浅谈大众传播中低俗现象

浅谈大众传播中低俗现象

摘要：文章对大众传播中低俗现象产生的背景和原因进行了剖析，发现低俗现象产生的原因是西方文化冲击、监督力度不够、传播活动中大众媒体市场化、从业人员业务素质良莠不齐和受众人群对媒体产品选择导向等因素所共同影响结果。并提出了如何抵制的策略。

关键词：大众传播；低俗现象；媒体自律；文化冲击

1大众传播中所表现的一些低俗现象

在市场经济条件下．我国的新闻传播事业在取得双重效益的同时也面临着一些新的问题。个别媒体大肆追求媒体收视率和文化信息产品销售量．从而忽略了社会效益．致使一些媒体之间通过制造虚假新闻和变相垃圾广告及综艺节目低俗化．相互之间展开不正当竞争。从而制造低俗风气。严重污染了社会风气和侵害了广大受众体的利益。广播电视报纸作为传统的传播手段，传递着信息产品。在社会发展中起到了信息沟通的作用。但是在传播过程中．却会出现个别媒体的“泛娱乐化”文化现象。随着第四媒体——“互联网”媒体的异军突起。当今世界正呈现出一种信息传播飞速大爆炸式的态势．在传承弘扬着精神文明的同时也同样使一些低俗和糟粕得以快速传播。

2大众传播中产生低俗现象的原因

2．1外来文化冲击

随着我国近几年媒体改革事业的进一步深化．先进的媒体信息技术已经将人与人之间的距离拉的更近．逐渐使信息在人们的生活中处处相通。而“世界这个‘地球村’的成员们不仅在政治、经济等方面逐渐地相互影响．在文化领域更是率先有所反映．呈现出隔阂减小、融汇通合的趋势。”

同时．一些西方国家也利用经济全球化和自身雄厚的经济资本以及先进的科技实力．进行着传播。他们强势文化中的价值观与新闻传播接收理念都会对我国的文化信息受众者产生影响．如我国受众已经渐渐习惯每年收看现场直播的西方圣诞节日庆祝活动．这些对我们媒体的传统传播方式与宣传思路都会有所冲击。无论最终出现的是“文化适应”．“文化变迁”或者是“文化全球化标准”．这种强势文化的传播力量都将是不容忽视的。

2．2媒体原因

(1)市场利益驱动。市场经济的全面深化．使我国媒体渐渐具有其“双重基本属性”．即：具有一般产业的属性．是一种信息生产企业。又同时是舆论机构。是事业单位．以追求社会效益为至上目标的机构。近几年，随着媒体从业传播者的社会角色经历了从计划经济走向市场经济的转换．媒体自身的权威化和强制化的特点已经开始逐渐减弱．而自身的服务特点逐渐加强．“媒体集团”的产生使得媒体已经由过去的松散管理走向了集中经营。

(2)从业人员素质良莠不齐。享有“第四大传播媒体”称誉的互联网产业大力兴起．为社会提供了更多的媒体工作岗位。但是，个别的媒体从业者缺乏基本的职业技能和职业素质。同时，在一些传播行业内流行起一种“走马观花”或者“蜻蜓点水”式的采访方式．这些都是因为个别的媒体从业者不能深人调查采访和自身业务素质不合格所造成的。

2．3受众者自身素质影响

市场化迅速发展的今天．受众者自身已经有了更多的选择媒体受众信息产品的权力。而一些低俗文化现象的快速传播和扩大则是出自受众者自身的选择所引发的。在互联网络上．一些低俗的“帖图”和“视频”由门户网站采取“点对面”的传播方式传递．个人与个人之间则用“点对点”的信息传播交流方式。

2．4社会监督力度不够

对于日益壮大的互联网传媒产业而言．以往进行“点对点”方式传播活动中的传播者与受众者都处于相对隐蔽的监管盲区．这也为监管部门带来了新的问题。一些监管机构在管理理念上的过于保守和管理方式上的相对滞后．严重影响了监管效率。同时。在群众监督方面．广大受众自身缺少对媒体监督的意识和责任．当面对一些低俗文化的时候。不能监督制止，这些也同样助长了低俗文化的传播。

3抵制大众传播中低俗现象的策略

3．1媒体方面

(1)加强自律。传播传媒应该要成为政府行为的监督者．公共环境的监测者，公

民权利的保障者。对于我国传播媒体则要坚持“二为”方向和“双百”方针．坚持正确的舆论导向，增强把关意识。特别是在市场经济化的今天．切实做到规范化管理．注重社会效益和社会影响。面对西方强势媒体，也能正确坚持舆论媒体宣传原则。以媒体传播职业道德规范化自我约束．体现社会责任的规范模式。(2)自觉接受群众监督。在一个民主法制的社会主义国家里．受众群体同样有权

利监督传媒．加强受众群体的监督投诉。“如果我们不善于依靠人民群众⋯⋯那

就无法把工作做好。”。群众作为媒体的受众者，生活中受到媒体的影响。故而有权力对媒体机构进行监督．只有推动群众性监督工作．才会对媒介文化传播工作中各个利益集团之间的不利竞争．产生制约和疏导作用。

(3)加强从业人员的管理。作为我国的媒体从业者．首先要有较高的政治性和正

确的意识形态．“在坚持新闻价值标准的同时．有必要再提出另一个标准．那就是社会价值标准。其次还要有较强的社会活动能力．这样媒体从业者与社会受众者保持着紧密的接触．并且要有敏捷的思维和全面扎实的业务素质基本功。只有这样，才能尽职于自身的岗位．做好本职的工作。自觉维护广大受众者的利益．抵制低俗信息文化的侵扰．

3．2受众自身要加强教育、提高修养

广大受众作为文化信息的接收者．其对文化信息的喜好将直接或者间接地影响到媒体对信息的筛选和组合。但是’，受众如果不能正确地把握所喜欢的文化向．也将会直接导致媒体因为市场利益恶意发掘低俗现象。除了受众自身加强自律以外．“新闻的这种深层本质更决定了媒介应是公民素质的提升者。换言之。提升公民素质是媒介义不容辞的责任。”相关职能部门应当担负起优秀高雅的文化宣传责任．积极开展大众所喜闻乐见的精神文化活动．培养群众高雅的文化艺术欣赏情操．创建一个和谐安定的社会大环境。

3．3完善法制化与规章制度建设

在社会文化发展活动中．将法制化的建设做到同社会主义大众传播事业发展的相适应．加强立法工作，提高立法的质量。同时，借鉴国外的相关立法案例．做到用正确的社会主义文化价值观．进行规范的文化传播的法制化管理．防止因为恶性竞争所导致的违反法律的事件发生。在一些传播信息较强的发达国家．虽然对自身本土文化传播采取了较为温和的态度和宽松的政策环境．但是对于一些涉