广告创意1(图片案例)

可以从以下几个方面来理解广告创意的内涵：
1.广告创意本质上是一种创造性思维活动
2.广告创意的基础是科学的市场调查研究
3.广告创意的总体思路是具象而艺术化地表现抽象的产品 概念
二、广告创意的基本原则 （一）目标原则
广告创意必须服从于企业广告目标和营 销目标。
每一则广告创意都肩负着各自的使命，肩负着完成 广告策划阶段所制定的任务。

三星GALAXYA近期在social平台上所做的“A life Alegend” 系列海报，赋予年轻人一种充满正能量的特殊含义：与其感叹 似水流年，不如脚踏实地的从A做起。
（四）通俗性原则
广告要产生效果的前提是消费者看得懂广告——知道广 告在说什么。要结合国情、知识结构、文化习惯
一、创意与广告创意
（一）何为创意？

动态的创意，是创意的动词性应用，即创造性 的想法、主意从无到有的动态产生过程，它是 创意者创造性思维的运动历程； 静态的创意，是创意的名词性应用，指的是创 造性的主意、想法或巧妙的构思，它是创意者 创造性思维运动的结果。

（二）何为广告创意？ 创意应用于广告活动之中就是广告创意。 具体来说，广告创意就是以市场调查分析为基 础，以实现广告客户的广告目标为基本指向，通过 创造性思维将抽象的产品诉求概念具象化和艺术化 的创造性思维活动过程，也可指具有独创意义的广 告主意、想法或构思。
广告创意漫谈
—广告创意的形态与手法
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做为人类，你怎么好意思被一粒扣子嫌弃呢？
当心领带受不了，突然就来个啥意外，就over了。
NO!你的皮带还是会嫌弃你好吗。
游泳的魔力就是 这么大，还不赶 快来？
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，名为“Little
（二）关联原则 广告创意与产品、消费者、竞争者等
要素之间存在着某种内在的必然联系。
（三）简洁原则
创意必须简约、单纯、明确、清晰，把广告要传达的 意思以简洁明了的视觉元素、语音元素、声音元素等 表现出来。
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那么， 何为 广告创意？
“如果广 告活动不 是由伟大 的创意构 成的，那 么它不过 是二流品 而已。”