色彩的情感

数字色彩模式
数字色彩模式主要包括：RGB色彩模式，CMYK色 彩模式，Lab色彩模式和HSB色彩模式。这些都是为了在 电脑中实现色彩显示的不同的标准。
• 从视觉感官分析色彩……
1、色彩的冷暖感
色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉引起人们对冷暖感 觉的心理联想。在色彩心理学中，色彩根据不同的色相分为暖色、 冷色和中性色。
• 家居环境中的色彩
• 不同的家居环境色彩体现主人不同的品味与爱好，有时还能 • 间接反应主人的工作性质。厨房的用具以及卫浴产品一般都以白色为 主，这能给人以洁净、清新的感觉，给人以使用的欲望。
交通工具
不同的颜色可以标示不同的交通工具属性，出租车在这点 上表现得最为明显，如下图所示，北京的出租车都以黄色和咖啡色 为主，而其他城市的一般都以绿色为主。
• 绿——有安全、生长、理想的感觉，在招贴中可表现安全、年轻、自然、 新鲜。具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合， 因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某 些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产 生低沉消极、冷漠感。
• 紫——有优雅、神秘、女性化的感觉，在招贴中可表现女 性的优美、端庄、华贵。具有优美高雅、雍容华贵的气度。 即含有红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦 闷、神秘的感觉。
• 高科技产品——如：照相机、音响、计算 机等产品几乎都采用冷色系列或银灰色， 以体现高品质、科学的可靠特性。
• 化妆品——女性化妆品多采用柔和素雅的 色调，男性化妆品多采用较为强烈的色调， 这样可以体现女性的阴柔之美和男性的阳 刚之气
• 玩具类招贴——一般用较活泼欢乐的颜色， 以利于童心稚气的表现。
在一种色中加入另一种色，以构成与原色不同的色，称为 色彩的混合。色的混合分为色光混色（加法混色），色料混色（减 色光混色（ ），色料混色 色光混色 加法混色），色料混色（ 法混色）和中间混色。 法混色）和中间混色。
色彩三属性： 色彩三属性：色相
明度
纯度
1、色相
色相是眼睛对可见光中的每种波长范围的视觉反应，也就是指 色彩相貌的特征倾向，这种特征倾向是识别不同色彩的主要依据，如一 般的色彩称谓如红、黄、蓝等等。 如果要改变一种颜色的色相，可以将该种颜色与其它颜色相混。 根据不同的比例，任何两种颜色的混合可以配置出许多的色彩变化。例 如：品红与淡黄之间的混合可以产生大红、朱红、橙色、中黄等等。 色相指示了一种颜色在色谱或色环中的位置，通常用色环来表 示色相。 在色环上，两种相对应的颜色互为补色。当两种补色并置时， 会产生视觉上的相互强化作用。
4、色彩的距离感
色彩具有前进、后退的距离感，这是由于各种不同波长的色光 在人眼视网膜上的成像有前后的原因所致。红、橙等暖色光波长，在视 网膜后面成像，感觉比较迫近，而蓝、紫等冷色光波短，则在视网膜前 侧成像，在同样距离内感觉就比较后退。实际上这是视错觉的一种现象。
5、色彩的动静感
色相、明度和纯度皆影响着色彩的动静感。从色相上来看， 暖色（如红、橙、黄等色）鲜艳而明亮，色彩丰富，感觉活泼、华 丽、兴奋有动感。冷色（如蓝、蓝绿、蓝紫等色）显得朴素、淡雅， 色彩感觉沉着、平静。纯度关系中，高纯度色易引起兴奋感，低纯 度色则易产生沉静感。而明度关系中，高明度、高纯度的色彩呈兴 奋感，低明度、低纯度的色彩呈沉静感。在色彩组合中，强对比的 色彩富有动静感，感觉通俗、流行，而弱对比的色彩则显得宁静， 色彩感觉高贵、典雅。
• 蓝——极端的冷色，具有沉静和理智的特性， 恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、 远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和 神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。
• 白——有纯洁、神圣、真诚的感觉
• 黑——有严肃、尊贵、和神秘的感觉
• 1.底色在招贴中属于衬托主体的颜色。它的面积一般较大，又决 定着画面的色调与情调，它既烘托着主题又衬托着主体从而使作 品的创意更明确，更有深度。同样的主题，由于构思的角度不同， 色调也可能不同。底色的运用要求定位准确、想象合理。在正常 的情况下，底色的选择和应用显示了设计者的意图，也确定了画 面的气氛。
由于光波性质的不同，而导致各种光源（包括自然光与人 造光）形成不同的光源色。 光源色会随着色温的变化而发生变化。一般情况下，色温 影响光源色的基本规律为：色温较低的光源含蓝光成份少，而红光 成份多；色温较高的光源则含红光成份少，而含蓝光成份多。
（3）原色和色彩混合
原色是基本的色彩，是无法调和出来的颜色。理论上讲， 可以混合出其他所有的颜色。原色分为两种：光的三原色（红，绿， 蓝）和色料的三原色（品红，黄，青）。 光的三原色 色料的三原色
（4）生活中的色彩
企业的色彩战略
如今好的公司都十分注重自己公司形象的打造，比如企业VI的 设计就是最好的例子，看到黄色的麦当劳的大招牌，即使是孩童也会联 想到她里面的食品与环境。色彩对人们的刺激是最直接、最形象化的。 在电子行业，Sony和Benq公司就比较善用紫色和粉色等比较亮 丽的色彩，这赢得了众多女性粉丝的青睐，Apple公司就比较善于使用 白色来打造时尚科技的味道，而IBM和Fujitsu则善于用蓝色和黑色等暗 色调来阐释本公司的产品定位——奈实、商用。
暖感的色彩 冷感的色彩
2、色彩的轻重感
如果要在等面积的深色与浅色之间做轻重的选择，我们无 疑会得出深色较沉重的结论，这是由于色彩与视觉经验形成的重量 感作用于人心理的结果。
重感的色彩 轻感的色彩 硬感的色彩 软感的色彩
3.色彩的软硬感 3.色彩的软硬感
色彩的软硬感觉主要来自色彩的明度变化，但与纯度亦有 一定的关系。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬。在色彩组 合中，对比强烈的色彩具有硬感，对比较弱的色彩具有软感。
• 黄——有明亮、希望、活泼的感觉，在招贴中可表现爽朗、温馨、快活 的色彩。明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。 幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人 想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰 败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。
色彩在节日中的表现
• 植树节——用象征生命的绿色，再配以蓝天、白云、飞鸟， 营造出春天的气息。戒毒——用灰暗色调，给人以警示性 的视觉感。也可选用较明朗的颜色体现出一种关爱和珍惜 健康的信息。 • 体育比赛——不同的比赛项目可采用不同的色彩，一般用 比较明亮的色彩可使画面充满动力和活力。 • 旅游类——根据旅游景点的不同，色调可以有的古朴，有 的温馨，有的惬意。 • 一个有素养的设计师必须善于运用色彩的各种特性与招贴 需求目的相配合，方使招贴效用表现得淋漓尽致。
各城市的色彩特征
北京： 北京：用黄色来形容北京最恰当不过了，黄色有帝王之气，有高贵 之意。北京的建筑高大耸立，气势不凡，尤以北京故宫为主要代表。
南京： 南京：用蓝色和灰色来形容南京也是不错的选择。南京充斥着一些阴郁 的气氛，有点失意，有点不得志，而蓝和灰正好渲染出这种气氛。中山 陵的屋檐就有蓝色，这是在中国的其他城市没有看到过的。而中华门的 城墙透着淡淡的蓝灰色。
• 2、色彩的分类 色彩从外表特征上分为无色彩和有色彩。无色彩是指黑、白、 灰三色，是没有色彩倾向的中性色，它们只有明暗的变化。光谱与色 谱中的所有色彩称为有色彩，包括它们与黑、白、灰之间混合出来的 色彩，是具有色彩倾向的颜色。另外，一些特殊的色彩如：金色、银 色、和荧光色可以和有色彩混合出更多丰富的色彩。 就表现形式与功能而言，色彩又可分为写生色彩、装饰色彩 和设计色彩三大类。
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主体色和辅助色主体色是画面的中心，设计者的所 有想法和一切设计手段，包括色彩的运用，都应围绕这个中 心进行运作。主体色有的真实具体，有的抽象夸张，但必须 鲜明、突出，以满足观众的第一视觉，关键部位还需用较欢 快的色彩加以强化，以保证它的远距离观赏效果。
色彩与光 ：光和色是并存的，没有光，就没有色彩。了 解色彩与光的原理，是进行色彩组合的基础，是处理色 彩关系的起点。 1.色彩的产生 1.色彩的产生
色彩源于光，也始于光。现代科学证实，光是电磁波的一 种形态。产生色觉的光只占电磁波的一小部分，即波长在380~780nm 之间的可见光，它可以对人的眼睛产生刺激作用。色彩是大脑对不 同波长光作出反应的结果。
3、纯度
纯度又称饱和度或是彩度，就是指色相的鲜艳程度。通常 是以纯色在某色中所占比例的大小来判断彩度的高低，纯色比例大 的彩度搞，纯色比例小的彩度低，可见光谱中的各色单色光是最饱 和的彩色。当一种色彩与白色混合时，明度得以提高，但也会降低 纯度，同样，当某种颜色与黑色混合时，明度和纯度都会减弱。
纯 色 加 黑 纯 色 加 白 黑 色 加 白
色彩的概念及情感
（1）色彩的基本概念
按照词义上来解读，“色”即颜色，“彩”即各种颜色。 在中国古代，“色”即一种物之外向，更多的是指单一的颜色，并 且它总是与具体的颜色称谓相关，如：红色、黄色等。而“彩”给 人更多的是五彩斑斓的感觉，即是有多种颜色组合而成的色彩状态， 如五彩缤纷、绚丽多彩等，可见“彩”的概念更能体现人的视觉与 心理的感受和体验。
• 红——具有喜气、成熟、热情等感觉。在人们的观念中，红色往往与吉 样、好运、喜庆相联系，它是庆祝节日活动的常用色。红色又可使人联 想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感。
• 橙——有积极、欢喜、温暖的感觉。在招贴色彩的运用中可表现活力 喜悦、引起食欲。兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明 快。一些成熟的果实往往呈现橙色。富于营养的食品面包、糕点也多 是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接 受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。
4、中国菜的色彩
色、香、味、意、形，被称为国菜五品，而尤以“色”居首位，足见国 人对菜色彩的讲究。为了实现中国菜色彩丰富的特征，给人以食用的欲望，使原 料本色与作料的颜色有机搭配，有时还用一些青菜、番茄、洋葱等衬托，以求达 到较佳的视觉效果。而有些食材是为了装点颜色用的，比如在鱼翅羹里加一点藏 红花。而且，任何点缀的东西都应该是可以食用的。即使是所使用的餐具也非常 讲究色彩的合理搭配。
（2）色彩的情感与表达的信息
1、色彩的性格
红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、褐色等等色彩代表不同的性 格特征。
2、色彩的表情
欢快的色彩，神秘的色彩，忧郁的色彩等等
3、年龄与性别的色彩 4、地域文化的色彩 5、时间的色彩
二、色彩的情感
• （1）色彩心理 在审美欣赏方面，色彩在客观上对人们产生一张视觉刺激， 而在主观上又形成一种心理反应，形成丰富的联想、深刻的寓意。 色觉心理是一种极其复杂的心理活动。不同的色彩对人的视 觉刺激作用有快有慢、有强有弱，而视觉造成的心理反应也因人而异。 这是由于人脑的思维活动有着很大程度上的主观意识，形成了对色彩 认知上的差异，产生不同的理解。
杭州： 杭州：杭州的色彩应该是绿色，整个城市的绿化很好，空气很清新， 城市的布局和秩序都很合理，就似绿叶带给人清新的感觉一样，让 人沉醉其中，如梦如痴。
• 药品——白色、蓝色的冷色系列，以体百度文库 药品的安全、宁静、科学的特性。
• 食品——采用红色、橙色、黄色、咖啡色 等暖色，以体现食品的成熟的特性
2.颜料与物体色的呈现 2.颜料与物体色的呈现
当光射到纸或颜料等不透明的物体时，在那里一部分被吸 引，剩下的反射入眼睛，我们这才可以看到色。在常见的黑、白、 灰色中，白色的反射率是64%~92.3%，灰色的反射率是10%~64%，黑 色的反射率是90%以上。因此，实际上不存在绝对的黑色和白色。
4、光源与色温
十 二 色 相 环 二 十 四 色 相 环
2、明度
明度即色彩的明暗度，色彩光的亮度越高，人眼就愈容易 明亮，或者说有较高的明度。彩色物体表面的光反射率愈高，它的 明度就愈高。明度最高的是白色，明度最低的是黑色。色彩明度不 仅表现在黑、白、灰关系中，也表现在有彩色的红、橙、黄、绿等 各色相中，各种色调的明度是不相同的，黄色的明度最高，紫色的 明度最低。即使是同一种色调的明度也是不同的，如在某色中加以 白色，明度提高，而加黑后明度降低（如下图示）