商业广场考察报告

商业广场考察报告

篇一：商业广场考察报告

商业环境调研报告

----服装店设计

调研时间：XX年9月19日调研地点：万达广场本次调查报告以调查合肥商业环境为主，在听取指导老师首次要求后，定出了调查对象，

主要有万达购物广场、百大cbd、步行街专卖店、百盛、沃尔玛等。调查内容分别从商场的

几个方面进行了解，通过我们自身的观察为主，并且通过网络查找到那些大型商场的成长历

史和营业模式了解到这些商场给消费者形象。万达购物广场：

合肥包河万达广场位于合肥市芜湖路与马鞍山路，总建筑面积约70.4万平方米，其中自

持商业中心面积约17.7万平方米，五星级酒店面积约4.8万平方米，目前合肥万达广场进驻

的主力店有万千百货、五星级威斯汀酒店、万达影城、国美电器和合肥大歌星餐饮等。合肥精品万千百

货作为万达广场内经营规模最大的精品百货主力店，约有3.5万平米的经营面积。商场

规划地面6层、地下1层，与万达广场广场室内步行街、

国际影城等客流互通，坐享万达广

场五星级酒店、景观豪宅、主题餐饮、滨河酒吧街、国际影城等诸多业态组成的全方位生活、

休闲、娱乐和商务配套。

b1：家居床用、厨房用品、烟酒保健、美容spa 1f：国际精品服装、钟表、化妆品、总

服务台 2f：时尚精品、珠宝、饰品、vip室 3f：精品女装、饰品、女鞋、改衣处 4f：时尚

女装、饰品、女内衣、女包

5f：男装、男内衣、男鞋、男包、团购客户室 6f：运动、童装、户外、母婴室总体感觉：

1、商品比较全面，适合各个层次的顾客前去购物。

2、各个层次商品的布置比较合理。

3、人流动线曲折，使得顾客一眼望去可以看到几个店面。

4、室内步行街设计合理，顾

客身在步行街犹如在卖场里面的感觉。

5、一层布置出现了死胡同，使得整个的人流动线不是很流畅。

6、三、四、五层的人流动线是两个圆，但是小圆的入口太小，容易使顾客忽略。百大cbd：（后面自己到百大cbd）百大cbd购物中心所在合肥的中央商务区，地处合肥市三孝口商业中心，面向合肥市级

商业中心中轴线长江路，是一座集现代百货商场、高档住宅、酒店式商务公寓、甲级写字楼

为一体的商业建筑群，具备金融、贸易、服务、展览、咨询等多种功能，提供办公、餐饮、购物、住宿等全方位服务，以先进的服务理念、高标准的配套设施领

先市场。

总体感觉：

a) 应该避免人流进入室内商业环境后感到拥挤。在服务人员的待客动线上，要能够易于

接近顾客且缩短距离。对于主通道的宽度及层次的表现要调和，通路要保持顺畅。 b) 服务台或吧台应设置在显眼处，以便顾客咨询。 c) 室内布置要体现一种独特的与商业环境相适应的气氛。尽可能把商业环境设计成为雅俗共赏的地方，不但能使消费者有宾至如归的感觉，而且能使其它工作人员也有家的感觉。在

空间的分割上应该大胆创新，物品的陈列也应宁缺毋滥。才能真正提高百大cbd的档次。 d)应尽量设置多个休息之处，备好坐椅。要让顾客在购物的同时真正体现休闲，而不是

疲惫。百大cbd的公共休息席位尚少。 e) 充分利用各种色彩。墙壁、天花板、灯、陈列区域的内部环境。 f)店面形象的效果，百大cbd的这种品味适合现代商场的特征，

同时注意个性的表现与

印象的塑造，而且要保持美感。

g)百大cbd 招牌“易见效果”的表现，要使它在远处仍可以一目了然，且要注意规格的

适合性。招牌的设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的

心理感受外，还应在命名方面多下大功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读、易记、富有

美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。 h) 店面橱窗的魅力：橱窗的表现要能与风格相称，同时要具有吸引力，进而要具有诱导性。

i) 便于入店的进口：要有适当的店头开放度，并且易于看到该环境内部，同时要能有亲

切感。

j) 店头的整个设施：必须要能表现好的店面形象，避免有污损状况。我的作业是做服装店设计，所以我就都看看了看关于服装店方面。服装店主要还是以什

么类型的服装来装饰店面。比如：运动类的在装修的时候色彩、灯光上都会体现出一种动感。

时尚类的在色彩灯光上都会体现出一种光彩亮丽的感觉。还有登上的、休行的等等。在服装店方面第一：展示包

括假模特、衣橱柜、展示柜，因为他是一个敞开式的销售方式；第二：储藏在消费者心理合适的衣服，合适的价钱一般就会直接拿下，所以在销售好的服装店都会有一个很适合

的储藏室；第三：配饰再好的服装都需要配饰来装饰它的美，时尚典雅；第四：环境在一个

室内衣服与环境搭配的好，销售也就会好。总结：

在这次外出调研中总体来讲收获还是很不错，现在的时代是追求时尚的时代。每一个环

境都有不同的衣服来搭配，所以在服装店的设计都是按什么类型的衣服来设计什么样的店面。

在商场里面什么样的衣服适合什么样的场面，最能体现出来，高贵、典雅、气质、清爽、亮

丽等等。

在商业广场里面不只是生活品的销售，还有精神的销售。比如电影院、电玩等等。也是

一种享受的平台。在设计、灯光、空间等等方面都是由外转向内。而且在感官意识上都大大的提升。调研报告----商业环境艺术设计姓名：

班级：08城建环艺壹班学号：036篇二：商场调查报告目录

一、调查说明

二、商场营销环境状况

三、消费者情况

四、竞争对手情况

五、经营有利条件

六、对商场经营的几点建议

七、制度完善与落实跟踪

一、调查说明

通过调查，了解该地区自然环境及社会经济发展情况、商业竞争对手状况、以及居民消

费水平及需求情况，为正确决定商场的市场定位、经营方针提供依据。重点观察和典型考察

相结合的方法，主要有以下内容：①在商场内部品牌类型、价格进行考察；②对商业竞争对手进行考察；对距商场1千米以内竞争对手和3千米以内大中型商场进行考察；

③对消费群体，经济发展现状、潜力及对当地居民生活的影响；④通过购买方式对商场

导购人员进行观察考核。

二、商场营销环境状况包括商场区位状况、人员状况、商场通道状况、商场环境、以及整体规划发展都有所了解；

①就商场区位而言，目前存在很多缺陷与与空缺，部分