苹果公司的设计管理与市场
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苹果公司曲线型的标志似乎就是在向我们发出某种暗号：
产品发展的历程就是曲线不断发展和完善的过程。
产品形象分析 系列产品形象
1998年，推出第一代的iMac G3—果冻，到2001年7月18时 iMac G3机壳的颜色由最早的邦迪蓝发展成为13种色系。
大量使用自由曲线，伸展的线条，大量采用半圆弧，舒展、自 由、连续的线条搭配炫丽的色彩表达了完美的自由主义：饱满、亲和 力、放纵、张扬、向外型。
品牌形象简析 公司简介
苹果公司： 原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。 苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力
于1980年代持续发展。 最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、
iTunes商店、 iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。 2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球
产品形象分析 系列产品形象
2002年，推出iMac G4—台灯。 iMac G4摒弃旧电脑的设计理念，让每个元素恢 复自然，因此这款机型的设计来源是乔布斯家花园 内的向日葵。使用了直线和基本较为理性的曲线所 取代，是产品形成了内向型亲和力，多了份灵动的 感觉。
产品形象分析 系列产品形象
2004年，推出iMac G5—相 框。
品牌形象简析 品牌创始人
“苹果”创史人——斯蒂夫·乔布斯
——信息业永远的创新者
斯蒂夫·乔布斯，这位被誉为商界艺术家的 CEO。
以其追求完美主义的设计和对市场营销的 独到见解。将苹果产从单纯的高科技产品升华 为某种文化的象征。一个被咬掉一口的苹果， 也象征着苹果公司企业文化与设计理念：偏执、 创新、注重智慧、朝气、富于生命力。
第一大手机生产商。 2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市
公司。
品牌形象简析 品牌创始
1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用1000 美元的办起了苹果计算机公司。1977年1月，苹果公司在风险投资家马库拉投 资9.1万美元后正式注册成立。
1976年， Steve Jobs 和Steve Woznaik建立了苹 果和公司，并开发了AppleI 的主板。
品牌形象简析 品牌VI
最初的LOGO在1976年由创始人三人之一 韦恩设计，只在生产Apple-I时使用，为牛顿坐 在苹果树下看书的钢笔绘画。 LOGO是牛顿坐 在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕 ，写着Apple Computer Co.字样（当时还没有 上市，所以用Co.而不是现在的Inc.），外框上 则使用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗：
产品形象分析 系列产品形象
2008年，推出升级版的iMac .这个阶段不仅是四角圆弧的过渡， 而且四周也出现了曲面过渡，在侧视图上就是一条曲线过渡，感觉更加 平缓自然。
品牌推广简析
广告
——iMac G4广告创 意
iMac 产品具有未来感的外表因素，并且只有白色。显示器是 使用一个 可摆动的器臂来定位。
品牌推广简析
Leabharlann Baidu
广告
——iMac G4广告创 意
iMac 产品具有未来感的外表因素，并且只有白色。显示器是 使用一个 可摆动的器臂来定位。
iMac 的外观效果给人的感觉就像是在讲述一个故事。广告创意的灵感来 自于iMac G4可以随意摆动的显示器，和光碟的进出的瞬间，想象成为一个 调皮的人。通过人机的交流，不仅体现了一体机的灵活多变和巨大的的硬碟 空间的特点，还反映出iMac G4设计的人性化，充满乐趣的苹果电脑更加适 合人机交流。
品牌形象简析 品牌创始
1984 年 ， 革 命 性 产 品 Macintosh 上 市 ， 首 次 将 图 形 用 户界面应用到个人电脑之上。
1985 年 ， 创 始 人 乔 布 斯 辞 职离开苹果，让位于斯卡利。
品牌形象简析 品牌创始
1996年，创始人Steve Jobs 重回苹果，改革产品线，与微软 联盟，公司重获生机。
品牌形象简析 品牌VI
这个LOGO一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系 列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。
2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的 、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和cool（酷 ），更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes （ 苹 果 公 司 最 热 门 音乐软件）。
产品形象分析 品牌理念
Tink Different是苹果公司的口号，也是每一个人的权力，它是苹果公司为 所有的个人所提供的生活理念。
苹果电脑之所以动人，是因为他在技术和外形设计方面的创新能力和产品 品质，是很多人无法实现的。苹果从不因循守旧，总是勇于否定自己，超越自 己，不断推出更时尚更具魅力的新产品。想台灯一样的iMac G4、纯白色设计 的iBook笔记本、液晶电脑iMac Mini和口香糖似的iPod shuffle,每一款产品的 推出，都引起了大家的高度关注，连苹果电脑的批评者也不能不承认，苹果从 来都不平庸。
Newton……A Mind Forever(一个灵魂) Voyaging Through Strange(永远航行在 陌生的) Seas of Thought (思想的海洋中) Alone(孤独地)
品牌形象简析 品牌VI
具有一个缺口的苹果图像。1977年由里吉斯·麦肯纳（Regis McKenna）公关公 司艺术总监Rob Janov设计出第二个苹果徽标：被咬掉一口的苹果图案。
广告创意的灵感来自于iMac G4可以随意摆动的显示器，和光碟的进出 的瞬间，想象成为一个调皮的人。通过人机的交流，不仅体现了一体机的灵 活多变和巨大的的硬碟空间的特点，还反映出iMac G4设计的人性化，充满 乐趣的苹果电脑更加适合人机交流。
你 的 时 间 有 限，所 以不 要 为 人 而 活。不 要 被 教 条 所 限，不
产品形象分析 设计方面
苹果公司在把握艺术火候方面，有极强的造诣。它摒弃了矫揉造作的造型， 混乱而繁杂的功能，将简单的几何元素与有机形态完美的融合，使产品的功能 和设计实现高度的吻合。结果就是产品经常使用的功能让人感觉浑然天成，毫 无做作的感觉，形成了不可复制的“白色盒子”。
产品形象分析 系列产品形象分析
一只色彩柔和的,被咬掉一口的苹果，表现出你能够拥有自己的计算机)的亲切感。 被咬了一口的苹果也证明了它的价值观——拒绝将计算机神化。 咬了一口的苹果还是一种缺陷美，就像断臂的维纳斯。 （ 据说，苹果品牌标识最 初的设计是 一只完整的苹果，但怎么看，都像是一只西红柿。） 在西方语意里面, 苹果是一种智慧之果。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明 了他们勇 于向科学进军，探索未知领域的理想。 充满乐趣的苹果电脑迅速成为市场上那些崇尚个性的消费者的首选，这个俏皮的 LOGO与英特尔组合下的一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对比，使用者们甚至通过 这个LOGO寻找与自己抱有同样价值观的人。 这个LOGO一直使用至1998年。
苹果股份有限公司
——设计管理分析
史蒂夫·乔布斯 1955年2月24日
制作：刘芹 艺术设计09k1 指导老师：姚小青
品牌形象简析 苹果公司
——Apple Incorporated
中文公司名：苹果股份有限公司 英文公司名：Apple, Inc. 成立时间：1976年4月1日 总部地点：加利福尼亚的库比提诺 苹果电脑：为世界顶级的电脑
在 别 人 的 观 念 里。最 重 要 的 勇敢的去追随自己的心灵和 ，只 有 自 己 的 心 灵 和 直 觉 才
你 自 己 的 真 实 想 法，其 他 一 是 次 要。
----史蒂夫 ·乔布斯
谢谢乔布斯！
谢谢大家观看！
谢谢姚老师！
Make Presentation much more fun
@WPS官方微博 @kingsoftwps
产品发展的历程就是曲线不断发展和完善的过程。
产品形象分析 系列产品形象
1998年，推出第一代的iMac G3—果冻，到2001年7月18时 iMac G3机壳的颜色由最早的邦迪蓝发展成为13种色系。
大量使用自由曲线，伸展的线条，大量采用半圆弧，舒展、自 由、连续的线条搭配炫丽的色彩表达了完美的自由主义：饱满、亲和 力、放纵、张扬、向外型。
品牌形象简析 公司简介
苹果公司： 原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。 苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力
于1980年代持续发展。 最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、
iTunes商店、 iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。 2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球
产品形象分析 系列产品形象
2002年，推出iMac G4—台灯。 iMac G4摒弃旧电脑的设计理念，让每个元素恢 复自然，因此这款机型的设计来源是乔布斯家花园 内的向日葵。使用了直线和基本较为理性的曲线所 取代，是产品形成了内向型亲和力，多了份灵动的 感觉。
产品形象分析 系列产品形象
2004年，推出iMac G5—相 框。
品牌形象简析 品牌创始人
“苹果”创史人——斯蒂夫·乔布斯
——信息业永远的创新者
斯蒂夫·乔布斯，这位被誉为商界艺术家的 CEO。
以其追求完美主义的设计和对市场营销的 独到见解。将苹果产从单纯的高科技产品升华 为某种文化的象征。一个被咬掉一口的苹果， 也象征着苹果公司企业文化与设计理念：偏执、 创新、注重智慧、朝气、富于生命力。
第一大手机生产商。 2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市
公司。
品牌形象简析 品牌创始
1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用1000 美元的办起了苹果计算机公司。1977年1月，苹果公司在风险投资家马库拉投 资9.1万美元后正式注册成立。
1976年， Steve Jobs 和Steve Woznaik建立了苹 果和公司，并开发了AppleI 的主板。
品牌形象简析 品牌VI
最初的LOGO在1976年由创始人三人之一 韦恩设计，只在生产Apple-I时使用，为牛顿坐 在苹果树下看书的钢笔绘画。 LOGO是牛顿坐 在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕 ，写着Apple Computer Co.字样（当时还没有 上市，所以用Co.而不是现在的Inc.），外框上 则使用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗：
产品形象分析 系列产品形象
2008年，推出升级版的iMac .这个阶段不仅是四角圆弧的过渡， 而且四周也出现了曲面过渡，在侧视图上就是一条曲线过渡，感觉更加 平缓自然。
品牌推广简析
广告
——iMac G4广告创 意
iMac 产品具有未来感的外表因素，并且只有白色。显示器是 使用一个 可摆动的器臂来定位。
品牌推广简析
Leabharlann Baidu
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——iMac G4广告创 意
iMac 产品具有未来感的外表因素，并且只有白色。显示器是 使用一个 可摆动的器臂来定位。
iMac 的外观效果给人的感觉就像是在讲述一个故事。广告创意的灵感来 自于iMac G4可以随意摆动的显示器，和光碟的进出的瞬间，想象成为一个 调皮的人。通过人机的交流，不仅体现了一体机的灵活多变和巨大的的硬碟 空间的特点，还反映出iMac G4设计的人性化，充满乐趣的苹果电脑更加适 合人机交流。
品牌形象简析 品牌创始
1984 年 ， 革 命 性 产 品 Macintosh 上 市 ， 首 次 将 图 形 用 户界面应用到个人电脑之上。
1985 年 ， 创 始 人 乔 布 斯 辞 职离开苹果，让位于斯卡利。
品牌形象简析 品牌创始
1996年，创始人Steve Jobs 重回苹果，改革产品线，与微软 联盟，公司重获生机。
品牌形象简析 品牌VI
这个LOGO一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系 列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。
2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的 、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和cool（酷 ），更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes （ 苹 果 公 司 最 热 门 音乐软件）。
产品形象分析 品牌理念
Tink Different是苹果公司的口号，也是每一个人的权力，它是苹果公司为 所有的个人所提供的生活理念。
苹果电脑之所以动人，是因为他在技术和外形设计方面的创新能力和产品 品质，是很多人无法实现的。苹果从不因循守旧，总是勇于否定自己，超越自 己，不断推出更时尚更具魅力的新产品。想台灯一样的iMac G4、纯白色设计 的iBook笔记本、液晶电脑iMac Mini和口香糖似的iPod shuffle,每一款产品的 推出，都引起了大家的高度关注，连苹果电脑的批评者也不能不承认，苹果从 来都不平庸。
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品牌形象简析 品牌VI
具有一个缺口的苹果图像。1977年由里吉斯·麦肯纳（Regis McKenna）公关公 司艺术总监Rob Janov设计出第二个苹果徽标：被咬掉一口的苹果图案。
广告创意的灵感来自于iMac G4可以随意摆动的显示器，和光碟的进出 的瞬间，想象成为一个调皮的人。通过人机的交流，不仅体现了一体机的灵 活多变和巨大的的硬碟空间的特点，还反映出iMac G4设计的人性化，充满 乐趣的苹果电脑更加适合人机交流。
你 的 时 间 有 限，所 以不 要 为 人 而 活。不 要 被 教 条 所 限，不
产品形象分析 设计方面
苹果公司在把握艺术火候方面，有极强的造诣。它摒弃了矫揉造作的造型， 混乱而繁杂的功能，将简单的几何元素与有机形态完美的融合，使产品的功能 和设计实现高度的吻合。结果就是产品经常使用的功能让人感觉浑然天成，毫 无做作的感觉，形成了不可复制的“白色盒子”。
产品形象分析 系列产品形象分析
一只色彩柔和的,被咬掉一口的苹果，表现出你能够拥有自己的计算机)的亲切感。 被咬了一口的苹果也证明了它的价值观——拒绝将计算机神化。 咬了一口的苹果还是一种缺陷美，就像断臂的维纳斯。 （ 据说，苹果品牌标识最 初的设计是 一只完整的苹果，但怎么看，都像是一只西红柿。） 在西方语意里面, 苹果是一种智慧之果。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明 了他们勇 于向科学进军，探索未知领域的理想。 充满乐趣的苹果电脑迅速成为市场上那些崇尚个性的消费者的首选，这个俏皮的 LOGO与英特尔组合下的一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对比，使用者们甚至通过 这个LOGO寻找与自己抱有同样价值观的人。 这个LOGO一直使用至1998年。
苹果股份有限公司
——设计管理分析
史蒂夫·乔布斯 1955年2月24日
制作：刘芹 艺术设计09k1 指导老师：姚小青
品牌形象简析 苹果公司
——Apple Incorporated
中文公司名：苹果股份有限公司 英文公司名：Apple, Inc. 成立时间：1976年4月1日 总部地点：加利福尼亚的库比提诺 苹果电脑：为世界顶级的电脑
在 别 人 的 观 念 里。最 重 要 的 勇敢的去追随自己的心灵和 ，只 有 自 己 的 心 灵 和 直 觉 才
你 自 己 的 真 实 想 法，其 他 一 是 次 要。
----史蒂夫 ·乔布斯
谢谢乔布斯！
谢谢大家观看！
谢谢姚老师！
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