包装与消费心理

“ Joy ”的香水瓶是由路 易斯·芬设计的，瓶身有 着经典的比例，圆润、饱 满，设计灵感来自中国十 八世纪的鼻烟壶造型，以 醒目的红色作为香水瓶盖， 和黑色的瓶身形成强烈的 对比，颈部以金色的带子 加以装饰，极致品味就反 映在如同艺术品的香水瓶 上，充分体现了它高贵及 不凡的身价 。
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一方面，是由酒鬼酒所依附的自然资源的独 特性和特殊性所决定，诉求的是一种“源于自然 ，浑然天成”的价值理念。酒鬼酒依托独特的自 然环境、酿酒工艺、香型风格、包装设计和民族 文化这“五个独特”，成就了酒鬼酒在中华酒林 的显赫地位。
另一方面是由酒鬼酒所蕴含的文化个性和文 化气质所决定，诉求的是一种“胸怀自由，追求 极至”的价值理念，体现出自由洒脱、亲善包容 、积极进取、追求完美的人生态度，这不仅是湘 西少数民族人性本质的写照，也正是酒鬼酒文化 内涵的精髓。
背景介绍：
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酒鬼酒
酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉 首酒厂，1997年7月上市，酒鬼酒公司位于湖南吉 首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和1828省 道，为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德 夯苗寨、凤凰古城的必经之地，这里群山环抱，风 景如画，酒鬼生态工业园已被国家旅游局列为全国 首批工业旅游示范点。
香水瓶也有以日、月、星、建筑、饰物、钻石、心形为造型 的。如：“ wish ”香水，借用了钻石的某种特质，模仿多面切 割的钻石形状，用夜空般的深蓝色做包装色，标新立异，使其 具有独特的魅力与众不同 。
男性香水给人以简洁、优雅、和谐之感。它的造型较严谨、 厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气。男用香水的设计， 风格多样，有的是为具有创造力、有活力、热爱生活、浪漫 得体的男子设计的，因而有的设计是雄浑有力、古典、高雅 的，但也有的是返朴归真、休闲轻松的。如： “ Pouvhomme ”男用香水，香水瓶子设计取自昔日男人必备 之物，扁平式火药罐，其形状正适合男人之手，它是为喜爱 旅行、幻想未来的男士所设计的，是勇敢、机敏、富于冒险 的充分体现，它既本质又平衡，既传统感性又现代理性，既 远又近，它纯净、自然的气息，深受男士们所喜爱。
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2．商品包装的心理功能
（1）识别商品 （2）引起兴趣 （3）便利增值 （4）促成购买
3、商品包装设计的心理要求 1．突出商品形象 2．使用安全便利 3．适合文化环境 4．诱发美好联想 5．富有美感和时代感
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名称：
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在湘西，“鬼” 代表着一种超越自然、超越自我的 神秘力量，“鬼”诉求着一种自由洒脱的无上境界， “鬼”兆示着一种人与山水对话、与自然融合的精神 状态，“鬼”寓示着一种至善至美、质朴天然的审美 情趣。楚国大诗人屈原在《山鬼》中将迷失于湘西山 野之中彷徨伫立的寻恋少女比喻成美丽绝伦的“山 鬼”，“雷填填兮雨冥冥，猿啾啾兮狖夜鸣。风飒飒 兮木萧萧，思公子兮徒离忧”！ 而素有画坛“鬼才” 和“怪才”之称的当代大画家黄永玉先生却将出自湘 西的美酒题名为“酒鬼”，并题字“全或无”，一语 道破酒鬼酒所蕴藏的文化内涵和所阐释的人生高妙境 地，道出饮品（酒鬼酒）与饮者应达到的完美精神境 界。
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差别 包装
类似 包装
配套 包装
多用途 包装
附赠品 包装
礼品 包装
环保
纪念
包装
心理策略
包装
按性别、 年龄包装
简便 包装
等级 包装
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综合案例分析——酒鬼酒、水井坊
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英伦家纺儿童包装设计欣赏
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2．按照消费水平设计商品包装
（1）等级包装 （2）复用包装 （3）简易包装 （4）礼品包装 （5）特殊包装
琶音，香水名字来源于音 乐中的音调，是法国著名 时装设计师兰蔻为庆祝女 儿 30 岁生日设计的一款 优质香水，优雅、自然、 纯净。香水瓶是由阿尔 芒·拉多设计的，带有迪 考艺术的风格。黑色球状 的瓶身与小的金色球形瓶 盖，加上图像简洁，金烂 烂令人感动的商标，使整 个香水体现出了神秘、典 雅、精致的 风格 。
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又如香奈儿 Chane NO ． 5 香水长方体附 以利落线条的香水瓶， 状如宝石切割般形态的 瓶盖， NO ． 5 的黑色 字眼呈现于白底上。简 单、豪华，表现这款香 水在香水品牌中的至尊 地位。
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3．按消费者性别年龄设计包装
（1）男性化包装 （2）女性化包装 （3）儿童用品包装 （4）青年用品包装 （5）老年用品包装
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包装 设计
色彩
形状
字体
商标
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4、商品包装设计的心理策略
1．按照消费习惯设计商品包装
（1）惯用包装 （2）分量包装 （4）系列包装 （3）配套包装
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今梦蚊香包装设计欣赏
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依云水的发源地--阿尔卑斯山顶和流淌了8,000年之久的极富矿物质和纯净的山泉
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卡夫食品公司沙律调味酱
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强生Johnson & Johnson棉花产品
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