2021-2025年中国职业装行业调研及数字营销战略研究报告

可落地执行的实战解决方案

2021-2025年中国职业装

行业调研及数字营销战略研究报告

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业数字营销战略概述 (7)

第一节职业装行业数字营销战略研究报告简介 (7)

第二节职业装行业数字营销战略研究原则与方法 (8)

一、研究原则 (8)

二、研究方法 (9)

第三节研究企业数字营销战略的重要性及意义 (10)

一、重要性 (10)

（一）有利于增强企业的可预见性 (10)

（二）有利于明确企业未来发展方向 (11)

（三）有利于激发企业员工的积极性 (11)

（四）有利于促进企业整合资源 (11)

二、企业市场营销的意义 (11)

（一）降低客户对市场价格的敏感度 (11)

（二）强化企业竞争手段 (11)

（三）加强市场壁垒的巩固 (12)

（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (12)

（五）有效提高市场绩效 (12)

三、小结 (12)

第二章市场调研：2019-2020年中国职业装行业市场深度调研 (14)

第一节职业装概述 (14)

一、职业装概述 (14)

二、职业装的分类 (14)

三、职业装的特点 (15)

第二节中国职业装市场发展状况 (16)

一、中国职业装发展现状 (17)

（一）主流风格形成 (17)

（二）技术能力不断提升 (17)

（三）质量体系日益完善 (18)

（四）服务水平日益规范 (18)

（五）社会责任不断强化 (18)

二、职业装服装产地分布情况 (19)

三、职业装行业发展特点 (19)

四、服装行业上下游的关联性及其影响 (20)

五、职业装行业上下游的关联性及其影响 (20)

第三节2019-2020年中国职业装行业发展情况分析 (20)

一、中国职业装市场规模 (21)

二、行业竞争格局和市场化程度 (22)

三、职业装市场前景广阔 (22)

四、西服套装市场容量稳定 (22)

五、衬衫市场需求扩大，品牌集中度不高 (23)

六、服装定制将成为新的消费增长点 (24)

七、中国行政职业装十大品牌 (24)

第四节企业案例分析：乔治白 (28)

一、公司主要业务介绍 (28)

二、核心竞争力分析 (29)

三、2020年经营情况分析 (29)

四、公司未来发展的展望 (30)

五、公司面临的风险和应对措施 (31)

第五节2021-2025年我国职业装行业发展前景及趋势预测 (33)

一、向高档化、专业化的方向发展 (33)

二、向品牌化的方向发展 (33)

三、向国际化的方向发展 (34)

四、向网状的产业集群发展 (34)

五、职业装款式设计和材料方面的趋势 (34)

六、我国行业职业装发展方向 (35)

（一）标志化 (35)

（二）品牌化 (35)

（三）时尚化 (36)

（四）链条化 (36)

（五）智能化 (36)

第六节中国行业职业装发展建议及采购 (36)

一、中国行业职业装发展建议 (36)

（一）加大领军品牌示范效应。 (36)

（二）加强研发设计核心效应。 (36)

（三）强化产业链诚信效应。 (37)

二、中国行业职业装采购建议 (37)

（一）强化职业装着装文化建设 (37)

（二）成立由多方组成的决策委员会 (37)

（三）制定采购流程表 (37)

第三章企业数字营销战略的基本类型与选择 (38)

第一节数字营销战略的基本概念 (38)

一、数字营销是品牌营销发展的产物 (38)

二、成功的数字营销必须是只“多面虎” (39)

（一）精准是数字营销第一生产力 (39)

（二）互动是数字营销第一黏着力 (40)

（三）科技是数字营销第一驱动力 (40)

三、品牌数字营销切忌误入“迷魂阵” (41)

第二节新时代下的数字营销分析 (42)

一、营销传播效果分析 (42)

（一）营销传播覆盖的广度 (42)

（二）对于营销传播精度 (43)

（三）营销传播的深度 (43)

二、反思与优化 (43)

（一）基于消费者数据整合 (43)

（二）传播创意策划和制作 (43)

（三）媒介匹配与投放 (44)

（四）广告效果评估 (44)

第四章2021-2025年中国职业装企业数字营销战略探讨与建议 (45)

第一节数字时代营销战略的转型方法论 (45)

一、CEO和CMO的营销转型困惑 (45)

二、营销的“变”与“不变” (46)

三、从战略思维的切换：营销战略环节的“变化” (47)

四、对营销研究的升级 (48)

五、对营销战略STP的升级 (48)

六、对4P的升级 (49)

七、落地系统：4R模式 (49)

第二节数字营销的设计思维 (50)

一、移情：探索未知的游戏 (52)

二、定义：寻找最简单的答案 (52)

三、创意：加减乘除的视觉化思考 (53)

四、原型和测试：不是所有人都玩得起 (54)

第三节数字中台为何能够“重塑”数字营销？ (55)

一、数字中台的价值 (55)

二、数字中台的应用 (56)

第四节数字营销时代需要这三种人才 (57)

一、误区：传统营销和数字营销格格不入 (57)

二、数字时代的三类营销人才 (58)

第五节回归内容本质，打造数字营销生态圈 (59)

一、数字营销的新特征与新趋势 (59)

（一）移動化：打破接触终端的时空限制 (59)

（二）数据化：智能推送增强阅读黏性 (60)

二、渠道创新：搭建数字营销平台 (60)

（一）销售渠道多元化 (60)

（二）预售与定制常规化 (61)

（三）矩阵化——深度关系营销 (62)

三、营销升级：打造数字营销生态圈 (62)

（一）精准送达：增强读者阅读体验 (62)

（二）知识付费：整合多方资源 (63)

（三）互动营销：线上线下融合 (64)

（四）融合营销：布局IP生态圈 (65)

四、反思：“内容至上”是营销的前提 (65)

第六节数字营销时代的“广告”新定义 (66)

一、“广告”定义的发展历程浅溯 (66)

二、广告经典定义及其提出背景 (67)

三、数字营销时代背景下的“广告” (67)

（一）广告活动的本质未变 (67)

（二）虽“广告”本质未变，但传播形势变革迫在眉睫 (68)

四、泛化“广告”定义边界，助力企业营销 (68)

第七节以供应链视角分析数字营销的发展策略 (68)