地铁企业整合传播推广策划方案

服务成果
《成都地铁沿线商业整体定位及物业发展建议》报告 《成都地铁沿线商业营销战略与策略》报告
成都地铁营销的初步构思
成都地铁之上盖物业营销服务内容
成都地铁营销项目初步服务计划
PART
服务成果体系 服务流程 收费标准 拟配备人员介绍
成都地铁营销的初步构思
成都地铁公司品牌服务内容 三、成都地铁公司品牌营销策略服务
成都地铁公司企业文化建设； 成都地铁公司管理机制设计； 成都地铁公司人力资源管理； 成都地铁公司管理及业务流程整合； 成都地铁公司营销管理； 成都地铁公司集团化战略咨询； 成都地铁公司品牌多元化发展战略咨询； 成都地铁公司企业管理培训； 成都地铁公司企业营销培训；
市场调研 让决策更理性
成都市民消费行为与 态度调研
成都地铁沿途商业考 察与顾客满意度调研
成都地铁品牌及价值链剖析
三大营销策略 创新营销手段 开创成都地铁营销新模式
发掘潜在资源， 延伸营销的服务 产业链
尊重四大营销主体， 开展定向营销
多元化营销手段， 建立以市场为导向 的服务体系
成都地铁品牌及价值链剖析
二、成都地铁商业的营销分析Βιβλιοθήκη Baidu
成都地铁在城市中的地位、发展前景、与城市其他功能区的关系 成都城市经济发展及房地产市场特征 城市特征及城市发展阶段界定 城市未来规划以及城市功能布局演变规律 类似地铁沿线商业项目发展案例研究以及经验借鉴 成都地铁在项目对项目的影响 成都地铁潜在广告资源的分析与挖掘 在营销中，成都地铁与商业项目关系的确定
四度延伸策略进行品牌规划
品牌沿企业发展产业链延伸
高度
品牌沿地铁深度服务链延伸
品牌沿企业可控资源链延伸 品牌沿潜在市场需求链延伸
深度
力度 广度
成都地铁品牌及价值链剖析
成都地铁品牌与营销要素分析
诱人利益 鲜明属性 时代特征 独特个性 特色文化
通过营销，成就成都地 铁品牌的康庄大道
恒久 价值
成都地铁 品牌内涵
成都地 铁品牌 地铁 文化
顾客 需求
成都地铁 品牌主题
品牌营销层
PART
成都地铁营销的初步构思
成都地铁营销的初步构思
成都地铁的品牌结构分析
一主多副的 品牌结构
成都地铁品牌
成都地铁之公司服务
成都地铁之客运线路
成都地铁之沿线商业
成都地铁之上盖物业
品 牌
主题提炼 核心价值 情感需求 功能需求
品 牌
主题提炼 核心价值 情感需求 功能需求
驶向幸福的快车
都市荣誉的磁力
都市文化的代表 都市魅力的窗口
瑞德博国际对成都地铁营销的理解
成都地铁营销之四大服务主体
成都地铁 之品牌
瑞德博国际对成都地铁营销的理解
地铁营销之目的分析
公司使命 愿景 发展战略
表达成都地铁公司发展之目标愿景 协助成都地铁公司发展战略之执行
内部品牌建设
提升员工之归属感和荣誉感 方便企业对内部事务之管理 提高企业无形资产之附加值
内容结构
1 3
瑞德博国际对成都地铁营销的理解
2
3 4
成都地铁品牌及价值链剖析
成都地铁营销的初步构思 成都地铁营销项目初步服务计划
瑞德博国际对成都地铁营销的理解
PART
瑞德博国际对成都地铁营销的理解
成都地铁营销策划之必要性分析
都市形象的载体 都市精神的缩影
地铁， 天府之国，
都市现代化的标志
都市生活的必须 都市文明的标签
成都地铁营销的初步构思
成都地铁之客运线路营销服务内容 二、交通产品营销方案策划
成都地铁营销市场细分 成都地铁营销产品策略 成都地铁价格策略 成都地铁分销渠道策略 成都地铁促销策略 成都地铁公司交通产品投入市场的政策 成都地铁企业的交通产品销售目标 成都地铁交通产品的推广计划 成都地铁交通产品销售管理计划 成都地铁交通产品财务损益预估 成都地铁交通产品营销方案的可行性与操作性分析
共同愿景 崇高使命 良好道德 一致言行 魅力领袖 协力机构
地铁品牌设计 地铁形象传播 地铁品牌营销 品牌维护修正
成都地 铁品牌
品牌外延
地铁乘客
营 销 主 体
品牌载体
服 务 受 众
地铁商业 其他交通工具 成都政府
成都地铁品牌及价值链剖析
品牌与营销主题定位策略
行为识别 城市 形象 企业 精神
品牌内涵层
五大维度进行背景分析
中国城市与 交通的发展 趋势分析 中国城市与交 通的政策导向 分析
成都地铁公司 服务特征与地 铁规划分析
成都 地铁
成都城市特 质与消费特 征分析
国内外地铁营销 及商业开发案例 借鉴
成都城市发展 规划对地铁的 影响分析
成都地铁品牌及价值链剖析
从三方面展开市场调研
成都乘客交通特征调 研调研
服务成果
《成都地铁交通产品营销方案策划书》
成都地铁营销的初步构思
成都地铁之沿线商业营销服务内容 一、地铁商业开发与营销研究
基于地铁发展的大思维制定项目整体定位与发展战略 以盈利模式为导向制定开发及营销策略 兼顾长短期目标的营销启动契机 基于地铁与商业项目的关系研究进行创新载体规划 基于市场定位和竞争项目的研究规划营销产品
服务精神 品牌核心
外部品牌推广
树立对外的独特之公司形象 促进地铁上盖物业招商进程 激发成都市民乘坐地铁热情
瑞德博国际对成都地铁营销的理解
地铁营销之策划总体构思
“三三三”总体策划构思
构筑
三构筑：
•构筑成都地铁服务总体 形象 •构筑成都地铁新的服务 体系与模式 •构筑成都地铁新的产业 链与商业模式
品 牌
主题提炼 核心价值 情感需求 功能需求
品 牌
主题提炼 核心价值 情感需求 功能需求
成都地铁营销的初步构思
成都地铁公司品牌服务内容 一、成都地铁公司品牌策略咨询服务 二、成都地铁公司品牌形象策略服务
成都地铁公司目标市场定位； 成都地铁公司品牌市场研究： 成都地铁公司市场调研分析； 成都地铁公司品牌竞争力分析； 成都地铁公司目标市场竞争对手调研分析； 成都地铁公司品牌形象诉求测试； 成都地铁公司市场突破口策划； 成都地铁公司与竞争对手相比品牌的优劣 成都地铁公司文化策划； 势评估； 成都地铁公司理念策划； 成都地铁公司广告、渠道的优劣势评估； 成都地铁公司营运策略策划； 成都地铁公司品牌形象推广提升策略； 成都地铁公司模式选择； 成都地铁公司品牌占领市场的策略咨询： 成都地铁公司愿景规划； 成都地铁公司目标市场的选择策略； 成都地铁公司品牌卖点与广告策略； 成都地铁公司渠道推广策略； 成都地铁公司价格定位； 成都地铁公司品牌形象提升策略；
整合
三整合：
•挖掘整合可利用资源， 塑造开发合力 •整合地铁可控制物业， 形成统一的服务形象 •整合地铁软性服务链， 用品牌延伸服务领域
提高
三提高：
•利用品牌提升地铁服务 价值 •通过营销，实现自身物 业的升值 •通过营销，提升成都地 铁资产体系的总体价值
成都地铁品牌及价值链剖析
PART
成都地铁品牌及价值链剖析
四、成都地铁公司市场公关策略
成都地铁公司市场环境分析； 成都地铁公司市场公关体系建立； 成都地铁公司市场公关培训； 成都地铁公司现有公关课题咨询； 成都地铁公司抗风险机制建立； 成都地铁公司认知度、美誉度、忠诚度的定 期调研； 成都地铁公司认知度、美誉度、忠诚度的提 升咨询；
服务成果
《成都地铁公司品牌战略规划报告》 《成都地铁公司品牌实施手册》 《成都地铁公司企业形象VI手册》
成都地铁营销的初步构思
成都地铁之客运线路营销服务内容 一、成都市交通产品市场状况分析
成都市交通产品当前的市场规模。 成都地铁竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 成都地铁竞争品牌市场占有率的比较分析。 成都地铁产品消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结 构之市场目标分析。 成都地铁竞争品牌产品优缺点的比较分析。 成都地铁竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 成都地铁交通产品竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 成都地铁竞争品牌促销活动的比较分析。 成都地铁竞争品牌公关活动的比较分析。 成都地铁交通产品竞争品牌订价策略的比较分析。 成都地铁竞争品牌销售渠道的比较分析。 成都地铁公司交通产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。
成都地铁整合营销策划服务 初步提案报告
2009年12月
声明
感谢成都地铁公司给予我司这一珍贵机会！ 本报告仅从我司所创之理论研究体系进行的非正式观点性的阐述， 并未形成系统化的策划方案，瑞德博国际仅以此作为与客户进行的 初步交流，以体现瑞德博国际的专业水平和实力。 由于本报告涉及瑞德博国际的知识产权，在尚未向瑞德博国际 支付使用报酬的任何情况，瑞德博国际以外任何人均没有使用或抄 袭其中内容的权利，敬请客户遵守商业原则，自觉保护瑞德博国际 的商业机密，维护瑞德博国际的知识产权。对于您的理解和支持， 我们深表谢意！
成都地铁营销的初步构思
成都地铁之沿线商业营销服务内容 三、成都地铁商业营销策略
发展方向初步判断 项目竞争分析 总体发展战略 分期开发策略 项目整体定位 市场定位 形象定位 客户定位 产品定位 物业发展建议 项目定位 产品形式建议
营销总战略 项目销售之综合分析 形象定位 各阶段宣传推广策略 阶段目标确定和销售阶段划分 阶段推广策略 阶段推广主题 阶段推广渠道选择 推广费用估算