2019.5宋卫平蓝城昭阳桃李项目传播策略案【342页】

感谢蓝城。

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十余年前，入行，三个月，认识了全国两家有些相似的房企一是龙湖，一是绿城

在那个逐利更甚今天的时代

这两家公司承载了我对这个行业的尊敬与热爱

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数年前，当桃李春风一夜吹向全国

那个曾以“玫瑰园”为代表，让人振奋的绿城化身蓝城之后，再一次，让我爱上

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梦回大唐2019 蓝城袁家村项目传播策略

坦率地讲，研究蓝城和其小镇，格外痛苦，却获益良多。因为我们要做的，是站在今天，

系统的、感性的，想象未来。

So，本次提报，以三个篇章进行研，而后判。

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壹

系统的逻辑

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逻辑五分。

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One . 品牌逻辑

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蓝城。小镇。理想。S m r I t I o f p a s t o r a l l I f e

产品至上的完美主义者。S m r I t I o f p a s t o r a l l I f e

桃李春风。观云小镇。春风长乐。桃花源。春风江南……造生活，卖生活。

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在地化文化挖掘与融合。S m r I t I o f p a s t o r a l l I f e

几乎每一个蓝城小镇，都秉持同一个企业核心理念。几乎每一个蓝城小镇，都拥有独立不同的文化概念。S m r I t I o f p a s t o r a l l I f e

结论一：

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从“绿”到“蓝” 产 品 到 生 活 “蓝”以小镇为内核

完成

形成 革命

小镇正改变中国常规地产的运营、文化、生活模式 建立

“能造血的社群”成为小镇的核心思路

众筹、共建、自治、分享的社群核心是“分享” 手段

国人文化“君子同道”中 “同”的文化符号

蓝城小镇——“同心”

实现

Two . 小镇逻辑

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不仅仅是社群的“社群”。S m r I t I o f p a s t o r a l l I f e

共生。自生。理想国。S m r I t I o f p a s t o r a l l I f e