞表演、朝鲜族传统婚礼观赏活动等。

1.2 饮食民俗

朝鲜族主食是大米，汤是日常饮食中必备的。喜吃狗肉、牛肉、鸡肉、海鱼及泡菜、辣椒酱等，不喜吃羊、鸭、鹅以及油腻的食物。狗肉一般用来熬汤，多在三伏天吃，认为热天服用能滋补身体。传统风味食品有打糕、冷面和大酱汤等。

1.3 婚丧民俗

朝鲜族婚俗是朝鲜族家庭礼仪最重要的组成部分。过去，婚俗复杂，礼仪繁多，而今随着时代的变迁，逐渐得以简化，但其内容和程序并无太大的变化。朝鲜族自古以来，将孝道视为万行首，因而在丧礼与祭礼中，比其他礼仪更彻底的体现了崇拜祖先的观念，逐步形成了丧礼、祭礼程序。

1.4 民族服饰与建筑

朝鲜族喜爱穿素白衣服，故有“白衣民族”之称。妇女穿短衣长裙，色彩鲜艳，有粉红、天蓝、浅绿等色；男子穿白色短上衣，外加坎肩，裤裆肥大，宜于盘腿而坐，裤脚系上丝带，外出时再加着长袍；姑娘和少妇的衣裙五彩缤纷，鲜艳夺目，具有浓厚的民族特色。朝鲜族房屋建筑多以木搭架，屋顶四个斜面，用稻草、麦草或瓦片覆盖。墙壁多泥墙，粉刷白灰，砖瓦结构的住宅日益增多。

2 吉林省朝鲜族民俗旅游开发过程中存在的问题

2.1 朝鲜族民俗氛围不够浓厚

由于吉林省内大部分地区朝鲜族长期与汉族混杂居住在一起，朝鲜族面临着被汉族同化、民俗特色减弱的威胁。以延边朝鲜族自治州首府延吉市为例，朝鲜族从穿着上看，平时看上去基本与汉族没有什么区别，民族服装通常只能在特殊节日或重大场合上看到。吉林省内大小城镇都有朝鲜族饭店、小吃部，但绝大多数饭店、小吃部除了菜品，牌匾的图案稍带民族特色外，服务员的穿着、店内装修及餐具等大多不具有朝鲜族特色。

2.2 缺乏朝鲜族民俗旅游“亮点”产品

虽然目前吉林省也有一些地区开发了朝鲜族民俗旅游产品，但缺乏高品位的、能够足够吸引人们眼球的朝鲜族民俗旅游精品，缺乏稳定、成熟的朝鲜族民俗旅游线，只有长白山拥有较稳定的客源，而可开发朝鲜族民俗旅游产品的景点远远达不到其旅游价值，以体验

合，捆绑申报世界文化遗产。可由中国民间艺术家协会或设置更高层次的机构牵头，按照目前学术界普遍认同的四川为大禹出生地，浙江绍兴为大禹葬身地进行。

3.2 突出特色，发挥各地优势，构建大禹文化旅游产品体系

全国各地的大禹文化丰富多彩，各有特色。如四川为大禹出生地，浙江为大禹葬身地。就四川而言，不同区域其特色也不同。如北川为大禹出生地，是大禹文化的核心区；以都江堰为中心的岷江流域则是大禹治水实践的首战地，是大禹水文化的展示区。由此，仅在四川境内，我们就可以构建北川大禹故里朝圣游，汶川大禹文化探秘游，都江堰大禹治水游，三星堆大禹与蜀文化探秘游等。在确定开发主题后，再进一步细化项目和产品。如，北川大禹朝圣游将由主题标志项目——九洲祭坛和“大禹老家”禹穴沟，以及禹寨、石纽地标、石泉古城禹里乡、石纽羌寨(禹里乡新址)、堰塞湖及滨水度假区等构成。

3.3 将大禹文化与当地自然、社会融合，开发出原生态的、活态的旅游产品

文化旅游产品要有生命力，要有观赏性与参与性，就必须与当地的自然环境和民族风情紧密结合。川西北地区自然风光秀丽、生态良好、民族风情多姿多彩，应该把禹文化放在当地的真山真水间，融入到当地的民俗风情中，去开发有生命力的、活态的、喜闻乐见的旅游产品。

3.4 多渠道促销大禹文化旅游产品

大禹文化虽是中华民族优秀的传统文化，在人们的心目中有崇高的地位。但大禹文化旅游产品，却少为人知，需要大力促销。虽现有促销手段多种多样，但四川大禹文化旅游产品，通过节庆营销和借势营销可以事半功倍。如借助于当地的祭山会、禹王庙会、都江堰放水节等节庆进行促销。借助九(寨沟)黄(龙)旅游的名气，推销禹羌文化旅游，将大禹文化旅游纳入大九寨旅游圈。

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Tourism旅游经济研究

《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE

朝鲜族民俗文化为重点的旅游产品内涵没有得到充分挖掘，单体旅游规模较小，配套设施建设滞后，缺乏产品整合，更缺乏宣传、推广。

2.3 朝鲜族民俗旅游资源丰富的区域可进入性不高

延边朝鲜族自治州是最重要朝鲜族民俗旅游区，位于吉林省的东部，地处中、俄、朝三国交界，面临日本海。州内有5个边境县市，642个边境村屯，但是主要可开发朝鲜族民俗旅游的区域在交通上仍然存在“瓶颈”，制约了吉林省朝鲜族民俗旅游的迅速发展。

2.4 垄断性的朝鲜族民俗旅游产品知名度不高

吉林省位于辽宁和黑龙江两省之间，其朝鲜族民俗也是全国独一无二的，但是民俗旅游的开发并没有形成像辽、黑二省那样大的规模。辽宁省的满族民俗旅游名扬中外，黑龙江省的鄂伦春族、达斡尔族等濒危少数民族的渔猎民俗旅游也开展得如火如荼。吉林省朝鲜族民俗在国际和国内的知名度不高，首要原因就是朝鲜族民俗旅游产品开发的深度、广度和规模都不够。其次，朝鲜族民俗旅游纪念品品种少、特色不鲜明、缺乏推广。此外，缺乏与知名度较高旅游产品的整合。

3 吉林省朝鲜族民俗旅游资源的开发对策

3.1 政府的宏观政策

(1)政府要进一步加强领导，积极促进朝鲜族旅游市场的开发和拓展，规范和发展朝鲜族地区的各种旅游项目。首先，从宏观上对朝鲜族民俗旅游资源进行规划和监督，保证开发的科学性。其次，尽快出台相关的法规政策，保障朝鲜族民俗旅游健康、和谐地发展。再次，拓宽投资、融资渠道，鼓励多种经济成分参与朝鲜族民俗旅游的开发建设。

(2)政府要重视人才资源，大力支持吉林省各高校培养高素质的旅游管理人才。民俗旅游开发，是一项文化涵量较高的旅游开发，对于人才的要求很高。对旅游从业人员来说，首先，要有一定的旅游专业知识和人文素质，这是对游客提供高质量服务的基础；其次，从业人员应熟悉朝鲜族民俗文化特色和民俗文化旅游发展的指导方针和政策要求，这样才能引导游客进行文明的民俗旅游。

(3)政府要科学规划，在保护朝鲜族民俗旅游资源的基础上合理开发与利用。科学地规划和合理的保护是开发的前提，否则开发就是盲目的开发，会给民俗文化旅游资源造成毁灭性打击。吉林省民俗旅游资源总体规划要求各有关部门承担的朝鲜族民俗旅游开发建设项目，都要纳入地方和部门的规划，统筹建设。

(4)政府应加强形象宣传，提升吉林省朝鲜族民俗旅游的知名度。整体形象打造、宣传工作通常在旅游业的发展中占有十分重要的地位，吉林省朝鲜族民俗旅游的开发离不开省内各级政府部门和旅游部门的宣传。政府部门应对省外、省内大力宣传朝鲜族民俗旅游资源，从而扩大其省内外的知名度。同时，结合朝鲜族民俗旅游的特色开展相应的文化节或主题年会活动，如延边朝鲜族民俗文化旅游博览会等。

3.2 朝鲜族民俗旅游产品开发对策

(1)突出吉林省地域特色，打造朝鲜族民俗文化旅游精品。特色是旅游产品的灵魂，民俗旅游产品尤为如此。失去特色，民俗旅游产品的审美吸引力将大大降低。因此，在朝鲜族民俗旅游开发中应以特色为依据，突出民俗文化特色，设计出朝鲜族特色的产品。同时，也可以与区外旅游产品联合，开展以朝鲜族民俗文化为主题的专项旅游线路，使旅游产品更加丰富化、精品化、特色化。

(2)以丰富的旅游资源为依托，开发朝鲜族民俗旅游主题的旅游产品。民俗风情要与自然风光、文物古迹等其他的旅游资源结合开发。吉林省应充分利用省内的各种旅游资源与朝鲜族民俗风情相映成趣，增添吉林省旅游的魅力。延边地区的朝鲜族民俗旅游结合中华名山长白山的自然风光、

“鸡鸣闻三国”的边境风光、世界文化遗产的高句丽古迹；吉林市乌拉街的满族民俗旅游结合乌拉古城、中国四大自然奇观之一的雾凇、美丽的松花湖；同时结合长春的伪皇宫、八大部的伪满遗迹、净月潭国家森林公园等综合开发。如可以设计如下旅游线路：

长春—蛟河—敦化—延吉—图们—珲春—防川。主要景点包括：长春伪皇宫、八大部伪满遗迹、长影世纪城、净月潭国家森林公园、欣赏二人转，蛟河农家乐、蛟河红叶谷、拉法山国家森林公园，敦化六顶山清代主题园、渤海国遗址，延吉龙井朝鲜族民俗博物馆、安图红旗村、延吉民俗园、帽儿山中国朝鲜族民俗村，图们、珲春、防川朝鲜族民俗和中朝俄边境风光。

(3)把握“第三代”游客的特点，开发富于参与性的朝鲜族民俗旅游产品。我国旅游业客源已跨过第一代游客，进入第二代游客，第三代游客已呈现萌芽。第一代游客以满足好奇心为目的，以看热闹为游览方式，以观光、游玩、放松为达到满意标志。第二代游客以满足好奇心、求知欲为目的，以看门道为游览方式，以受教益、或信息、领略异地他乡情趣为达到满意标志；第三代游客以满足体验感为目的，以学文化为游览方式，以学文化、研风情、体验人间的另一种生活方式为达到满意标志。吉林省朝鲜族民俗旅游目前依然是以消遣观光为主，游客在旅行过程中处于被动状态，再加上朝鲜族民俗表演的舞台化，游客无法真切感受民俗文化魅力。我们可在原有线路基础上开发极富参与性的朝鲜族民俗旅游产品，如可增加与当地朝鲜族居民共同制作打糕、荡秋千、制作朝鲜族服饰等都可以在旅游线路设计时考虑进去。

(4)强调吉林省地域特色，开发朝鲜族民俗旅游纪念品。民俗文化中蕴藏着丰富资源，只是缺乏宣传包装。可组织有关部门请出民间能工巧匠，自己设计、自己制造朝鲜族民俗旅游纪念品。朝鲜族服饰、反映朝鲜族民族特色的小挂件、游客参与民俗活动时摄录的内容制成纪念光盘等都是有开发潜力的朝鲜族民俗旅游纪念品，将其推广包装，进行深层美感塑造，将会带来巨大的社会效益和经济效益。

4 结语

民俗旅游资源是非常具有潜力的旅游资源，它是中国传统文化的一部分，但是在我国并没有受到很大的重视。民俗旅游引起独有的民族性和民俗民风受到越来越多的游客的青睐。本文通过分析吉林省朝鲜族民俗旅游的资源，针对吉林省民俗旅游资源的开发现状、开发的潜力以及现存旅游开发的问题，提出了民俗旅游开发对策，对吉林省民俗旅游开发进行研究，为吉林省旅游开发提供借鉴，也为其他地区提供参考。

参考文献

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