网络品牌营销策略

目录

引言 (1)

一、网络品牌概述 (1)

(一)网络品牌概念 (1)

(二)电子商务环境下我国网络品牌的发展现状 (2)

(三)网络品牌的优势和劣势 (2)

(四)网络品牌与网络营销的关系 (2)

二、电子商务环境下麦包包网络品牌的塑造 (2)

(一)网络品牌的定位 (3)

(二)网络品牌的设计 (4)

三、麦包包网络品牌的推广 (5)

(一)广告推广 (5)

(二)口碑推广 (5)

(三)促销推广 (5)

(四)邮件推广 (5)

(五)电子杂志推广 (6)

(六)企业网站推广 (6)

(七)搜索引擎推广 (6)

四、麦包包网络品牌营销的策略 (6)

(一)选定目标市场 (6)

(二)围绕品牌定位 (6)

(三)加强客户互动 (7)

(四)利用推广工具 (7)

(五)建立反馈系统 (7)

(六)网络营销策略 (7)

五、麦包包网络品牌营销存在的问题 (7)

(一)网络销售对麦包包品牌的负面影响 (7)

(二)麦包包营销渠道冲突问题 (7)

(三)网络销售的技术支持问题 (8)

(四)麦包包网络营销的安全问题 (8)

(五)消费者对于麦包包网络营销的认知问题 (8)

六、解决麦包包网络品牌营销存在问题的对策 (8)

(一)授权经营麦包包品牌网店 (8)

(二)将麦包包品牌网店分类 (8)

(三)用真人模特展示包包 (9)

(四)诚信经营麦包包网店 (9)

(五)加强数据加密技术 (9)

(六)开设网络定制服务 (9)

(七)完善对网络品牌的经营和管理 (9)

总结 (10)

致谢 (10)

参考文献 (10)

浅析麦包包网络品牌营销策略

学生姓名:李飞指导教师：韩景灵

内容提要互联网技术的高速发展及其在麦包包销售领域的迅速渗透，使麦包包网络品牌营销作为一种崭新的销售模式得到越来越多的包包消费者的认可和接受。本文介绍了网络品牌的概念、发展现状、优势和劣势，主要分析了在电子商务环境下麦包包企业网络品牌的塑造和多种推广方式以及营销策略，发现了麦包包网络品牌营销发展存在营销渠道、网络销售技术、网络营销安全等问题并提出了解决对策。

关键字网络品牌网络营销策略网络品牌推广

引言

随着传媒技术的发展，网络传播环境进入了Web时代。在新的媒体传播环境下，消费者的消费习惯和消费行为、消费理念都发生了变化，企业为了满足消费者的需求塑造了自己企业的网络品牌。网络品牌的时空优势可以提高品牌知名度，内容优势可以提高品牌认知度，互动优势可以增加品牌忠诚度。虽然麦包包企业通过开拓网络购物市场，成功塑造了自己的网络品牌，但是麦包包网络品牌营销存在一定的问题，需要及时提出解决问题的对策，以便实现企业线上、线下的有机联动，提高企业竞争力，实现企业与顾客双赢。本文以递进式结构方式为主，以纵贯式结构方式为辅，并且运用了信息研究、文献研究方法，通过对大量的相关信息内容进行系统的分析与整理完成的。

一、网络品牌概述

(一)网络品牌概念

从狭义上讲，网络品牌①是指在互联网上存在的企业品牌，是企业注册通用网址的域名，与企业的商标、名称一起组成的企业品牌。从广义上讲，网络品牌是一个企业、个人或者组织在网络上建立的优质产品或服务在人们心中的形象即通过互联网建立起来的品牌或者互联网对网下既有品牌的影响。

①谢傲翔.点亮网络品牌[M].北京：中国人民大学出版社,2009:4-5.

(二)电子商务环境下我国网络品牌的发展现状

近年来我国网购呈现迅猛增长的势头，随着我国电子商务的发展，不管是消费者还是卖家都更加注重产品的品牌和品质。从目前我国互联网品牌发展情况看，企业网络品牌发展主要体现为三种形式：完全依托网络手段建立起来的纯网络品牌；传统品牌通过网络延伸形成的品牌；传统企业品牌通过互联网进行的网络化。

(三)网络品牌的优势和劣势

1.网络品牌的优势

互联网作为网络品牌传播的载体，具有信息传播速度快、范围广、多媒体运用、互动性、个性化等特点。其特点在网络品牌身上也得到了充分体现，特别是互动性和个性化对塑造品牌产生了深远影响。具体体现为：

（1）网络品牌体现信息服务的质量。

（2）多维度展示企业的品牌形象。

（3）互动性创造网络品牌价值。一是客户与品牌的互动；二是客户与客户间的互动。

（4）网络品牌为个体定制。网络让消费者发展与品牌更个人化的关系，网络品牌正好满足消费者看重定制和响应其个人需求的服务。品牌也在这种个性化消费中得到差异性体现。

2.网络品牌的劣势

网络品牌虽然具有其自身的优势，例如在营销方面相对传统品牌的推广成本会更低廉，但是，网络品牌也存在着不足，主要体现在以下几个方面：

（1）对于网络品牌的塑造，企业需要相应的网络建设及人才投入。

（2）网络上信息量巨大，网络品牌的推广难以引起消费者的注意。

（3）信息需要实时更新，网络品牌需要专人管理和维护。

（4）网络中访问者普遍年轻化，对网络品牌可适用产品的类别有一定局限性。

（5）网络品牌与传统离线品牌融合不当会造成企业整个品牌形象的模糊。

(四)网络品牌与网络营销的关系

1.电子商务环境下品牌塑造的重要性

在电子商务环境下，企业不仅可以通过互联网扩大传统品牌的影响力，还可以通过互联网建立企业网络品牌，拥有自己的网上品牌，更是企业进行电子商务和参与网上竞争的保证。网络品牌的建立有利于企业获得竞争优势，同时塑造客户价值，为用户提供购物保障。

2.网络品牌对网络营销的影响力

品牌资产已经成为企业最重要的无形资产。从企业营销角度讲，传统品牌与网络品牌都意味着产品在市场上的地位和市场占有率。网络品牌作为企业品牌战略的重要组成部分，对于企业开展网络营销影响力是巨大的。网络品牌能够提高企业产品的网络竞争力，降低企业开展网络营销的成本，满足消费者个性化需求。

二、电子商务环境下麦包包网络品牌的塑造