2017年十大综艺节目推广案例盘点

2017年十大综艺节目推广案例盘点
近年来娱乐节目层出不穷，让观众眼花缭乱，真人秀、访谈节目、音乐选秀……类型繁多，各有特色。

但仅靠节目本身的质量是很难在海量的节目里脱颖而出的，所以无论是在节目播出之前还是播出期间都少不了宣传推广，尤其是网络推广。

今天，鹿豹座平台小编为大家盘点了2017年十大综艺节目推广成功案例。

案例一：电视综艺节目推广经典案例《我是歌手》
由于韩版《我是歌手》珠玉在前，湖南卫视购买版权并进行本土化改造之后，如今已经成功播出到第五季，热度不减。

有了这样好的基础，鹿豹座作为《我是歌手》5季网络推广服务商，自然事半功倍。

鉴于《我是歌手》主打优质音乐内容消费，鹿豹座也为其配套了口碑营销为主，贴热点、炒绯闻、歌手故事为辅的推广策略。

创意策划、优质内容、渠道优势，鹿豹座三板斧下去成功让《我是歌手》引爆全网，5季节目期期收视率稳坐头把交椅，更是微博热搜榜、热门话题榜、百度风云榜的常客。

案例二：《花儿与少年》第三季综艺前期预热
1.参演嘉宾名单猜测，一定要以假乱真。

从2015年7月第二季落幕后，第三季的嘉宾从2016年初到2017年初，整整炒了一年。

到1月底的时候，才开始放出部分确定的名单。

2.拿嘉宾做文章，翻旧账挖背景。

名单确定之后一般离播出还有段时间，这个时候的宣传重点的就是嘉宾本身了。

古力娜扎、张翰、郑爽之间的陈芝麻烂谷子绯闻八卦从第一季炒到了第三季，依旧有人看，粉丝动不动为偶像撕得惊天动地，给《花少》增添了不少人气。

3.花絮、海报、宣传片、路透物料足。

《花少3》除了前两天放出来的花絮片和宣传片之外，官微上每天十几条微博地放独家路透和拍摄花絮，逛海报就发了5组，各种风格。

还有嘉宾的各种硬照，一天一个轮着来。

这些物料最大的作用就是供媒体和网友二次传播，为节目增加流量。

案例三：自制真人秀《雪津兄弟闯里约》借势里约奥运会当导演
第31届夏季奥林匹克运动会于2016年8月5日到2016年8月21日在巴西里约热内卢举行，雪津联手爱奇艺借势里约奥运，自制真人秀节目《雪津兄弟闯里约》，主导整个节目。

与此同时，配合综艺节目雪津还推出了里约主题的创意特别包装——兄弟闯里约分享装，涉足电商销售，包装和玩法在节目中均有露出。

案例四：下饭综艺《拜托了冰箱3》首播破四千万
《拜托了冰箱》第三季于4月12日晚首播，节目延续前两季的CP支持人“何尔萌”，第一期请来了谢娜、蔡康永组成的麻辣组合，两人是何炅的圈内好友，也是主持人圈中知名的活跃派，开启了美食+八卦的节目内容、活泼趣味的节目调性，首播便赢得了广大网友的热捧。

案例五：跑男第五季成功吸粉
《奔跑吧》官方微博几乎每天都会更新，内容围绕节目的发展以及各个成员的活动剧照。

为了给节目预热，每隔一段时间便会带上话题@一下成员嘉宾，惊艳海报更是不断出新。

而节目录制结束后开始剧透，再加上爱奇艺等相关在线视频的“添油加醋”，引得网友心痒痒。

案例六：《奇葩说》精进花式服务能力
纯网综艺冠名费也在持续走高，网络头部自制综艺冠名费逐渐比肩卫视综艺，爱奇艺推出的《奇葩说4》作为网综最大IP,引得金主豪掷近4亿赞助。

“玩的不够大，别喝美年达”、“别让你的头屑陪我过夜”、“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”......看到这些口播广告，作为奇葩粉的鹿豹座小编第一时间就想到了第四季的《奇葩说》，可见奇葩口播对综艺推广的影响之大。

案例七：20年口碑不降《快乐大本营》
《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。

节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后有转为选秀节目，来选举其主持人;现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。

案例八：新综艺《中餐厅》意外受欢迎
与其他的综艺一期一期分开录制不同，《中餐馆》是明星抛开所有工作，在录制期间一心一意开餐馆，所以特别的暴露性格。

《中餐厅》开张，赵薇与黄晓明这对多年好友无疑是大看点，两人在节目中成为“青春合伙人”，一上来就互怼”，在开行李箱环节，赵薇对黄晓明采购成果的评价是“瞎买一堆”四个大字，给黄晓明一记“暴击”。

《中餐厅》除了有经营餐厅的创业趣味，以及五位合伙人相处的生活细节来打动观众，节目中满屏的美食理所当然成为最让人无法自拔的理由。

案例九：《亲爱的客栈》收视走高情怀营销是加分项
亲爱的客栈》是湖南卫视推出的经营体验类观察真人秀节目，节目组把五位明星（刘涛、王珂夫妇，阚清子、纪凌尘情侣和“单身狗”陈翔）拉到了一个只能坐船到达的泸沽湖中的小岛上，让他们远离城市的喧嚣，在山水间共同经营一家客栈。

精致海报+走心文案：“爱情似棋，不比输赢，只需尽兴”、“你喜欢养狗吗？什么狗啊？单身的，譬如我这种。

”......超治愈的文案配上极美的宣传海报，令人产生对慢生活的向往。

案例十：《爸爸去哪儿》第五季未播先火星爸萌娃候选引热议
当官微宣布第五季即将开始时，网友不知道从哪得来的小道消息，爆料称《爸爸去哪儿5》的名单分别是“山鸡哥”陈小春和儿子Jasper、汪涵和儿子小沐沐、吴京、乔振宇，还有赵文卓。

而在度娘上一搜，也是满屏的名单公布。

但曝光出来的名单似乎网友并不满意，因为少了自己最喜欢的明星。

但越是有争议，越是有看点，满满的都是套路。

以上便是鹿豹座平台小编盘点的2017年综艺节目推广案例。

总体来看，2017年上半年，视频行业的综艺板块保持了快速的发展势头，并且呈现出了更加成熟、健康的商业模式。