浅谈大众传播的正功能与负功能

浅谈大众传播的正功能与负功能

传播是人类的基本行为，在人类社会中起着无可替代的作用。在我们的现实生活中，我们也很难想象没有大众传播的生活是个什么样子的。我们已经习惯了每天通过读书、上网、看报等方式来获取各种新闻和消息，大众传播已经渗透到生活的每一个细节中。

大众传播第一个重要的正功能就是，消息的传播。如果我们只是凭我们自己单纯的去了解社会信息，得到的信息太狭隘太片面。国家和社会上发生的大事件，我们都不能及时的加以了解，这就会使我们与社会脱节。再比如，大众传播能够及时地发出有关自然灾害、军事威胁、政治动乱等方面的警报，从而引起人们的注意，并更好的去加以防范，这样就会相应的减少了人身财产的损失。

不可不说，大众传播在一些事件中，给了受众暗示，比如之前的“冠生园月饼=过期食品”，使得受众都认为“冠生园的食品不好”造成了一种强大的舆论压力和倾向。这就是大众传播中的引导舆论的功能。

娱乐功能是当今大众传播极为显著的一个作用，也是大众文化形成的一个重要因素，平日我们口中谈的“歌星、影星”哪个不是大众传播的产物，很多情况下，人们对于一部电视剧、电影的评价，往往来源于大众传播本身对它的评价。你或者你身边的人是否有过每天等着看超级女生，为电视上的人伤心、欢乐的情景，是否有过等待金鹰卡通为其动画节目倾心的情景，是否有过因为看快乐大本营而喜欢上何炅的情景。这都是大众传播中娱乐功能的影响。

而对于我们学生来说，在教育已由学校教育逐步转化为终身教育的今天，人一生中绝大多数教育已不是在学校，而是在社会上接受的了。在这个过程中，大众媒介的作用是潜移默化的。现在我们很多时候，尤其上了大学之后，有更多的时间上网看电视听广播，所以我们接受的很多知识已经脱离课堂。而这种传播给我们的影响是直接的深刻的。

任何事物都会有两面性，既然它具有了一定的正面功能，就一定会带来一些消极影响。人们通过媒介的选择来了解客观事物的变动，媒介只能部分再现真实世界，大量的事实被筛选掉了，被选中的事实也经过了加工。所以，很多时候大众传播带给我们的信息没有我们直观了解的信息真实也没有那么强烈的直观感了。

由于大众传播者不可能对世界上的所有事物进行完全一致的反映，所以对某个人群、某种事物进行报道的时候，经常会选取一个典型，这样就会造成“刻板印象”。以南京冠生园为例，南京冠生园本是一家拥有８０多年历史的老字号企业，以经营月饼闻名。2000年中秋节过后，冠生园食品厂陆续将未售罄的月饼从各地回收，运进了糊着窗纸的车间；然后去皮取馅，重新搅拌炒制，入库冷藏。翌年，食品厂又将这些过期料加工制成月饼推出市场。中央电视台记者暗地里拍摄了整个过程，并在《新闻３０分》中播出，舆论遂大哗。南京冠生园用陈馅制作月饼的丑闻被揭发后，生产经营顿陷入困境，最终导致破产，同时株连了国内各家同名的企业。大众传播在这次事件中，给了受众暗示，“冠生园月饼=过期食品”，使得受众都认为“冠生园的食品不好”。

以上几点是我在日常生活中对大众传播正功能和负功能的理解，但无论怎样，我们不得不承认，大众传播的力量，已经深刻影响到了我们的生活。

10编导二班

郭梦涵