我国消费观转变原因

关于我国消费观念发生转变的内在原因的思考近年来，消费主义文化迅速的渗透到了我国主流文化意识中来，尤其是对年轻一代的影响更为明显。在这场消费主义思潮的强烈冲击下，“月光族”、“赤光族”这类以消费享乐作为人生目的的消费群体正在逐步扩大。从提倡勤俭持家到提倡“高品质生活”，这种消费观念的巨大转变是“经济全球化”的世界大环境，以及我国进行经济体系改革建设的社会小环境所共同产生的必然结果。

在消费主义的扩散和渗透过程中，媒体起到的推动作用是毋庸置疑的。

发达国家将媒体作为消费主义的载体，以高者的姿态单向的向发展中国家传输“主流文化”。在这种强势的文化同化作用下，“自由”、“平等”、“个性”、“自我”等这些个人理念和人生目标也悄然转化为通过物质满足达到自我价值体现的“享乐主义”，成为消费主义在大众传播下所带上的美丽光环。大众传媒通过对购物消费、潮流时尚、明星名人等的追踪报导，把“炫耀式消费”以“品质生活”的形象呈现出来，从而有意的引导大众将生活观念、生活方式向消费主义进行靠拢。商家利用广告也在不断开发、诱导着大众的物质消费欲望。为了更有效的激发起消费时所产生的自我想象和生理、精神的愉悦，商家们则是利用广告将商品本身的使用价值淡化掉，转而将商品价值与自我价值、个人情感等联系起来。如奔驰的广告语“领导时代，驾驭未来”，耐克的广告语“just do it”，以及将“自然给你更多”改为“只为品质生活”的蒙牛的广告语等都是淡化了商品的使用价值，而着重强调为迎合消费者所制造出的象征意义，这个象征意义也可称之为企业文化。

除了发达国家的文化侵略外，我国政府在国民消费观念的转变上也起到了巨大的推动作用。

相信很多人都应该看过这样一幅漫画：漫画中呈现的是一个美国老太太和一个中国老太太。美国老太太是住着豪宅还贷款，中国老太太是住着瓦房攒房钱。言下之意是在倡导中国人应该改掉老旧的消费观念，向国外超前的消费观念看齐。这幅漫画在当年可谓家喻户晓，不仅刊登在我国各大新闻报纸上，并且还成为了当年的高考作文题。然而细想这幅漫画，我们就会发现这幅漫画有意的省略了美国老太太在还贷期间所面临的潜在风险，以及中美在社会保障上存在的巨大差距。其实，这就是政府利用大众传媒来引导大众消费观念的典型例子。并且事实证明，

政府对于消费观念的引导是相当成功的，如今贷款买房已成为百姓购房的普遍现象，以至于今日，政府不得不通过限制购房贷款来缓解房价过快上涨所引发的诸多问题。

在读《新媒体对视觉文化时代的消费引导》的时候，我脑内不断闪现出《搏击俱乐部》的一些片段。文章最后，我就用《搏击俱乐部》里泰勒的几句台词作为收场。

生活

来这里的人都是聪明的人

只是你们的潜力都被浪费了

只做替人加油,或是上菜,打领带的工作

广告诱惑我们买车子,买衣服

于是拼命工作买我们不需要的狗屎

我们是被历史遗忘的一代

没有目的,没有地位

没有大战争,没有经济大恐慌

每次大战都是心灵之战

我们的恐慌只是我们的生活

我们从小看电视

希望有一天会成为

富翁,明星,摇滚巨星

但是,我们不会

那是我们渐渐面对的现实

所以我们非常愤怒

在一个平庸的时代里

没有动荡与变革来证明自己的出众才智

缺乏精神领袖而丧失灵魂皈依的源动力

我们都在麻木地饰演自己的社会角色

忠诚地履行自己的社会责任

而事实上大多数人都无法理解自己所为之奋斗的目标究竟是什么

上学，工作，恋爱，结婚，生子，生老病死

一切都是按部就班

你跟其他生物同样都是有机物

我们只是来世界走一遭罢了

和其他生物没有两样

在你的世界你不自觉地被限制住

你衣着被外界所定型

为了生存遗忘本身的才能

当往下看着密密麻麻的小生物

高速公路只是空荡荡的

事业

你的工作不能代表你自己

你的银行帐号不能代表你自己

你开的车不能代表你

皮夹里的东西不能代表你

衣服不能代表你

你只是芸芸众生中的一个