武汉城市品牌形象
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沉默的今天
• 被本远不及她的小城市所超越
• 在中国城市综合竞争力排名第24位
• “缺乏特色”、“像个大县城”、 “市民服务素质低”……
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
武汉，
不甘再做一个被低估的城市！
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
分季度传播主题
秋——金九银十，商务会议（9-11月）
• 决定如下棋，人生如博弈。 • 位居九州天元，笑迎八方来客； • 古为兵家必争之地，今为商家必争之地。
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
分季度传播主题
冬——特色小吃，品味历史（12-2月）
• 吃遍各地美食，尝尽汉味小吃； • 在街市繁华中 • 感受大武汉曾经的历史沧桑。
武汉的智慧， 既融合了东方智慧的精华， 又赋予了楚人的灵韵， 可谓是真智慧。
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
既然被称为 东方智慧之都，
那么武汉的智慧 究竟具有哪些特质？
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
主题特质
灵动的智慧——生态与人
前期阶段 中期阶段 后期阶段 武汉城武市品汉牌城形象市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
历史指向未来
首义之都
天元重镇
百湖之市
科教基地
为振兴中国钢铁工业首着先鞭
“略如纽约、伦敦之大” “21世纪全球第二的超级城市”
中国内陆的最大城市
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
武汉城市品牌形象
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2020/11/22
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
主要内容提示
形象 定位
传播 主题
传播 计划
武汉 概况
发展 人格化 概念 主题 现状 描述 及口号 阐述
主题 特质
传播 分季度 创意 目标 传播主题 表现
媒介投放
公关活动
目标受众 媒介投放 费用预算
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橙色是太阳之色，武汉有九头鸟的别称， 很自然的就联想到代表激情、热情的橙色。 武汉素有“百湖之城”的美誉， 蓝色代表冷静睿智，与跳跃的橙色相互辉 映。
武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
武汉形象LOGO设计
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九头鸟形象， 预示着勇敢，辉煌，向前
武汉城市品牌传播策划
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
创意表现
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
武汉形象VI系统色彩识别设计
橙色： R：255，G：186，B：0 C：2，M：35，Y：90，K：0 蓝色： R：18，G：114，B：195 C：84，M：52，Y：1，K：0
传播目标
• 通过我们的传播策划，能在未来一年内为 武汉树立起良好形象。
• 让更多武汉市甚至湖北省以外的人能真正 地认识武汉，了解武汉，感受武汉，愿意 来到武汉生活、发展 。
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
分季度传播主题
春——漫步校园，撷取智慧（3-5月）
• 落樱缤纷中，萃取珞珈菁华； • 浩淼东湖边，迸发创意灵感。
主题特质
通达的智慧——交通与人
• 因水而兴，因水而隔，桥凝结着人类科学 求索、锐意进取的智慧。
• 有了桥，才有了信息的通达与文化的融合。 • “得中独厚”的武汉，凸显着“九省通衢”
的交通优势。
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
主题特质
包容的智慧——生活与人
• 池莉说，“人生在世不称意，明朝散发弄 扁舟”道的是老武汉的城市灵魂。
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐ห้องสมุดไป่ตู้随心——
传播主题
核心概念：
东方智慧之都
主题口号：
——智在武汉·乐在随心
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
主题阐述
东方智慧 强调人与自然的和谐共荣， 向往恬淡、闲适的心灵享受。 中国是东方智慧的集中体现。
如果把武汉当做一个人来描述， 那么， 他/她应该符合怎样的形象定位？
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
武汉的人格化描述
我们认为， 武汉仿佛是一位身着太极服的智者， 外表质朴，但内心从容。
在武汉， 你能找到“大隐隐于市”的感觉， 无论是生活还是工作， 都能让你感受到一种快乐与安详， 于平淡处见惊奇，于市井中品真谛。
• 智者乐水。 • 不同于江南水乡的温婉， • 武汉占城区面积近1/4的水域， • 更多体现出武汉的大气与灵动。
• 只有在这样的城市中，
• 才能蕴育出环东湖区智力密集群；
• 才能诞生出光谷，以及年产值逾100亿元的
近500家创意设计机构。
武汉城市品牌传播策划
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武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
• 而武汉的生活智慧恰恰在于，懂得去包容 吸纳，并流露本真。
• 武汉的城市性格一如这里土生土长的人， 既融会贯通，又豪爽洒脱，在武汉的饮食 文化中尤为易见。
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
传播计划
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武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
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用旅游景点的指示牌来作 为表现主体， 直接简明，又不失细节， 用简单的图案与文字来阐 明大主题， 更让人记忆深刻
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
平面广告创意
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武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
用明信片作为表现主体， 很有校园味道， 透着淡淡的浪漫情愫， 重点点出武汉特有的人文 景观与涵蕴
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武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
分季度传播主题
夏——亲水渡江，休闲观光（6-8月）
• 沿湖溯江，访山问水， • 觅琴台知音，寻黄鹤遗踪；
• 不畏骄阳，极目楚天， • 渡万里长江，仰领袖遗风。
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武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
• 被本远不及她的小城市所超越
• 在中国城市综合竞争力排名第24位
• “缺乏特色”、“像个大县城”、 “市民服务素质低”……
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武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
武汉，
不甘再做一个被低估的城市！
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智在武汉·乐在随心——
分季度传播主题
秋——金九银十，商务会议（9-11月）
• 决定如下棋，人生如博弈。 • 位居九州天元，笑迎八方来客； • 古为兵家必争之地，今为商家必争之地。
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武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
分季度传播主题
冬——特色小吃，品味历史（12-2月）
• 吃遍各地美食，尝尽汉味小吃； • 在街市繁华中 • 感受大武汉曾经的历史沧桑。
武汉的智慧， 既融合了东方智慧的精华， 又赋予了楚人的灵韵， 可谓是真智慧。
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武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
既然被称为 东方智慧之都，
那么武汉的智慧 究竟具有哪些特质？
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武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
主题特质
灵动的智慧——生态与人
前期阶段 中期阶段 后期阶段 武汉城武市品汉牌城形象市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
历史指向未来
首义之都
天元重镇
百湖之市
科教基地
为振兴中国钢铁工业首着先鞭
“略如纽约、伦敦之大” “21世纪全球第二的超级城市”
中国内陆的最大城市
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智在武汉·乐在随心——
武汉城市品牌形象
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2020/11/22
武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
主要内容提示
形象 定位
传播 主题
传播 计划
武汉 概况
发展 人格化 概念 主题 现状 描述 及口号 阐述
主题 特质
传播 分季度 创意 目标 传播主题 表现
媒介投放
公关活动
目标受众 媒介投放 费用预算
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橙色是太阳之色，武汉有九头鸟的别称， 很自然的就联想到代表激情、热情的橙色。 武汉素有“百湖之城”的美誉， 蓝色代表冷静睿智，与跳跃的橙色相互辉 映。
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武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
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九头鸟形象， 预示着勇敢，辉煌，向前
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武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
创意表现
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武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
武汉形象VI系统色彩识别设计
橙色： R：255，G：186，B：0 C：2，M：35，Y：90，K：0 蓝色： R：18，G：114，B：195 C：84，M：52，Y：1，K：0
传播目标
• 通过我们的传播策划，能在未来一年内为 武汉树立起良好形象。
• 让更多武汉市甚至湖北省以外的人能真正 地认识武汉，了解武汉，感受武汉，愿意 来到武汉生活、发展 。
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武汉城市品牌形象
智在武汉·乐在随心——
分季度传播主题
春——漫步校园，撷取智慧（3-5月）
• 落樱缤纷中，萃取珞珈菁华； • 浩淼东湖边，迸发创意灵感。
主题特质
通达的智慧——交通与人
• 因水而兴，因水而隔，桥凝结着人类科学 求索、锐意进取的智慧。
• 有了桥，才有了信息的通达与文化的融合。 • “得中独厚”的武汉，凸显着“九省通衢”
的交通优势。
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主题特质
包容的智慧——生活与人
• 池莉说，“人生在世不称意，明朝散发弄 扁舟”道的是老武汉的城市灵魂。
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智在武汉·乐ห้องสมุดไป่ตู้随心——
传播主题
核心概念：
东方智慧之都
主题口号：
——智在武汉·乐在随心
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智在武汉·乐在随心——
主题阐述
东方智慧 强调人与自然的和谐共荣， 向往恬淡、闲适的心灵享受。 中国是东方智慧的集中体现。
如果把武汉当做一个人来描述， 那么， 他/她应该符合怎样的形象定位？
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武汉的人格化描述
我们认为， 武汉仿佛是一位身着太极服的智者， 外表质朴，但内心从容。
在武汉， 你能找到“大隐隐于市”的感觉， 无论是生活还是工作， 都能让你感受到一种快乐与安详， 于平淡处见惊奇，于市井中品真谛。
• 智者乐水。 • 不同于江南水乡的温婉， • 武汉占城区面积近1/4的水域， • 更多体现出武汉的大气与灵动。
• 只有在这样的城市中，
• 才能蕴育出环东湖区智力密集群；
• 才能诞生出光谷，以及年产值逾100亿元的
近500家创意设计机构。
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智在武汉·乐在随心——
• 而武汉的生活智慧恰恰在于，懂得去包容 吸纳，并流露本真。
• 武汉的城市性格一如这里土生土长的人， 既融会贯通，又豪爽洒脱，在武汉的饮食 文化中尤为易见。
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智在武汉·乐在随心——
传播计划
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用旅游景点的指示牌来作 为表现主体， 直接简明，又不失细节， 用简单的图案与文字来阐 明大主题， 更让人记忆深刻
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用明信片作为表现主体， 很有校园味道， 透着淡淡的浪漫情愫， 重点点出武汉特有的人文 景观与涵蕴
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武汉城市品牌形象
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分季度传播主题
夏——亲水渡江，休闲观光（6-8月）
• 沿湖溯江，访山问水， • 觅琴台知音，寻黄鹤遗踪；
• 不畏骄阳，极目楚天， • 渡万里长江，仰领袖遗风。
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