第三章-消费者行为

3. 对任何商品而言，消费者总是偏好多 的（always prefer more ）
– 越多越好
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消费者偏好
• 消费者的偏好可以用无差异曲线（
indifference curves ）表示 • 无差异曲线表示某人觉得无差异的（
indifferent to ）的全部的市场篮子组 合。
2. 与简单地对人们购买的食物进行补贴 相比，食品券计划在多大程度上为低 收入家庭提供了更多的食品？
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消费者行为
• 消费者行为理论有助于回答这些以及 更多的问题。
• 消费者行为理论
– 解释消费者如何分配收入来购买不同的 商品和服务
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消费者行为
• 研究消费者行为分为三个步骤：
are preferred to
H&G
D
U1
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10
20
30
40 Food
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无差异曲线
• 消费者对无差异曲线右上方的点的偏 好程度都大于无差异曲线上的点
• 无差异曲线上的点都优于其左下方的 点
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无差异曲线
• 无差异曲线向右下方倾斜
– 如果向上倾斜，就违背了越多越好的假 设
– 无差异曲线不能相交
• 否则违背“越多越好”的原则
– 为什么？如果我们假设可以相交会怎样 ？
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无差异曲线簇
Clothing U U1 2 A
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•B is preferred to D •A is indifferent to B & D •B must be indifferent to D but that can’t be if B is preferred to D
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无差异曲线
Clothing 16 14 12 10 8 6 4 2
A
-6
B
1 -4
D
Observation: The amount of clothing given up for 1 unit of food decreases from 6 to 1
1 -2
E
1 -1
G
1
12345
Food
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本章概要
• 消费者偏好如何决定需求？
• 消费者如何将收入分配到不同商品的 购买上？
• 收入有限的消费者如何决定买什么？
• 我们如何通过观察消费者的行为来确 定消费者偏好的本质？
• 生活成本指数如何能衡量消费者的福 利水平？
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消费者行为 – 应用
1. General Mills如何为其新推出的麦片 定价？
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无差异曲线簇
Clothing
D B
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Market basket A is preferred to B. Market basket B is preferred to D.
A U3
U2
U1
Food
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无差异曲线簇
• 无差异曲线簇给出了更多无差异曲线 形状的信息
B D
U2
U1
Food
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无差异曲线
• 无差异曲线的形状描述了消费者以一 种商品替代另一种商品的意愿
– A与B相比，放弃了6单位衣服，得到了1 单位食品
– D与E，放弃了2单位衣服来得到1单位食 品,
• 一个人拥有的衣服越多、食品越少， 他为得到1单位食品愿意放弃的衣服数 量就越多
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– 我们可以用一条无差异曲线将这些点连 接起来
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无差异曲线： 一个例子
50
Clothin g
40
B H
A 30
20 G
10
•Indifferent
between points
B, A, & D
•E is preferred
E
to points on U1
•Points on U1
in the yellow box, while
all those in the pink
E
box are preferred to A.
D
10
20
30
40 Food
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无差异曲线： 一个例子
• 与A点相比，B和D点的一种商品更多 、但另一种商品更少
– 要知道消费者的排序，需要更多的信息
• 消费者可能觉得B、A和D无差异。
• 市场篮子（market basket）是一种或 多种商品的一个组合。
• 个人可以在包含不同商品的市场篮子 间进行选择
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消费者偏好– 基本假设
1. 偏好是完备的（complete）
– 消费者能对所有的市场篮子进行排序
2. 偏好是可传递的（transitive ）
– 如果消费者在市场篮子A和B中偏好A、 B和C中偏好B，那么在A和C中必定偏 好C。
• 一些两种商品都更多的点就会与都更少的点 位于同一条无差异曲线上。
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无差异曲线
• 为了表述对产品（或服务）的全部组 合偏好，我们可以绘制出一系列的无
差异曲线，称为无差异曲线簇（
indifference map ）
– 无差异曲线簇中的每一条无差异曲线表 示消费者认为无差异的市场篮子
1. 消费者偏好
– 描述人们如何喜欢一件商品而不是另一 件，以及为什么如此。
2. 预算约束
– 有限的收入限制了人们的选择
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消费者行为
3. 在既定偏好和收入情况下，消费者将 购买哪些品种和数量的商品？
– 消费者将购买什么商品组合以实现其满 足最大化？
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消费者偏好
• 消费者如何比较可购买的不同商品组 合？
– 该人对其中的任一选择满足程度相同
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无差异曲线： 一个例子
Market Basket A B D E G H
Units of Food 20 10 40 30 10 10
Units of Clothing 30 50 20 40 20 40
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无差异曲线： 一个例子
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பைடு நூலகம்
无差异曲线
• 我们用边际替代率（marginal rate of
substitution，MRS ）来衡量一个人如
何用一种商品来交换另一种商品
– MRS的值等于消费者为得到一单位商品 愿意放弃的另一种商品的数量
• 用x轴代表一种商品、y轴代表另一种 商品，将上述商品组合在图上标点。
• 将这些点连起来，我们立刻可以对偏 好进行观察
– 越多越好
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无差异曲线： 一个例子
Clothin 50
g
40 30 20 10
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B H
A
G
The consumer prefers
A to all combinations